江蘇服裝業(yè)從“制造”向“創(chuàng)造”華麗轉(zhuǎn)身

　　過去五年，服裝業(yè)在“十二五”期間又將如何加速快跑呢?

　　江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長謝明表示，“十一五”期間江蘇紡織工業(yè)取得了十分驕人的業(yè)績(jī)，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了明顯成效，到2010年末，江蘇紡織業(yè)已邁入“萬億產(chǎn)業(yè)”的行列，產(chǎn)值比“十五”期末翻了一番，出口創(chuàng)匯增長70%以上，利潤增長2.5倍以上，2010年利潤增長絕對(duì)值位居全國首位。

　　細(xì)數(shù)江蘇服裝業(yè)“十一五”最后一年所取得的輝煌成就，我們不能忽視江蘇國際服裝節(jié)在這五年中對(duì)于“品牌江蘇”的建設(shè)所發(fā)揮的巨大作用，也應(yīng)該看到波司登、雅鹿這樣的標(biāo)桿企業(yè)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，當(dāng)然還有整個(gè)江蘇紡織產(chǎn)業(yè)鏈條的完備所創(chuàng)造出的大量的高檔產(chǎn)品。

　　翻開江蘇服裝業(yè)過去五年的發(fā)展歷史，規(guī)模增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化是這段“黃金發(fā)展期”的兩大主線。從前四年的運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，2009年江蘇省服裝總產(chǎn)量34.4018億件，占全國服裝總產(chǎn)量的16.26%，比2005年服裝總產(chǎn)量25.457億件增長35%。其中：梭織服裝總產(chǎn)量20.9430億件，占全國梭織服裝總產(chǎn)量的23.18%，比2005年梭織服裝總產(chǎn)量15億件增長40%;針織服裝總產(chǎn)量13.458億件，占全國總產(chǎn)量的11.10%，比2005年針織服裝總產(chǎn)量9.54億件增長42%;服裝出口148.10億美元，比2005年服裝出口109.43億美元增長36%;全行業(yè)利潤總額80.186億元，比2005年利潤總額47.41億元增長70%。江蘇省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長郁冰在翻看2010年的運(yùn)營數(shù)據(jù)時(shí)表示：“2010年江蘇省服裝行業(yè)銷售總額、利潤總額高速增長，人均創(chuàng)利、資產(chǎn)利潤率、銷售利潤率均超過上年同期水平，江蘇省服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量得到進(jìn)一步提高，繼續(xù)保持了江蘇省紡織行業(yè)利潤總額第一的地位。”

　　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力大大提升

　　江蘇服裝產(chǎn)業(yè)在過去幾年甚至再往前一段時(shí)間，外向型產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大基礎(chǔ)和巨大作用一直促進(jìn)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展;而在“十一五”期間，產(chǎn)品向高附加值方向轉(zhuǎn)變明顯，內(nèi)銷品牌的數(shù)量大大增加、品牌含金量提升，同時(shí)，跨國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、跨省和省內(nèi)轉(zhuǎn)移均起到了明顯的調(diào)結(jié)構(gòu)作用。

　　江蘇現(xiàn)有規(guī)模以上服裝企業(yè)3600多家，從業(yè)人員79.166萬，年產(chǎn)量達(dá)到34.44億件(套)，“按全球60多億人口算，每五個(gè)地球人中，就有一位穿‘江蘇制造’的服裝”。多年來，江蘇服裝加工能力進(jìn)入“爆發(fā)期”：正裝、時(shí)裝、童裝、休閑裝、內(nèi)衣、羽絨服幾乎涵蓋了所有服裝品類。當(dāng)然另一個(gè)事實(shí)是：由江蘇生產(chǎn)、在歐洲售價(jià)為50歐元的服裝，廠家也許只能得到一、兩歐元。

　　針對(duì)過去產(chǎn)能規(guī)模大卻設(shè)計(jì)開發(fā)弱、企業(yè)數(shù)量多卻集合聯(lián)動(dòng)少、加工優(yōu)勢(shì)強(qiáng)卻附加值提升慢等不足，在政府指導(dǎo)、協(xié)會(huì)服務(wù)下，“十一五”期間引導(dǎo)企業(yè)變成本導(dǎo)向型為價(jià)值創(chuàng)造型、變低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)型為創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)型。江蘇服裝出口在注重日本、美國、歐盟三大出口市場(chǎng)的同時(shí)，大力開拓新興出口市場(chǎng)，2010年對(duì)孟加拉國、東盟和印度等市場(chǎng)出口分別增長45.5%、91.3%和200%。

　　在出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，發(fā)展西服、時(shí)裝、羽絨服、高檔襯衫、休閑服、絲綢服裝等中高檔產(chǎn)品，主要骨干企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)由數(shù)量效益型向質(zhì)量效益型的轉(zhuǎn)變，全行業(yè)出口單件價(jià)格已由1990年的2.1美元、1995年的3.6美元達(dá)到目前的4美元以上。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)提高了出口水平。在提高設(shè)計(jì)能力方面，服裝重點(diǎn)出口企業(yè)培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)人員。如紅豆集團(tuán)從海外聘請(qǐng)了設(shè)計(jì)和經(jīng)營管理方面的高級(jí)人才，并與法國ESMOD高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院合作，為集團(tuán)培養(yǎng)了一大批設(shè)計(jì)師，這使得2009年ODM模式已經(jīng)占其主營業(yè)務(wù)收入的比例達(dá)到30%以上，以設(shè)計(jì)看樣訂貨提高了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)入全國百強(qiáng)企業(yè)行列。

　　品牌意識(shí)集體覺醒

　　一方面是服裝生產(chǎn)加工能力的不斷提升，一方面是不甘心于“為他人做嫁衣”的窘境。如何在品牌建設(shè)中更上一層樓是過去五年江蘇服裝業(yè)努力的一個(gè)重要方向。近年來，一批優(yōu)秀服裝企業(yè)品牌水平與運(yùn)作能力不斷增強(qiáng)，品牌運(yùn)作隊(duì)伍不斷成熟。波司登羽絨服、雅鹿羽絨服、紅豆服裝、海瀾之家等產(chǎn)品家喻戶曉，江蘇現(xiàn)在已擁有中國世界名牌1個(gè)，中國服裝名牌20個(gè)，省名牌102個(gè)。

　　江蘇服裝業(yè)不僅創(chuàng)出了一批知名品牌，還推出了雅鹿與百芙倫合作品牌。雅鹿集團(tuán)董事長顧振華表示：“此次合作可以實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，而且可以加速擴(kuò)張，提升品牌知名度。還可以把原創(chuàng)品牌做大做強(qiáng)，借鑒優(yōu)勢(shì)為我所用。”從雅鹿與百芙倫的合作，可以看到一種現(xiàn)象——品牌概念不斷擴(kuò)大化。兩者的合作相互補(bǔ)充，使1+1大于2。據(jù)悉，雅鹿集團(tuán)將攜百芙倫等旗下品牌以盛大展位出擊CHIC2011，目前準(zhǔn)備工作在有條不紊進(jìn)行中。

　　品牌專業(yè)化、高端化是江蘇服裝業(yè)品牌建設(shè)的又一特點(diǎn)，致力于打造“藝術(shù)羊絨”生活的江蘇金開順服飾有限公司是又一代表品牌。董事長周云華談到，近年來，被譽(yù)為“鉆石纖維”的羊絨制品也慢慢走進(jìn)人們的生活，金開順首次推出“藝術(shù)羊絨”概念，創(chuàng)新品牌理念，是希望讓有著藝術(shù)享受的羊絨文化能走進(jìn)每個(gè)家庭，走到每個(gè)人的身邊，提升生活品質(zhì)和品位。羊絨產(chǎn)品是品位，是時(shí)尚，是優(yōu)雅生活的代名詞。

　　除了像金開順這樣定位較高的新銳品牌頻頻涌現(xiàn)之外，波司登陸續(xù)推出的男女裝也在業(yè)界刮起了一陣時(shí)尚旋風(fēng)，王力宏代言的波司登男裝形象深入人心。與過去相比，如今的江蘇服裝品牌在品牌理念、文化內(nèi)涵、營銷方式上有了新的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐，標(biāo)志著江蘇服裝業(yè)“品牌意識(shí)”的集體覺醒。

　　創(chuàng)意 我們?cè)谝I(lǐng)

　　江蘇服裝業(yè)“十一五”取得了不俗的成績(jī)，其整體品牌形象、休閑裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模與綜合實(shí)力等方面處于國內(nèi)服裝業(yè)較為領(lǐng)先的地位，正在從服裝大省向強(qiáng)省邁進(jìn)。未來從行業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)走勢(shì)、消費(fèi)需求來看，時(shí)尚創(chuàng)意已是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的最佳助推器，而江蘇省服裝協(xié)會(huì)發(fā)起、參與推出的江蘇時(shí)尚創(chuàng)意周提出了要成為一個(gè)時(shí)尚化、現(xiàn)代化、國際化的服裝強(qiáng)省，要保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)，要保持持續(xù)發(fā)展，必須要做到引入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與本省經(jīng)濟(jì)保持同步發(fā)展，首屆江蘇時(shí)尚創(chuàng)意周成為了一個(gè)絕佳的載體。

　　2010年9月舉辦的第十二屆江蘇國際服裝節(jié)首次推出江蘇時(shí)尚創(chuàng)意周活動(dòng)，為服裝業(yè)提供了充分展示時(shí)尚創(chuàng)意的舞臺(tái)。強(qiáng)調(diào)“時(shí)尚與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合”、“時(shí)尚與品牌的結(jié)合”，通過創(chuàng)領(lǐng)時(shí)尚，凸顯時(shí)尚影響力和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新帶來了文化附加值和品牌附加值。如果說，已連續(xù)舉辦十二屆的江蘇國際服裝節(jié)突出品牌與時(shí)尚，注重搭建商貿(mào)平臺(tái)，為企業(yè)商家展示產(chǎn)品、宣傳品牌、交流信息、洽談貿(mào)易以及加強(qiáng)合作提供機(jī)會(huì)，那么，首屆江蘇時(shí)尚創(chuàng)意周舉辦的12場(chǎng)時(shí)裝品牌和設(shè)計(jì)師作品發(fā)布會(huì)等一系列時(shí)尚活動(dòng)(包括時(shí)裝周開幕式、“百芙倫杯”江蘇省服裝院校設(shè)計(jì)新人大獎(jiǎng)賽、“百芙倫杯” 江蘇省服裝院校設(shè)計(jì)新人大獎(jiǎng)賽服飾搭配獎(jiǎng)比賽，我國香港、內(nèi)地著名服裝設(shè)計(jì)師作品聯(lián)演，“服裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)模式新視點(diǎn)”探索論壇、WGSN 2011/12秋冬全球時(shí)尚趨勢(shì)分析、第十九屆真維斯休閑裝設(shè)計(jì)大賽東部賽區(qū)決賽，臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師潘怡良、潘黛麗作品發(fā)布會(huì)等)，則大大吸納了包括我國臺(tái)灣、香港等地眾多知名服裝設(shè)計(jì)師和專業(yè)時(shí)尚設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的參與，帶動(dòng)了江蘇省服裝企業(yè)以時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為己任，使傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)出新的生機(jī)。

　　“十二五”打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　“十一五”對(duì)江蘇服裝產(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，同時(shí)也為“十二五”未來的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在經(jīng)歷了“工業(yè)品時(shí)代”向“時(shí)尚品牌時(shí)代”的轉(zhuǎn)變后，未來五年，江蘇服裝將開創(chuàng)一個(gè)怎樣的時(shí)代呢?郁冰向記者描述了未來江蘇服裝業(yè)的發(fā)展方向。

　　“根據(jù)全國服裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和江蘇省服裝業(yè)實(shí)際狀況，江蘇服裝業(yè)中期戰(zhàn)略目標(biāo)是通過10年的努力，初步實(shí)現(xiàn)由服裝大省向服裝強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。力爭(zhēng)‘十二五’期間年均銷售收入增長速度達(dá)到8%左右，‘十二五’末的銷售收入計(jì)劃比‘十一五’增長50%左右，產(chǎn)量、出口、內(nèi)銷、利潤等指標(biāo)達(dá)到或接近銷售收入增長水平。要培育5個(gè)年銷售收入100億元、5個(gè)年銷售收入50億元、10個(gè)年銷售收入30億元的大型企業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)建15個(gè)中國名牌產(chǎn)品、100個(gè)江蘇名牌產(chǎn)品。”由于議案還要經(jīng)省級(jí)部門批準(zhǔn)，郁會(huì)長只是簡(jiǎn)單地點(diǎn)到了幾個(gè)努力目標(biāo)。

　　“我們要扎實(shí)做好五個(gè)重點(diǎn)工作并朝著四個(gè)方向努力”，郁冰說，一是全力提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，二是推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新載體建設(shè)，三是加快構(gòu)筑人才高地，四是健全科技進(jìn)步體系，五是進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)。同時(shí)，堅(jiān)持人才復(fù)合化(如既懂得設(shè)計(jì)又了解生產(chǎn)、市場(chǎng)的設(shè)計(jì)人才)，設(shè)計(jì)、技術(shù)中、高端化(提檔升級(jí)、增加中高檔產(chǎn)品比重)，產(chǎn)業(yè)品牌化和發(fā)展集約化的“四化”主攻方向。

　　對(duì)于江蘇服裝的核心競(jìng)爭(zhēng)力，每個(gè)人都有不同的看法，有的人認(rèn)為是江蘇強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)，有的人認(rèn)為是集群優(yōu)勢(shì)。郁冰認(rèn)為要提升競(jìng)爭(zhēng)力，首先是著力打造主要產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)不同地區(qū)、集群、企業(yè)基本特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，構(gòu)建、完善、強(qiáng)化、延伸服裝業(yè)主要產(chǎn)業(yè)鏈，放大以鏈帶面的發(fā)展效應(yīng)。

　　“我們還要加快培育發(fā)展增長點(diǎn)，繼續(xù)實(shí)施已經(jīng)批準(zhǔn)或立項(xiàng)的重點(diǎn)技術(shù)進(jìn)步項(xiàng)目，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升裝備國際化水平，提升重點(diǎn)企業(yè)層次、產(chǎn)品檔次、營銷水平。建設(shè)一批產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈特色基地，提升企業(yè)效益和集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。促進(jìn)信息化和工業(yè)化深度融合，以促進(jìn)信息技術(shù)的深度應(yīng)用為途徑，提升信息化與服裝工業(yè)化融合水平。”郁冰說，更重要的是，“十二五”期間，江蘇服裝業(yè)將加大推進(jìn)名牌戰(zhàn)略力度，堅(jiān)持品牌經(jīng)營之路，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，豐富品牌內(nèi)涵，不斷提升品牌水平。“品牌江蘇，時(shí)尚江蘇，十二五，將更清晰、更立體、更響亮!”