解讀刀片利潤時代下東莞鞋業(yè)生活剪影

　　從東莞市區(qū)出發(fā)，沿著莞太路進入256國道，經(jīng)富盈酒店向厚街虎門方向直行至第三個紅綠燈左轉(zhuǎn)，兩旁高樓之間有個不起眼的牌坊，東莞寮廈社區(qū)成品鞋材營銷中心赫然在目。

　　放眼望去，陰影。

　　談到萬里鞋廠的倒閉，經(jīng)營著兩層樓皮革生意的東莞飛爾達皮業(yè)總經(jīng)理焦建勛接受記者采訪時說，他及周邊的商鋪都親眼看到萬里的倒閉。他表示，現(xiàn)在鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入微利時代，拿訂單的制造商、皮革供應(yīng)商經(jīng)營好的話，利潤也只不過5%-10%，如果經(jīng)營中有任何一個環(huán)節(jié)出問題，企業(yè)可能就很難存活。

　　事實上，作為皮革供應(yīng)商、鞋業(yè)生產(chǎn)制造商的下游產(chǎn)業(yè)，寮廈社區(qū)里的一千多家成鞋批發(fā)、零售商今年以來也明顯感受到了市場的壓力。多數(shù)成鞋批發(fā)零售商的利潤較往年銷售高峰期下降了50%以上。他們雖然比上游產(chǎn)業(yè)日子好過些，但銷售的困難使同業(yè)間競爭更趨激烈,利潤日漸微薄。

　　從酒店總經(jīng)理轉(zhuǎn)戰(zhàn)成鞋批發(fā)零售行業(yè)的喜洋洋與灰太狼經(jīng)銷商珍妮鞋坊負責(zé)人珍妮女士，對近幾年來鞋業(yè)批發(fā)零售市場的變化感觸良多。{page_break}

　　“前年、去年，我一個月的利潤最高可達三四萬元，對于我這個只有30多平方米的小店鋪，已經(jīng)是非常可觀的了。”珍妮告訴記者，今年從年初以來，不管是批發(fā)還是零售都每況愈下，特別是下半年，批發(fā)商零售商的日子都不好過，現(xiàn)在她每個月的利潤只有15000元左右，與高峰期比下降了至少50%。“我其實很滿足，現(xiàn)在一個人看店，雖然收入比以前少了，但與做原材料和制造的同行比，我還是算不錯的。”

　　對未來市場甚為樂觀的珍妮女士告訴記者，從2008年開始，東莞許多鞋企因海外銷售遇阻，各種有品牌、無品牌的外貿(mào)鞋、尾貨、代工鞋，不斷通過批發(fā)零售等方式進入內(nèi)地銷售，一些具有一定規(guī)模的鞋廠還開始在國內(nèi)一些城市開設(shè)專賣店來解決海外銷售不暢的困難。

　　但當(dāng)大批鞋企都進入內(nèi)銷市場后，內(nèi)地消費實際上并沒有想象的那么好，鞋企在同業(yè)競爭和內(nèi)銷疲軟的雙重壓力下，批發(fā)、零售成鞋利潤都出現(xiàn)了大幅下滑。雖然鞋業(yè)的批發(fā)零售業(yè)遇到了困難，不過珍妮認為，只要愿意動腦筋，任何生意都是有發(fā)展空間的。她相信風(fēng)雨之后一定會有彩虹，經(jīng)濟危機畢竟有結(jié)束的那一天。

　　與珍妮鞋店一樣，東莞市露和鞋業(yè)的陳麗華現(xiàn)在在銷售方面也遇到了一些困難。她告訴記者，她們店的鞋主要面向湖南、江西等地銷售，批發(fā)價格也多在100-200元之間。受經(jīng)濟大環(huán)境影響，今年的成鞋內(nèi)銷與前兩年比無論是利潤還是銷量，都有顯著下降。她說，從批發(fā)而言，原來每個月批發(fā)量可以走七八百雙，現(xiàn)在好的月份才能達到五六百雙，單件鞋的利潤也只有不到20%左右，與高峰期相比利潤已大幅縮水。

　　“與皮革鞋材和鞋業(yè)制造商相比，批發(fā)零售的鞋店商家總體經(jīng)營還是比較穩(wěn)定的，到目前為止，進駐的200多家店鋪沒有因經(jīng)營虧本倒閉的。”東莞鴻運外貿(mào)鞋城人事主管王強告訴記者，成鞋批發(fā)商和零售商由于處于鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最末端，直接面向消費者，而且他們的投資規(guī)模總體比較小，少則幾十萬元，多則也就100多萬元，在成本控制上相對靈活，因此多數(shù)都能保持15%左右以上的盈利。雖然這與鞋業(yè)繁榮期的利潤相比少了許多，但與當(dāng)下的鞋材商、鞋業(yè)制造商相比，他們所受到的市場壓力又少了許多。