北京：氣溫轉涼 羊絨類保暖服飾持續熱銷

　　隨著天氣轉冷，保暖服飾又到了銷售旺季。在京城多家商場，素以輕薄舒適、保暖性強著稱的羊絨產品受到不少市民的歡迎。值得一提的是，今年羊絨衫在設計上一改以往的老氣沉穩，增添了更多時尚元素，也贏得了不少年輕人的喜愛。而圍巾、手套、披肩、配飾等的推出，不僅豐富了羊絨產品的內容，也有望幫助羊絨品牌打破“只賣一季”的尷尬，向四季銷售邁進。

　　添加年輕客群

　　昂貴的價格、輕暖的質地、單一的顏色、中規中矩的款式，這是羊絨制品長期以來留給人們的普遍印象。因此，很多年輕人都把羊絨衫作為孝敬父母的最佳禮品。在京城多家商場的羊絨商品專柜，不僅鏤空、盤花、珠鏈、水墨畫圖案等一些時尚元素悄然融入了羊絨衫的設計，而且羊絨衫在色彩上也更加豐富和亮麗，散發出更多青春氣息。

　　在位于東三環的太平洋百貨盈科店，這里正在舉辦羊絨羽絨冬季特賣活動，鄂爾多斯、斯琴、百莎特等品牌都推出了多款特價羊絨衫，如鄂爾多斯的一款原價1899元的粉紅色女士羊絨衫，特賣價只需950元，吸引了不少消費者的目光。在復興商業城，各色羊絨衫更是數不勝數，款式多樣。與往年不同的是，如今購買羊絨衫的人群中，多了不少年輕人的身影，他們有些是為家里的老人購買，也有不少是在為自己挑選合適的羊絨服裝。

　　“本來只打算買件羊絨衫送給家里的老人，可到這兒一看，款式還挺多的，顏色也比以前好多了，所以也給自己選了一件。”在某品牌專柜前，一位剛剛挑選了兩件羊絨衫的女孩說。

　　長期以來，有“軟黃金”之稱的羊絨，一直被視為高檔耐用消費品而非快速消費品。這種定位造成了羊絨制品難以突破款式老舊、“正規”的模式，羊絨產業在一定程度上成了專門服務于中老年人和“禮品消費”的產業。為了爭取年輕客戶，從今年開始，羊絨企業開始紛紛向時尚靠攏，向設計要附加值。

　　先有國內羊絨業老大鄂爾多斯攜其簽約的國際時尚巨子杜福爾在北京宣布：將帶領整個羊絨行業從產品、渠道、推廣三個維度，實現“羊絨品牌”向“羊絨時裝品牌”的實質性升級。有消息稱，今年初冬，由杜福爾擔綱設計的彩虹扣系列、城市系列、英格蘭風景系列等時尚羊絨服飾已經在一些城市脫銷。隨后，“雪蓮”羊絨又邀請第57屆世界小姐選美大賽總冠軍張梓琳出席該品牌的走秀儀式，羊絨品牌對時尚的追逐可謂如饑似渴。當然，靠攏時尚的目的只有一個：讓羊絨專柜吸引更多年輕人消費。