虎門服裝再出發

　　虎門有女初長成，如今，她又整裝再次出發。

　　11月19日，虎門鎮黃河時裝城六樓品牌展廳內人潮洶涌，天南海北的顧客把這里變成了熱鬧非凡的大賣場。

　　來自甘肅蘭州的許曉麗原本想進一批便宜服裝回家鄉，但現在她改變了主意。她表示，以前虎門比較知名的服裝品牌相對較少，這兩年已經增加了許多，而且許多品牌無論從設計款式還是布料搭配，都有了很大進步。

　　這一天是第十六屆中國(虎門)國際服裝交易會的第二天，包括服裝的地方了。

　　造牌運動

　　今年年初，虎門服裝老板郭正忠把工廠開到了湖南衡陽。郭正忠是虎門雅美服飾開發公司老板，最近幾年，招工越來越難，工人也越不易管理，勞動成本攀升。經過考察，他最終決定把公司的部分生產環節轉移到內地去。

　　事實上，近些年來，不少虎門服裝企業開始向江西、湖南、韶關等地轉移生產環節。而在這背后，是虎門的造牌運動。

　　40多歲的陳文飛從事服裝行業已經有20余個年頭，但之前多是做貼牌加工。

　　2008年第，始于美國的金融危機席卷全球，陳文飛的事業受到很大影響。金融危機讓他更深刻地意識到品牌的重要性并感受到品牌的強大力量。“在金融危機中，品牌企業受到的影響比較少，而很多貼牌加工企業和外貿企業卻風雨欲墜，紛紛倒下。那個時侯很多品牌退出，對新品牌來說也是一個機會。”

　　“年服裝產量比2008年轉型前減少了，但是年利潤卻比以前增加了15%左右。”陳文飛介紹，這些都是品牌化后給公司帶來的巨大變化。

　　創立于2008年的小虎憨尼服飾有限公司雖然只有三歲，但小虎憨尼已經在全國擁有近300家店鋪，覆蓋了湖南、湖北、貴州、安徽、山東、甘肅、陜西、山西、廣西、北京等各主要地區，其中不少是在商場和專賣店銷售。特別是在2009中國國際服裝服飾博覽會上，每天有近千名觀眾到現場了解小虎憨尼，最終他們選擇了實力合作者，建成虎門、杭州、北京、西安四大分銷中心。下一步，當品牌進入到第四個年頭，他們的目標是在打造全國500家店。

　　如今，“因為我們改做品牌，也帶動了虎門很多企業做品牌，當時可以說虎門童裝行業掀起了不小的一波創品牌熱潮。”小虎憨尼的創立，客觀上讓當時深處金融危機陰霾的一些代加工企業開始轉型。

　　經過二十余年的發展，現在虎門服裝企業已經從無牌到貼牌，從創牌到名牌的巨大轉變。目前，虎門服裝企業在國內外注冊商標達5000多個，其中中國馳名商標1個、中國名牌產品3個、廣東省著名商標11個、廣東省名牌產品11個。松鷹、衣訊、依米奴、異鄉人等大批知名品牌開設了15000多家專賣店、連鎖店，銷售網絡遍布全國。

　　整裝再出發

　　如今，虎門擁有服裝企規模以上企業1300多家，從業人員近30萬人，服裝年生產量達到2.5億件(套)，銷售總額近200億元人民幣，出口額約4億美元。

　　但這在虎門的服裝從業者看來并不怎么光彩。“細算起來，每件服裝的產值只有幾十元。目前虎門服裝在國內服裝界具備相當的影響力，但虎門服裝擁有的中國名牌、廣東省名牌的服裝品牌不是很多，而國際服裝名牌則是少之又少。”主管經貿的虎門鎮黨委委員林超明如是說。

　　當地服裝業者清楚地認識到，如今，服裝制造的利潤只有0.4%，分銷的利潤為20%左右，但是源頭的設計以及品牌的利潤，正常的高達50~80%，有些更是高過了200%的利潤，品牌的潛在利潤無疑是巨大的。因此，虎門服裝產業和品牌的發展，創意產業的就是原動力。

　　虎門鎮委書記、鎮人大主席吳湛輝曾明確指出發展中面臨著的一些不足和隱憂：一是綜合實力快速提升，但比較優勢正在減弱;二是產業規模不斷擴大，但產業結構仍待優化;三是科技創新不乏亮點，但創新能力亟需提高;四是政策體系不斷完善，但落實執行有待加強。

　　對此，林超明表示，“關鍵是沒有把服裝設計和交易引進來。因此未來虎門服裝發展，政府將主抓服裝的設計創意和交易兩大平臺，通過這兩大平臺實現虎門服裝新的跨越。”

　　記者了解到，2013年，隨著虎門會展中心的建成并投入使用，虎門服交會將不再是一年辦一次，而有可能是一個季度辦一次，甚至一個月辦一次。另外，從去年開始，虎門政府先后舉辦了“2010東莞虎門服裝、電子信息名產品(鄭州)展貿會”和“2011東莞虎門服裝、電子信息名產品(沈陽)展貿會”，僅后者便吸引了約1.5萬人次專業觀眾進場參觀，交易額達39.6億元，大大促進了虎門品牌在全國市場的滲透力。

　　此外，虎門還有意打造品牌步行街，將所有品牌商品集中在一起，塑造虎門的整體形象，提升時尚氛圍。為此，虎門鎮建立創意產業專項扶持資金，重點用于扶持創意產品開發、創意項目引進、創意園區及創意平臺建設等項目，引導和鼓勵各類資本、人才投入創意產業的發展，培育具有虎門特色的創意產業集群。

　　隨著虎門服裝行業從無牌——貼牌——創牌——名牌的逐步提升，由“區域品牌——廣東名牌——國家名牌”三級品牌梯隊的規模也正日益壯大，虎門正成為名副其實的區域服裝品牌集聚中心。在新的起點上，虎門又提出到2013年，爭取全鎮國家級名牌名標5至6個，省級名牌名標50個，有2到3家企業進入全國服裝雙百強行列。

　　當地服裝業者將服裝比喻為虎門的女兒，虎門有女初長成，如今，她又整裝再次出發。她的未來將如何綻放?我們拭目以待。