2011濟(jì)南紡博會：齊魯紡織服裝業(yè)的“二次復(fù)興”

　　濟(jì)南紡織服裝工業(yè)，在解決輝煌；而濟(jì)南紡織服裝流通產(chǎn)業(yè)異軍突起，在環(huán)渤海服裝商圈，集結(jié)了全國乃至世界眾多紡織服裝品牌，形成偌大的市場，已經(jīng)成為長江以北重要的紡織服裝商品集散地，承載著美化和豐富人民現(xiàn)代化生活的重任。

　　2011中國（濟(jì)南）國際紡織服裝博覽會的召開，正是順應(yīng)這股時尚潮流而生，本屆紡博會是由山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、濟(jì)南市人民政府、山東省紡織工業(yè)協(xié)會、韓國貿(mào)易協(xié)會共同主辦，山東省服裝行業(yè)協(xié)會、山東省商會、濟(jì)南市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、濟(jì)南市商務(wù)局、濟(jì)南市商會、濟(jì)南市紡織服裝行業(yè)協(xié)會、山東新丞華展覽有限公司承辦的國家級紡織服裝博覽會。

　　盡管濟(jì)南紡織服裝企業(yè)目前面臨很多困難，但重振雄風(fēng)的優(yōu)勢依然存在，山東紡織服裝企業(yè)將通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展新型特種面料、打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群等方式，讓紡織服裝業(yè)二次復(fù)興。

　　亮名片 突顯品牌化思維

　　隨著山東服裝紡織工業(yè)地位的重要性日漸突出，擺脫人們對山東人舊有的“老土守舊”印象成為刻不容緩的一步棋。如何能以嶄新的面貌亮相國際、國內(nèi)市場，走品牌化之路成為山東紡織服裝企業(yè)不約而同的選擇。

　　本屆紡博會經(jīng)過周密的籌劃,其確立的首要任務(wù)就是要促進(jìn)本省紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身品牌跨越式的成長，其次近一步利用本次紡織服裝產(chǎn)業(yè)盛會，實(shí)現(xiàn)同各縣市大型商超，服裝批發(fā)市場的對接，為將山東省紡織服裝品牌推向市場做好橋梁和紐帶，第三即是鼓舞各紡織服裝品牌做好向代理商經(jīng)銷商的推廣工作，以嶄新的、積極的面貌亮相本屆紡博會，以期實(shí)現(xiàn)多贏的效果。

　　創(chuàng)建于1958年的濟(jì)南元首針織股份有限公司，其前身為濟(jì)南針織廠，1994年進(jìn)行股份制改造。如今的元首針織已經(jīng)發(fā)展成一家集織造、染整、服裝加工一條龍配套生產(chǎn)體系，擁有自營出口進(jìn)出口權(quán)，是中國針織骨干生產(chǎn)廠家。在本次展會上，元首針織位于展館的中心位置，并攜旗下出口和內(nèi)銷兩個大系列的若干品類產(chǎn)品參展。

　　在談及品牌建設(shè)進(jìn)程時，元首針織股份有限公司內(nèi)銷事業(yè)部部長給出了如下答案：作為一個老企業(yè)，在經(jīng)歷了50多年的發(fā)展歷程后，如今從企業(yè)的角度出發(fā)，要想完成企業(yè)的品牌建設(shè)和再升級，一貫堅(jiān)持的品質(zhì)仍是根本，從市場的角度出發(fā)，信譽(yù)仍排在第一位。無論是過去的體制，還是今天的新思路，這兩點(diǎn)在品牌建設(shè)進(jìn)程中都是元首以及同行們要堅(jiān)持住的根本原則。

　　大多數(shù)山東紡織服裝企業(yè)都同元首一樣，從創(chuàng)立之初就具備了良好的企業(yè)品牌建設(shè)理念，更難能可貴的是其積累的豐厚經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的技術(shù)研發(fā)革新功底。在棉紡織領(lǐng)域，濟(jì)南有30萬錠規(guī)模的商河宏業(yè)集團(tuán)，雖然它規(guī)模不大，卻是同行業(yè)一流企業(yè)，同樣1噸紗可以比其他企業(yè)多賣2000元，據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，目前企業(yè)正在搞多種纖維的開發(fā)應(yīng)用，目標(biāo)直指行業(yè)尖端水平。

　　山東紡織服裝企業(yè)具備著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，當(dāng)務(wù)之急就是在國際平臺上亮出自己的名片，為今后的發(fā)展樹立全新的品牌形象。

　　本屆展會除了對各大品牌進(jìn)行精心分類和布展，還在會展現(xiàn)場搭臺走秀。T臺上的動態(tài)演繹讓與會者更加直觀地了解企業(yè)，掌握企業(yè)發(fā)展動態(tài)。各品牌秋冬內(nèi)衣、羽絨服、床上用品讓參觀者及時捕捉今年秋冬的流行趨勢，現(xiàn)場模特的精彩演繹，讓“體驗(yàn)自然”、“溫暖感受”的時尚秋冬內(nèi)衣帶給觀眾耳目一新的感覺。{page_break}

　　搭平臺 促進(jìn)市場化進(jìn)程

　　2011年被喻為山東工業(yè)的“市場營銷年”，全省把開拓市場、擴(kuò)大消費(fèi)作為今年工業(yè)轉(zhuǎn)調(diào)的重點(diǎn)工作，本屆紡博會可以稱作這一推進(jìn)市場化進(jìn)程的“沖鋒號”。

　　紡博會依托山東省紡織工業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢和作為中韓經(jīng)貿(mào)橋頭堡的作用，以國際化、品牌化、專業(yè)化、市場化為方向，通過舉辦產(chǎn)品展示與交易、產(chǎn)業(yè)合作與交流、趨勢發(fā)布與論壇等活動，為各紡織服裝類企業(yè)和產(chǎn)業(yè)基地搭建形象展示、產(chǎn)品展銷、新品發(fā)布、信息交流的新型平臺。

　　本屆展會就是要為國內(nèi)紡織服裝企業(yè)搭設(shè)與經(jīng)銷商、代理商的對接平臺，做到產(chǎn)銷融合，幫助企業(yè)加強(qiáng)市場營銷力度，樹立企業(yè)形象、品牌形象，切實(shí)為企業(yè)把好事做實(shí)；要重點(diǎn)打造一個“新”字，包括新面料、新材料、新產(chǎn)品，新款式的發(fā)布；突出時尚特色，通過中韓時尚產(chǎn)業(yè)博覽會的召開，向全國乃至世界，展示新世紀(jì)山東人的新風(fēng)尚、新風(fēng)貌。

　　本屆展會為實(shí)現(xiàn)上述市場平臺搭建和對接工作，邀請了國內(nèi)20余家專業(yè)市場，其中包括青島即墨針織服裝批發(fā)市場、周村輕紡科技城、天津輕紡萬象城以及新疆國際商貿(mào)城等眾多專業(yè)市場到場，同山東本土紡織服裝品牌進(jìn)行交流和對接，同時還邀請了來自俄羅斯、歐美、中東、東盟等國家和地區(qū)的采購商，同紡織服裝品牌實(shí)現(xiàn)“商業(yè)配對”。

　　在品牌進(jìn)程上起步略晚的山東紡織服裝品牌并沒有故步自封，而是對市場進(jìn)行充分的調(diào)研整合，將最新的市場變化行情融入到本次展會。

　　作為發(fā)展僅僅5年時間的網(wǎng)購“快時尚”品牌韓都衣舍就是代表之一。網(wǎng)購作為一種新興的商業(yè)模式，從無到有、從小到大，目前發(fā)展勢頭迅猛，甚至有所謂專家斷言，21世紀(jì)以后將是網(wǎng)店的天下。網(wǎng)購具備價格優(yōu)勢，即使跨地域，也能足不出戶網(wǎng)購天下。

　　據(jù)韓都衣舍品牌負(fù)責(zé)人介紹，目前該品牌已經(jīng)成功獲得一期風(fēng)投，成長期的韓都衣舍為山東紡織服裝品牌吹來一股時尚前衛(wèi)的市場新風(fēng)，也讓人們看到了山東紡織服裝品牌在未來進(jìn)程中所不容小覷的爆發(fā)力。

　　樹形象 打破傳統(tǒng)固有模式

　　山東，作為中國紡織工業(yè)大省之一，是我國重要的紡織服裝出口省份和紡織服裝重點(diǎn)生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)集群效果突出。山東是擁有近億人口的消費(fèi)大省，對國內(nèi)外各類服裝、紡織品需求量大。山東服裝業(yè)的高速發(fā)展對面輔料和紗線等原料的需求每年以20%以上的速度遞增，有力地拉動了紡織面輔料行業(yè)的發(fā)展。2010年，韓國居山東省第一大貿(mào)易伙伴地位，山東已成為韓國企業(yè)最重要的海外市場。

　　城市名片凝結(jié)了一座城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域的特色，如何定位城市成為展示自我的關(guān)鍵詞。本屆展會正是在濟(jì)南市政府提出“打造會展名城，創(chuàng)制城市名片”的宏偉發(fā)展戰(zhàn)略背景下召開的，既體現(xiàn)了濟(jì)南市政府對發(fā)展展會事業(yè)的高度重視，又顯示了濟(jì)南人民把發(fā)展會展行業(yè)當(dāng)成一項(xiàng)新的城市支柱產(chǎn)業(yè)的決心和信心。

　　在《濟(jì)南市紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》中就提到，盡管濟(jì)南市不乏發(fā)展歷史悠久，基礎(chǔ)雄厚的紡織服裝企業(yè)，但是隨著近年來貿(mào)易保護(hù)加劇，技術(shù)壁壘擴(kuò)大，人民幣升值將直接影響企業(yè)出口利潤。此外，近來原材料價格大幅上漲、用工緊張、成本提升、企業(yè)融資困難也是濟(jì)南企業(yè)必須面對的難題。

　　針對以上難題，有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年，國務(wù)院先后發(fā)布了10大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，其中紡織服裝業(yè)列第三，充分說明國家對該行業(yè)的重視。目前，財(cái)稅金融對紡織服裝業(yè)支持力度在不斷加大，例如出口退稅率提高至16%，增值稅轉(zhuǎn)型、技改貼息等，都是利好信息。

　　本屆展會將是山東紡織服裝企業(yè)二次復(fù)興的起點(diǎn)，而濟(jì)南作為山東的省會城市無論在形式上還是內(nèi)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上都是最佳突破口，“會展名城”基調(diào)的制定將有力帶動山東紡織服裝企業(yè)同國際化軌道的對接，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)一流紡織服裝品牌集散地的目標(biāo)指日可待。