惠東銀基國際鞋城：我國品牌女鞋締造者

　　惠東是全國女鞋生產基地，擁有3000多家鞋廠、年產鞋6億雙、年產值約250億元。銀基國際鞋城是惠東唯一面向全球的女鞋采購平臺，可以說“中國女鞋看惠東，惠東女鞋在銀基”。

　　經理毛石漢

　　三市相拱凸顯集聚效應

　　2006年5月，投資6.5億元的惠東銀基商貿城隆重開業;2008年12月惠東銀基鞋材鞋料批發市場對外營業;今年12月20日惠東銀基國際鞋城又將開市納客。對于打造這座國際鞋城的理念和設想，本報記者專訪了銀基國際鞋城總經理毛石漢。

　　目前中國有三大制鞋基地，溫州以男鞋為主，福建晉江以旅游鞋、運動鞋為主，惠東以女鞋為主，這三個基地是全國制鞋產業的三駕馬車。通過考察著名的義烏(小商品生產基地)、溫州(成品鞋生產基地)、和晉江(運動鞋、旅游鞋生產基地)，毛石漢發現這三大生產基地均有與之配套的大型專業批發市場，如義烏國際小商品市場、溫州商貿城、晉江青華鞋服商品市場，不僅市場人流如潮，交易密集，輻射全省、全國乃至全球，同時也帶動了當地經濟的高速發展。

　　對此，毛石漢認為，惠東制鞋產業要做大做強，惠東女鞋要走向世界，需要借鑒義烏、溫州、晉江等地的成功經驗，打造一個與全國女鞋生產基地相配套的國際化專業批發市場。

　　惠東銀基國際鞋城，正是在這個百年難遇的大好時機中應運而生。

　　毛石漢介紹，銀基商貿城成品鞋交易區，位于惠東銀基商貿城G區，建筑面積1.3萬平方米，商鋪300多間，經營款式數萬種，是惠東唯一的大型成品鞋批發基地。自惠東銀基商貿城開業四年以來，該區域的商戶群、客戶群和交易量始終在穩步上升，整個區域店鋪早已爆滿，外來商戶一鋪難求，很多商鋪已經從以前的現貨交易場所，升級為精美的新品展示窗口，客商的來源也不再局限于廣東省內，更多的是來自全國各地及海外客商。經眾多制鞋廠家和經銷商倡議，銀基成品鞋交易區全面升級為銀基國際鞋城，第二期中高檔時尚女鞋交易區，300多間商鋪80%已經銷售、租賃出去，目前商戶正在裝修，預計12月20日隆重試業。

　　政府幫扶打響“中國女鞋生產基地”區域品牌

　　自2002年以來，惠東縣政府已經連續主辦四屆面向全球的“鞋文化節”，精心培育“中國女鞋生產基地”區域品牌，全面提高惠東鞋業的知名度和市場占有率。而其中兩屆“鞋文化節”在惠東銀基商貿城主辦。來自美國、日本、俄羅斯等海內外的客商，正是通過政府主辦的鞋文化節，了解了銀基商貿城，也進一步了解了惠東女鞋。

　　對此，毛石漢感悟頗深，他說惠東銀基成品鞋交易區的全面升級，主要得益于惠東縣委、縣政府長期扶持惠東制鞋產業、全力打造中國鞋都的戰略目標。隨著惠東環城路全線貫通，長途客運站全線開通，惠東國際新城、東盛廣場等大型項目相繼投入使用，周邊環境及配套設施的日益完善，正式宣告以“銀基商貿城”為龍頭的惠東東部商貿新區，已經初具雛形。

　　前店后廠借勢一站式國際采購平臺

　　惠東銀基成品鞋交易區的發展壯大，直接引發了商戶結構由量變向質變飛躍，大量惠東知名的制鞋廠商的紛紛進駐逐步取代以前單一的鞋業經銷商。

　　毛石漢談到，自從2008年國際金融危機以來，惠東很多鞋廠由于銷售渠道單一，客源有限，受到了重大沖擊，產品積壓，訂單驟減。痛定思痛后，越來越多的制鞋廠商意識到：只有把目光投向大型的鞋業專業批發市場，自己的產品才能找到新的突破。

　　進駐銀基鞋區后，惠東這些制鞋廠商驚喜地發現：銀基的客商既有采購現貨的，還有看板下單的。產品銷量大增，新設計的產品只需出個板樣，照樣有人下單訂貨，還有可以根據客商的要求直接定做。以前是先生產一批鞋出來賣，現在是先接訂單，再回去生產。這樣既解決了資金周轉困難的問題，同時又降低了經營風險，賺錢更是水到渠成。

　　而來自各地的采購商紛紛表示：他們之所以來銀基采購，一方面是銀基鞋區的知名度提高了，可以采購到款式最新、品種最全的惠東女鞋產品。另一方面惠東是女鞋生產基地，同樣款式的品種，在惠東銀基鞋區采購，比廣州便宜15%左右。一直以來，他們嘗試過在其它地方的經銷商那里采購，由于經銷商運輸、經營成本的增加，所采購的產品從款式、品種到價格均不夠理想，無論時間還是成本，都是苦不堪言。而如今，隨著越來越多的制鞋廠商紛紛的進駐，各種新品匯聚，采購的品種應有盡有，銀基鞋區形成了粵東女鞋集散地，對采購商無疑是一種最大的利好。

　　毛石漢表示，正在啟動運營的銀基國際鞋城已經成為制鞋廠家和銷售商之間的橋梁和樞紐，正在逐步形成“前店后廠”的嶄新格局，三者強強聯合、良性互動，一個國際化的一站式的采購平臺已經日趨完善。