東莞鞋業轉型升級 品牌研發與加工制造并重

　　東莞年產鞋超15億雙

　　11月25日訊 “全球鞋材、皮革、五金、化工等相關配套商約3500家，從業人員200萬人，年產鞋超過15億雙，成為全國鞋業成品鞋、鞋材、鞋機等相關產品重要集散地之一，形成了行業信息、市場貿易、原材料生產設備專業市場等完善配套的供應鏈。

　　與國內其它產鞋區不同的是，東莞制鞋企業以臺企為主，主要生產品牌運動鞋和高檔皮鞋，其中不乏為世界知名品牌進行貼牌加工的企業。據稱，目前全球有65%左右的高檔鞋或名鞋出自東莞，全球每10雙運動鞋就有一雙是東莞生產的，Nike、Adidas等消費者耳熟能詳的名牌鞋大多產自東莞。

　　制鞋巨頭悄然轉型

　　然而，在東莞制鞋業蓬勃發展的二十年里，這些生產知名品牌鞋的制造企業并沒有專注于品牌的開發，孕育出一個屬于東莞的世界知名品牌、甚至中國知名品牌，這不能不說是東莞鞋業的一個遺憾。

　　“難道這些制鞋巨頭真的愿意永遠做OEM加工嗎?答案當然也是否定的!”據臺灣制鞋工業同業公會理事長林昭杰介紹，目前以興昂、華堅等為代表的東莞知名制鞋企業，已開始創立自己的品牌，走上了一條品牌研發與加工制造相結合的轉型之路。

　　以華堅為例，早在1996年10月就在厚街投資成立華堅鞋業有限公司，經過多年的創業，成長為全球女鞋知名生產商，為NINE WEST、ESPIRIT等全球知名品牌做代工，近年又在南城新建了規模龐大的新廠房。2006年，擁有生產經驗、技術的華堅不甘于僅僅為他人做嫁衣，斥巨資在東莞設立了華寶研發中心，目前其研發中心已基本具備研發設計等高尖專業技術人才體系，并聘有來自意大利、巴西、西班牙等國家專業設計師近30名，底、面版師300多名。在研發的基礎上，華堅目前已創立了自有品牌COLCO、阿蘭·德隆、成龍等品牌，并引進了世界先進的銷售理念，形成自己的銷售網絡。

　　“OEM起家的華堅已具備了成為中國女鞋龍頭企業的強大基礎實力。”廣東鞋業商會會長丘小廣指出，東莞鞋業制造基礎扎實、市場運作規范、產業配套齊全，適合制鞋業發展的基本要素仍普遍存在，目前雖然面臨反傾銷、成本提升等困難，但只要龍頭企業有扎根、轉型的決心，東莞鞋業仍有良好的發展前景。“以東莞厚街和廣州作為高端鞋業制造中心和研發、貿易平臺的格局，將有可能成為引領中國鞋業未來發展的最佳區域互動模式。”