閩浙鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)揮集群優(yōu)勢塑造區(qū)域品牌

　　中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群被稱為生命力最強、最具活力的經(jīng)濟形態(tài)。與南方發(fā)達(dá)的勞動密集型、資本技術(shù)密集型、龍頭企業(yè)帶動型、以中小企業(yè)為主體的群生型、高新技術(shù)型、傳統(tǒng)型、內(nèi)生型、外生型等產(chǎn)業(yè)集群相比，山東省中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群在規(guī)模效益、結(jié)構(gòu)層次、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、競爭實力等方面不同程度地存在著落差。

　　近日，山東省日照市社科聯(lián)考察組奔赴江蘇、浙江、福建3省，深入考察泉州市石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、溫州市鞋革產(chǎn)業(yè)集群、臺州市玉環(huán)水暖閥門產(chǎn)業(yè)集群、黃巖模具產(chǎn)業(yè)集群、溫嶺泵業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、紹興市紡織產(chǎn)業(yè)集群、蘇州市昆山電子信息融資難、競爭弱等問題具有重要借鑒價值。通過分析以對中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展有所啟發(fā)。

　　南方3省7市已經(jīng)開始發(fā)揮集群優(yōu)勢塑造企業(yè)品牌、行業(yè)品牌，進(jìn)入?yún)^(qū)域品牌跨越和形成時代。

　　目前，一些產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的龍頭企業(yè)通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，加大廣告宣傳力度，請體育、文藝明星做形象代言，與國外著名品牌聯(lián)姻、嫁接等形式創(chuàng)建企業(yè)品牌；政府則制定激勵政策，鼓勵企業(yè)創(chuàng)名牌。比如，泉州市就規(guī)定企業(yè)創(chuàng)建一個中國名牌或獲得一個中國馳名商標(biāo)，市區(qū)兩級政府分別給予200萬元獎勵。短時間內(nèi)南方產(chǎn)業(yè)集群便涌現(xiàn)出了大批企業(yè)品牌。泉州市晉江鞋業(yè)的安踏、特步、361°、喬丹，休閑服裝行業(yè)的富貴鳥、染牌、七匹狼、九牧王；溫州皮鞋行業(yè)的康奈、奧康、吉爾達(dá)、東藝、紅蜻蜓，休閑服裝行業(yè)的美特斯·邦威、森馬等。到2008年，溫州市共擁有中國馳名商標(biāo)113件，中國名牌產(chǎn)品38個，中國行業(yè)標(biāo)志性品牌8個，浙江省著名商標(biāo)168件；泉州市到2010年共擁有中國馳名商標(biāo)54件，中國名牌產(chǎn)品46個。這些品牌產(chǎn)品在全國乃至世界都占有較高的市場份額，享有較高的知名度。

　　大量產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的涌現(xiàn)，提高了產(chǎn)業(yè)集群和所在城市的知名度，促進(jìn)了行業(yè)品牌和區(qū)域品牌的形成。溫州市先后被命名為“中國鞋都”、“中國電器之都”、“中國鎖都”、“中國制筆之都”；泉州所屬晉江市被命名為“中國鞋都”，石獅市被命名為“中國服裝名城”。一提起皮鞋人們就自然聯(lián)想到溫州；一提起休閑旅游運動鞋，人們就聯(lián)想到晉江；一提起休閑服裝、童裝，人們就聯(lián)想到石獅。區(qū)域品牌與單個企業(yè)品牌相比更形象、更直接，具有更廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)。

　　溫州市政府負(fù)責(zé)人告訴調(diào)研組成員，這種品牌效應(yīng)不僅有利于企業(yè)對外交往，開拓國內(nèi)外市場，也有利于提升整個區(qū)域的形象，為招商引資和未來發(fā)展創(chuàng)造有利條件。