不再只為他人做“嫁衣”，常州服裝自主品牌之路

　　上圖：出口泳裝的抽樣檢測，確保常州地區出口泳裝質量安全。

　　位于錦繡江南的江蘇常州，以悠久的紡織織造歷史而聞名，作為全國重要的紡織服裝生產和出口基地，常州共有紡織服裝企業800余家，紡織服裝在江蘇省出口規模中一直穩居前兩名。但遺憾的是，和許多城市一樣，常州市出口紡織服裝以往都是以OEM(貼牌加工)為主，用自主品牌出口的交貨值不足出口額的5%。面對這一現象，常州檢驗檢疫局提前介入，主動幫扶，為傳統貼牌生產企業開辟了一條品牌發展的轉型升級之路。一個個常州本土品牌在這場改革中實現了華麗轉身，而在常州黑牡丹、艾貝、耀春格瑞等企業從配角到主角這場艱辛的蛻變中，常州檢驗檢疫人員義無反顧、敢為人先，譜寫了一曲曲動人的華麗樂章。

　　黑牡丹：品牌引領者的不懈追求

　　作為全國最早生產牛仔布企業的黑牡丹，1979年注冊創立品牌，1986年榮獲了業內首個最高 “國家銀質獎”。2002年在A股上市。這個有70年發展歷史的國有企業，隨著改革開放的春風一路成長，黑牡丹越開越艷，如今已是業內公認的出口牛仔布生產制造的第一品牌。

　　“如果黑牡丹當初不走技術創新和品牌建設之路，就沒有今天的發展局面。”黑牡丹集團總裁戈亞芳感慨地說，“雖然品牌建設有難度，但品牌能夠將公司的技術、研發、質量、管理全方位實力融為整體優勢，從而形成公司具有獨特魅力的品牌價值和核心競爭力。”

　　作為出口牛仔布的重點企業，常州檢驗檢疫局高度重視扶持黑牡丹集團的技術和管理能力建設，指導該集團通過國家出口免驗提升質量管理水平和產品技術能力，幫助其2007年取得國家出口免驗資格。

　　現在的黑牡丹牛仔褲，已經榮譽滿堂，不僅被評為“中國名牌產品”“中國馳名商標”，還于2007年順利成為出口免檢商品。有了消費者對企業的充分肯定，黑牡丹集團全體工作人員一定會越戰越勇，一起打造牛仔褲的頂尖品牌!

　　近年來，黑牡丹牛仔布成為LEVI’S、AEO、GAP、CK等國際知名服裝企業的指定采購品牌。其面料的品牌效應不斷凸顯。同時，黑牡丹集團又啟動了ROADOR 和ERQ服裝品牌的建設，以黑牡丹牛仔面料的業內品質為基礎，結合M2C網絡營銷和店面銷售的新型模式，延伸產業鏈，向產業終端邁進。有理由相信，黑牡丹將帶領新的品牌在產業內煥發出新的光彩。

　　艾貝：品牌跟隨者的主動抉擇

　　在剛剛落幕的2011年上海國際品牌服裝展覽會上，200多家國際一線服裝品牌云集，常州艾貝服飾成為國內僅有的兩家參展企業之一。企業自主品牌ABLE JEANS，以簡潔大氣的設計和精良做工，受到國內外客商的熱捧，短短兩天斬獲訂單逾300萬美元。與艾貝展位相鄰的，是荷蘭知名服裝品牌G-STAR。就在幾年前，艾貝還在為G-STAR做貼牌加工，如今卻同臺競技、共展風采。

　　能在國際頂級展會同臺競技，離不開艾貝持續的自我革命，更離不開常州檢驗檢疫人員的不懈追求。作為較早入駐常州天寧開發區的紡織服裝企業，成立之初一直為歐美服裝品牌從事代加工貼牌生產，訂單少了吃不飽、多了撐不下，賺的是較低的“計件工資”。面對這一情況，常州檢驗檢疫局多次與該企業分管領導交涉，鼓勵企業加大研發投入力度，促進企業做大做強。2005年，該企業在常州檢驗檢疫局工作人員的傾心幫扶下，逐步加大產品研發投入力度，進一步完善了實驗室建設，靠自主設計提高利潤，當時出口歐美市場的貼牌產品利潤達到了10%~12%，比同行整整高出一倍多。

　　議價權的增強，讓艾貝渴望更大的利潤空間。企業2007年在歐洲注冊了ABLE JEANS品牌，集中力量建立銷售網點。如何進一步提升產品利潤，是企業和檢驗檢疫部門共同思考的問題。在這一過程中，常州檢驗檢疫局積極幫助企業加強品牌建設，為企業發展增添了新的動力。常州檢驗檢疫局在加強企業產品質量監控的同時，一方面主動加入企業研發小組，研發包括服裝設計研究、水洗研發、新型纖維面料開發等，另一方面從工藝改進、人員培訓等方面打造艾貝品牌的高品質，助推企業的品牌管理、技術創新、科研經營模式等全面升級，真正做到了各項檢驗監管工作提前介入、貼身服務。截至目前，艾貝已相繼投入1.2億元加強自主品牌建設，2010年ABLE JEANS的年銷售收入超過5000萬元，在上海、北京、重慶、廣州、南京等地陸續開出了60余家專賣店，出口達1043批，貨值超4700萬美元。

　　從簡單的貼牌生產到自主設計，再到自主品牌，進而挺進頂級展會。艾貝近幾年來實現了轉型升級的“三級跳”，每年的增長幅度都保持在50%以上，該企業的研發中心、品牌推廣中心都成為同行中的佼佼者，但同時，在艾貝轉型升級實現跨越的每個階段都凝聚著常州檢驗檢疫人的心血和汗水。

　　耀春格瑞：品牌培育者的獨到途徑

　　常州耀春格瑞紡織品有限公司是常州地區紡織服裝企業的一個“異類”。

　　一個2004年創立的新品牌，一個僅有200余人的民營企業，年均出口量竟達152批，1400萬美元，占常州市同類產品出口總額的35%，客戶面向全世界五大洲50余個國家地區，年均出口數量金額增長超過30%，耀春格瑞以他的獨特發展方式為紡織服裝行業出口的困頓格局中增添了一抹亮色。

　　公司雖小，但面向五大洲;公司不強，但是與合作伙伴關系很鐵。耀春格瑞對客戶的針對性選擇，對產品市場需求的積極反饋，對產品供應品種的不斷創新，使得其自主品牌“春格爾”像春天一樣受到世界各地的歡迎。目前，耀春格瑞已經與西班牙“MANTEROL”、墨西哥“GRUPO APOLO”、意大利“Valentino”等國際著名的20多個品牌結成了戰略聯盟。耀春格瑞的產品無論是在美歐日等國家市場，還是在亞非拉的新型市場，建立了覆蓋全球的銷售體系。

　　作為常州市第一批直通放行試點的唯一的民營企業，耀春格瑞自成立起就與常州檢驗檢疫局結下了深厚了淵源。企業雖小，出口量卻不少;批次不多，數量卻驚人，面對這一特殊情況，常州檢驗檢疫局工作人員多次走進企業了解情況，積極幫助企業申請直通放行試點，為企業提供貿易便利化措施，真正做到了為企業省時、省力。在加強政策幫扶的同時，常州檢驗檢疫局進一步加強企業產品技術指導，推進科技研發，為企業牽線搭橋，與常州大學、常州工程學院等高校合作，深入研究紡織服裝新型面料和新型生產加工工藝，從而提升企業自身的競爭實力。在常州檢驗檢疫局的傾心幫扶下，該企業在環保方面取得了新的突破，其自主研發的產品全生命周期綠色設計，真正實現了產品綠色生態無污染。同時，該企業多個項目獲得省市各級科技支撐，獲得發明專利，實用新型專利和外觀設計專利累計50余項。

　　前瞻未來，我國出口紡織服裝企業的轉型升級仍是一個漫長而艱難的過程，但是我們看到一些企業已經走在自主品牌建設的道路上，起步不會停歇，我們相信，未來的中國制造中一定會有更多的中國品牌在國際市場上灼灼生輝。