借“兩翼齊飛”戰略 助晉江鞋業成功轉型

　　9月14日訊 據最新消息，吳邦國委員長于前日專程趕往鞋企安踏的運動科學實驗室。這一消息的發布再度聚焦了鞋行業人士對于晉江品牌發展的深入思考。眾所周知，晉江是中國極具影響力的鞋都，盤踞著陳埭、洋埭等鞋業信息生產集聚群。尤其是隨著近年來品牌經濟的持續發展，晉江鞋產業的發展更是日趨步入了新的科技化轉型軌道，同時也更全面地推動了品牌經營與資本運營“兩翼齊飛”戰略的高效實施。

　　毋庸置疑，鞋都晉江凝聚著鞋產業發展的精華。其鞋產業規模優勢突出、品牌集聚效應顯現、市場營銷渠道成熟、鞋文化底蘊深厚，這些無疑也成為了助推晉江鞋產業轉型“創造”的有力基礎，其中“愛拼才會贏”的閩南精神更是在全國范圍內持續燃起了一陣品牌創造的強勁旋風。據悉，晉江目前已經有一百多個知名品牌，皆囊括了安踏，361度，特步，鴻星爾克，貴人鳥等大型鞋企，其發展觸角更是逐步深入滲透到二三線品牌領域里。基于此，品牌研究管理中心的人員則對筆者表示到，晉江鞋企的闖創新與品牌塑造力已經悄然地融入到了新一輪的品牌創造規劃里。誠然，晉江鞋企發展的勢頭是強勁的，創新轉型的道路是指日可待的。

　　說到運動品牌，我們總會想到李寧，這是個有著一定民族內涵的牌子，并在國內市場上盤踞著無可估量的消費影響力。然而，晉江品牌安踏也算是后起之秀，其的成長態勢也是個引人注目的關鍵點。這兩大國內體育巨頭均持續迎上耐克等國際品牌的市場發展份額，并果斷進軍到中國體育市場的各大銷售終端里。在這一點上，我們可以很欣然地看到，晉江運動品牌的產品定位瞄準的是中國廣袤的金字塔終端市場。而這種以自身品牌運營為指標考量的主流市場定位無疑正是361度、特步、貴人鳥等大型鞋企所向披靡的市場發展走向。但是這對于大量位居于二三線發展的鞋企小品牌來說，還需要更多的市場機遇來磨合，才能引發出新的品牌蝶變。對此，晉江市政府已欣然高度盤點好品牌的資產，并出臺了相應的政策給予了一定的支持。當然，與此同時我們也亟待著中國晉江鞋業能締造出更多的品牌神話，從而也更大程度地推動晉江鞋業“科技創造”轉型更邁進一個新臺階。

　　21世紀是一個技術創新的時代，而科技創新又賦予了晉江品牌新的內涵。其中不可忽略的是，目前晉江許多鞋企在快速發展中都會普遍受到用地、用工不足、產品研發投入不足等問題的困擾。從基礎層面上來說，這除了要加強政企合作，技術創新無疑才是晉江鞋業向更高層次發展的最有效路徑。特別是再加上當前網絡論壇、微博、網絡游戲等鞋企全新營銷的新鮮出爐，無可厚非也在主觀上再度膨脹了晉江鞋企市場最大化品牌最優化的發展決心。誠然，借力“愛拼才會贏”這句閩南俗語，我們相信晉江鞋業在未來幾年里勢必將更加蓬勃壯大，也勢必將調劑出更嶄新的“晉江味道”，以更全面地推動晉江鞋業的轉型升級。