深圳鞋服等制造業(yè)在消費升級中崛起

　　今年進入尾聲。在這一年，增長速度驚人，達40%以上。

　　兩年前超半數(shù)靠外銷今年內(nèi)銷超六成

　　受歐債危機影響，國際市場寒意逼人，今年深圳外貿(mào)出口增速逐季回落，而深圳工藝品、鐘表、珠寶、辦公自動化設(shè)備等內(nèi)銷品牌企業(yè)的日子，卻前所未有的紅火。深圳市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會副秘書長喻連生介紹，深圳工藝美術(shù)品行業(yè)，今年內(nèi)銷增長超過50%的龍頭企業(yè)有斯達高等，另外，紅木企業(yè)藝美聯(lián)、宜雅紅木，琉璃龍頭“貝形”等增長勢頭強勁。據(jù)透露，市工藝美術(shù)行業(yè)1900多家企業(yè)拓展內(nèi)銷市場的愿望非常強烈，兩年前外銷占比超過50%，但今年內(nèi)銷占比達60%以上。

　　在外銷訂單萎縮的背景下，深圳珠寶業(yè)巨頭們加大了對內(nèi)銷市場的拓展步伐，11月百泰首飾在西安巡展首日簽約5個億，百泰目前在全國已有直營店、加盟店400余家，其中在西北地區(qū)有60余家加盟店。粵豪珠寶旗下玉翠山莊深圳、南京等旗艦店陸續(xù)開業(yè)，深圳工業(yè)百強企業(yè)粵豪珠寶負責(zé)人周德奮介紹：“包括粵豪珠寶在內(nèi)的深圳珠寶企業(yè)，內(nèi)銷市場拓展已經(jīng)遍布大江南北，最近幾年，珠寶內(nèi)銷市場旺過外銷市場。”

　　截至今年10月，深圳市工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷額達7429億元，同比增長24%，工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷額增速高出外銷增速14.2個百分點，深圳市工業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷比重達45.9%，較去年同期提高1.2個百分點。

　　搶占消費升級先機企業(yè)增速喜人

　　“只有把握消費升級的脈搏，才能做好內(nèi)銷市場。”依波總經(jīng)理陶立談起今年深圳品牌企業(yè)內(nèi)銷市場走旺時感觸頗深，他認為，隨著社會的發(fā)展，消費方式、消費觀念都在發(fā)生改變，拿鐘表來說，今年依波的機械表銷售增長36%，這說明國內(nèi)鐘表銷售，已經(jīng)從追求計時功能向追求時尚、追求品位轉(zhuǎn)變。

　　陶立介紹，今年9、10月份，依波抓住人們的消費心理推出6個系列24款新品，金表、機械表和超薄表等受到追捧，借中秋國慶銷售黃金期，迎來大豐收。在企業(yè)成本暴增的背景下，今年依波表的銷售額增長25%，利潤同比去年增長31%。陶立坦言，鐘表產(chǎn)業(yè)曾被預(yù)言為夕陽產(chǎn)業(yè)，但在消費升級的背景下，美化生活、流行元素多元化等消費觀念深得人心，品牌企業(yè)要做的只是順勢而為。

　　斯達高總經(jīng)理詹培明也嘗到了內(nèi)銷市場消費升級的甜頭，“我們主要做高端市場，目前名氣出來了，一些高端賣場主動邀請我們加盟，甚至不收入場費。”詹培明坦言，國內(nèi)市場已經(jīng)培育了一批高端用戶，他們要求瓷器無鉛、無毒，也很青睞“琺瑯彩”等新樣式，這批高端客戶對于幾千乃至上萬的高端瓷器，有著超強的消費能力。

　　在采訪中，業(yè)內(nèi)專家認為，深圳諸多企業(yè)把握消費升級的市場先機，牢牢占據(jù)了主動權(quán)。截至今年10月，我市加工貿(mào)易外商投資企業(yè)內(nèi)銷總額5014億元，同比增長18.7%，增幅比較多的產(chǎn)品還有計算機、通信設(shè)備、手機和辦公自動化設(shè)備等。

　　向設(shè)計能力要市場話語權(quán)

　　消費升級在拉動內(nèi)需的同時，也成為創(chuàng)新型經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，深圳一批創(chuàng)新能力強的加工企業(yè)，在消費升級中脫穎而出。“什么是升級 升級是淘汰落后產(chǎn)能，升級是改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。”深圳市皮革行業(yè)協(xié)會秘書長吳中華，向記者介紹了一家加工企業(yè)借過冬之際轉(zhuǎn)型升級的典型案例：深圳市耀群鞋業(yè)有限公司在最近兩年內(nèi)，生產(chǎn)線從20條擴到40條，最近還在深圳收購1.5萬平方米的用地，打算建設(shè)研發(fā)中心。

　　企業(yè)有沒有競爭力，轉(zhuǎn)型時刻最見真章。吳中華談到，設(shè)計能力強的企業(yè)有話語權(quán)，耀群鞋業(yè)300多名研發(fā)隊伍緊跟流行元素，創(chuàng)新設(shè)計和加工能力強，使其在行業(yè)中“地位超然”，成為達芬尼、千百度、紅蜻蜓等中國名牌企業(yè)的合作伙伴。“創(chuàng)新能力強，可以有選擇性地接單，改變了皮革加工企業(yè)中有單就接的現(xiàn)狀。”吳中華認為，未來能夠在深圳生存的加工企業(yè)，應(yīng)該是類似于耀群鞋業(yè)這樣創(chuàng)新能力強、有話語權(quán)的加工企業(yè)。

　　據(jù)深圳市皮革行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，深圳在皮鞋類涌現(xiàn)了百麗、天美意、龍浩、哈森等享譽國內(nèi)的品牌;在箱包類，深圳本土知名品牌有COBO、迪桑娜、仙美時、嘉里奧、SASA等;在皮衣類，龍津、金雪馬、喬治奧、璐仙奴等知名品牌也出自深圳。這些皮包、皮衣、皮鞋品牌企業(yè)，今年成功抵御了經(jīng)濟低迷的考驗，一些品牌銷售增長幅度超過20%，有的高達40%以上，由于設(shè)計能力強，深圳品牌在國內(nèi)市場擁有良好的消費群體，內(nèi)銷市場表現(xiàn)搶眼。