云南省宣威市鞋業(yè)市場調(diào)查報告

　　記者視角：宣威市作為云南省人口最多的縣級市，經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢并不明顯，各品牌經(jīng)營面積相對較小，但品牌總類和產(chǎn)品組合相對豐富，基本能夠滿足當?shù)厥袌龅南M需求。

　　由于國內(nèi)一二線品牌渠道不斷下沉，爭奪三四線品牌賴以生存的市場，宣威市的市場競爭不斷加劇，各類促銷活動滿天飛。筆者認為，該市的三四線品牌應(yīng)進行更加精準的客戶定位，走產(chǎn)品和服務(wù)差異化路線，切莫采取“一把抓”政策，顧此失彼，導(dǎo)致核心顧客群體流失。同時還要加大“軟件”建設(shè)，不斷提高員工服務(wù)水平，以良好的服務(wù)取勝終端。目前由于受當?shù)亟?jīng)濟水平和消費觀念的影響，部分國內(nèi)二三線品牌總體銷量要優(yōu)于一二線品牌。

　　1、商圈

　　宣威市的商圈較小，主要由上堡街、下堡街和建設(shè)街組成，成“T”字狀。在整個商圈中，專賣店、鞋城和小型商場主要分布在下堡街和建設(shè)街。入駐品牌大多面向大眾消費，由于市區(qū)人口較多，商圈人流量較大，但整體規(guī)劃和形象有待提升。

　　2、專賣店

　　宣威市的專賣店主要分布在上堡街、建設(shè)街和下堡街，鞋類專賣店以單門頭為主。上堡街的專賣店有：路尚2家、卓詩尼、凱莉柏蘭、紅帆、喜得龍各1家。建設(shè)街有：貴人鳥、安踏、紅螞蟻、喜得龍、李寧、名古屋、腳尚、紅青蟬、腳板等。下堡街入駐的品牌有：蜘蛛王3家、喜得龍2家、華倫邦賽、紅蜘蛛、奧康、日泰、意爾康、上海登云、奧貝、紅蜻蜓、好旺角、太子龍、牛頭花牌、喬丹、361°、鴻星爾克、特步、沃特、貴人鳥、德爾惠、CBA、八匹馬、奇安達、凡特、安踏、澳倫皮鞋、日泰各1家。

　　3、鞋城

　　宣威市比較有實力的鞋城有4家，即阿波羅鞋城2家、金鞋王鞋城、鑫吉鞋城各1家，分布在上堡街和下堡街，都以革鞋和皮鞋雜賣為主。這4家鞋城定位準確，價格、款式、產(chǎn)品組合等適合當?shù)厝藗兊南M習慣，人流量較大。此外，位于下堡街的眾多鞋城對該地區(qū)市場進行了有效把控，經(jīng)營狀況較好。

　　4、商場

　　宣威市的商場主要有雙井購物廣場、鑫吉商場、恒源商場、百匯商場、交通商場等，經(jīng)營規(guī)模都不大，入駐的鞋類品牌跟鞋城差不多，以大眾化鞋款為主。

　　鏈接：城市概況

　　宣威市地處云南省東北部，東與貴州省盤縣相鄰，南與沾益縣毗鄰，西隔牛欄江與會澤縣相望，北與貴州威寧縣接壤，距省會昆明市260公里，總面積6069.88平方公里，人口141萬(2005年)，為云南省曲靖市所轄的縣級市。

　　宣威歷史悠久，文物勝跡頗多，旅游資源相當可觀。礦產(chǎn)資源豐富，極富開發(fā)價值。近幾年，交通基礎(chǔ)設(shè)施得到較大改善，貴昆鐵路縱貫市境。誕生于此的宣威火腿，早在一九一五的國際巴拿馬博覽會上榮獲金質(zhì)獎，在國內(nèi)外享有盛譽。