杭州三大女裝品牌如何應對快時尚外來客

　　幾十元可以買到當季時裝品牌面臨著前所未有的挑戰。

　　為此，我們采訪了杭州本地三個服裝品牌設計師，看看他們如何應對外來的“狼”。

　　在杭州大廈的象外(RAPA)店鋪里，從服裝的整體風格、細節設計到款式搭配，都頗有引導男裝潮流的意識，完全不會讓你想到這是杭州本地品牌，而且和杭派女裝“浪漫一生”出自同門。

　　跟傳統的杭派女裝不同的是，象外從創立之初就成立了國際化的設計班底，并邀請了三宅一生的男裝設計師米哈依來掌控品牌風格和定位。這位希臘籍的設計師現在仍然是日本、杭州兩地飛，每個月都會有固定的時間在杭州工作，除了跟象外的設計團隊溝通、看市場調研，還會親自巡店。

　　米哈依(象外設計總監，籍貫希臘，曾在“三宅一生”東京設計工作室負責男裝設計)：

　　在快時尚品牌的包圍下，要求我們有更精準的定位。傳統的男裝都是硬朗的，而我們會加入柔和的線條，強調男人的輪廓感和線條之美。RAPA可以看做是一個不追隨潮流的品牌，我們只是為追求格調的都市男人提供有設計感、修身、風格鮮明的時裝。

　　我個人不喜歡拘泥于某一種風格，而是喜歡不斷地變化和嘗試，可以說我的設計風格是同一時期多種非傳統藝術的融合。現在東京、杭州兩地飛的生活，也為我的設計帶來新的感悟。在杭州，我尤其喜歡西湖，它的寧靜之美每次都會給我啟發。

　　推薦給讀者的單品：一件看起來簡單，但穿起來很特別的白T恤，領口是小立領，衣身上加入了若隱若現的印染圖案。

　　JNBY多年來一直保持著低調的神秘感，連發布會都從不對外開放。今年4月在萬象城，品牌首次對外發布，并且與參觀者開展了積極互動。活動現場從紐約請來當紅DJ做表演，展區內還以iPad、LED觸摸顯示屏等道具向參觀者傳達品牌理念。也許，這可以看做是JNBY轉型后的顯著特點，也就是更加開放，并積極汲取各種藝術養料，潛移默化地改變著原有的江南小女子風格。

　　以前國內的設計師總是缺乏自信，覺得國外的東西一定比我們好，但現在我們已經找到自信。國外的這些“快”時尚品牌，它們可能是買手形式來運作，所以款式更新非常快。而我們的強項是專注在做設計上，每一季都會規劃幾個完整的主題，設計師們圍繞這個主題，不完全以銷售為導向，把自己的情感、觀念以及對生活的理解融入進去，設計出來的成衣才能有生命力。同時我們比以前更為開放，不斷跟藝術家合作，為品牌帶來新鮮感。而且我相信不管什么時候，融入了設計師情感的衣服更能打動人心。

　　推薦給讀者的單品：油畫圖案長T恤，是今年跟中央美院畫家王玉平合作的款式，他作品中的思考和情緒與品牌的主題非常契合。

　　趙薇穿過的聳肩白色外套，范冰冰穿在戛納電影節上的泡泡袖連衣裙，黃奕在領獎時穿的黑色小禮服等等，她們身上這些極具國際大牌風范的時裝其實來自于杭州本土品牌——可可尼的高級定制系列。

　　一直保持著現代芭比娃娃風格的COCOON，從2008年開始推出高級定制，最初只是針對VIP顧客和明星，但很快就受到時尚界的好評，被國內時裝大刊密切關注，《VOGUE》《時尚COSMO》《BAZZAR》今年均推出品牌的專題報道。

　　應翠劍(COCOON品牌創始人，全國十佳服裝設計師)：

　　高級定制是每個設計師的理想，因為你的一些設計理念要用到很昂貴的面料、復雜的手工，只有高級定制才能實現。品牌成立快十年了，這個理想也逐漸成為現實。

　　同時，現在的都市女性越來越注重內心，注重品質，有很多的場合需要她們盛裝出席，而所謂的快時尚品牌，顯然不能滿足她們的需求。我們最初推出的量身定制針對小部分群體，現在推出的黑標(高級限量)系列是為了滿足更多客人的需求，市場反應很好，時裝編輯也都很喜歡，每個月都會有時尚媒體來借樣衣拍時裝大片。