紹興：這個(gè)元旦，越夜越美麗

　　昨晚8時(shí)，徐小姐和朋友們還坐在火鍋店里聊興正濃，有朋友提醒她：不是說(shuō)了要去購(gòu)物的嗎?徐小姐不慌不忙地說(shuō)：“急什么，反正商場(chǎng)半夜才關(guān)門(mén)，九點(diǎn)鐘去，人照樣很多!”果不其然，當(dāng)徐小姐的車晚上8點(diǎn)半開(kāi)到市區(qū)解放路時(shí)，大街上的人熙熙攘攘，車位依然難找。

　　購(gòu)買(mǎi)力似乎無(wú)窮無(wú)盡

　　盡管圣誕促銷戰(zhàn)剛打完沒(méi)多久，但消費(fèi)者似乎永遠(yuǎn)有用不完的錢(qián)和精力，相隔一周的元旦促銷，場(chǎng)面依然火暴。

　　昨天晚上，金小姐想去國(guó)商大廈買(mǎi)之前相中的一件歐時(shí)力羽絨服，結(jié)果發(fā)現(xiàn)貨柜上的衣服幾乎一半都已被搶空了。“就是想看看元旦促銷力度再下手，結(jié)果沒(méi)貨了，早知道圣誕節(jié)就買(mǎi)了!”金小姐轉(zhuǎn)戰(zhàn)另一品牌的柜臺(tái)，結(jié)果為了試穿一件衣服不得不排了十多分鐘的隊(duì)。金小姐感嘆：“到處都是人，買(mǎi)東西跟打仗一樣!”由于生意火暴，有許多人跟金小姐一樣，想花錢(qián)卻發(fā)現(xiàn)稍一遲疑，看好的已經(jīng)被他人先下手了。

　　在市區(qū)“百盛”、“潤(rùn)和”和柯橋的“萬(wàn)千百貨”內(nèi)，還有成千上萬(wàn)的顧客雖然腳步較為緩和，但在進(jìn)行的“戰(zhàn)役”也絲毫不輕松。“每挑一件東西，就要重新計(jì)算一遍，怎么付款最劃算。”市民小劉說(shuō)，她在“潤(rùn)和”上上下下走了一遍又一遍，手上的小票也越來(lái)越多，在節(jié)日里購(gòu)物真是一次體力與智力的大比拼。

　　國(guó)商大廈的總經(jīng)理孫鵬告訴記者，元旦促銷的頭兩天(2010年12月31日和2011年1月1日)，在男女裝的帶領(lǐng)下，商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額又創(chuàng)下了同期新高，比去年同期增長(zhǎng)了近兩成：“其中，淑女裝和男裝由于促銷力度大，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了近六成。”其他商場(chǎng)也表示，雖然圣誕促銷釋放了市民相當(dāng)一部分的購(gòu)買(mǎi)力，但在多重手段的促銷下，昨天前天的表現(xiàn)還是讓商家非常滿意：“幾乎和圣誕節(jié)不相上下。”

　　夜消費(fèi)比例越占越大

　　“滿400元減320元”，“滿98元送118元”……今年元旦，精明的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物季里除了打折力度越來(lái)越大之外，商家玩出的花樣也越來(lái)越多。百盛購(gòu)物中心大打溫情牌，給消費(fèi)者提供免費(fèi)的熱飲和點(diǎn)心，而萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)則拉來(lái)了“軍艦”，用龐然大物滿足消費(fèi)者的獵奇心。在這樣的“攻勢(shì)”下，消費(fèi)者在商場(chǎng)內(nèi)呆的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，夜間消費(fèi)比例也越占越大。夜消費(fèi)，已經(jīng)成了商家的“必爭(zhēng)之地”。

　　昨天早上，百盛購(gòu)物中心的工作人員把一張醒目的告示貼在玻璃門(mén)上，上面寫(xiě)的是：“今天營(yíng)業(yè)時(shí)間截止到23點(diǎn)。”而在前天，整個(gè)商場(chǎng)直到新年的鐘聲敲響才打烊。商場(chǎng)企劃部的工作人員告訴記者：“廣場(chǎng)前的跨年晚會(huì)吸引了不少人，很多消費(fèi)者看了晚會(huì)再進(jìn)來(lái)逛商場(chǎng)，為了迎合他們，商場(chǎng)特意延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間。”國(guó)商大廈也適當(dāng)延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，但即便如此，臨近關(guān)門(mén)，商場(chǎng)里面的消費(fèi)者卻仍在瘋狂購(gòu)物、付款，而外面仍有消費(fèi)者想進(jìn)入商場(chǎng)。

　　商場(chǎng)為何會(huì)變得越夜越美麗?有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者的需求直接促動(dòng)了商場(chǎng)對(duì)夜晚的重視。隨著促銷力度的逐年增大，消費(fèi)者被商家訓(xùn)練得越來(lái)越精明，許多人養(yǎng)成了不過(guò)節(jié)不消費(fèi)的習(xí)慣，而到了節(jié)日就會(huì)爆發(fā)出驚人的購(gòu)買(mǎi)力，一些人甚至?xí)胁少?gòu)一個(gè)季節(jié)乃至于半年的衣物，面對(duì)這樣的消費(fèi)者，兩三個(gè)小時(shí)恐怕是絕對(duì)不夠用的。而且精明的商家本身也希望能留住消費(fèi)者的腳步，因?yàn)榇舻臅r(shí)間越久，花錢(qián)的可能也越大。

　　同時(shí)，新的商場(chǎng)業(yè)態(tài)進(jìn)入紹興也為夜間消費(fèi)創(chuàng)造了條件。像世茂廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都是采用了SHOPPING MALL的形式，能完全滿足消費(fèi)者吃喝玩購(gòu)的所有需求。如果購(gòu)物逛累了，就坐下喝杯咖啡休息片刻，輕松而多樣性的消費(fèi)環(huán)境讓消費(fèi)者進(jìn)入里面，即使泡上一天也沒(méi)問(wèn)題。

　　夜消費(fèi)時(shí)間線越拉越長(zhǎng)

　　從21點(diǎn)到2點(diǎn)，再到如今的24點(diǎn)，紹興商場(chǎng)的打烊時(shí)間越來(lái)越遲，說(shuō)紹興人沒(méi)有夜生活夜消費(fèi)，這樣的觀點(diǎn)正在成為過(guò)去時(shí)。

　　“以前年輕消費(fèi)者過(guò)圣誕、元旦喜歡跑到杭州去消費(fèi)，現(xiàn)在留在紹興消費(fèi)的人越來(lái)越多了。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在同杭州商場(chǎng)“拉客—留客”的拉鋸戰(zhàn)中，我市的商場(chǎng)正在逐漸成長(zhǎng)，今年的變化尤其大，不僅是打折力度變大，各種促銷手段也同步跟上，營(yíng)銷正變得越來(lái)越“洋氣”。而且，世茂廣場(chǎng)和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的相繼到來(lái)也給我市商界帶來(lái)了許多“新鮮空氣”，如萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)曾在圣誕夜搞過(guò)36小時(shí)不間歇營(yíng)業(yè)，世茂廣場(chǎng)則請(qǐng)來(lái)港臺(tái)明星舉行亮燈儀式，這都讓紹興的消費(fèi)者又驚又喜，非常“給力”地拉動(dòng)了商場(chǎng)在夜間的人氣和營(yíng)業(yè)額。

　　“以前一過(guò)晚9點(diǎn)，商場(chǎng)里幾乎就沒(méi)有顧客了，但現(xiàn)在即便在平時(shí)，商場(chǎng)也能營(yíng)業(yè)到晚10點(diǎn)以后，國(guó)商甚至有過(guò)營(yíng)業(yè)到后半夜一兩點(diǎn)的記錄。”國(guó)商大廈總經(jīng)理孫鵬覺(jué)得，紹興商場(chǎng)的夜已經(jīng)被拉長(zhǎng)了，而這無(wú)疑是一種趨勢(shì)，“如果消費(fèi)者有需要，今后的夜商場(chǎng)肯定會(huì)越來(lái)越豐富。”