特步的網(wǎng)絡營銷

       品牌的影響力及傳播范圍，最終提高企業(yè)在市場的核心競爭力。而特步牽手中華網(wǎng)，不僅僅是上面所提及的這些回報效果，和簡單的網(wǎng)絡營銷的商業(yè)合作，而且可以看作是一種戰(zhàn)略性的深度合作，這從兩者展開深層次的合作方式就足以證明，其意義非常明顯。

    在特步與中華網(wǎng)合作的中華網(wǎng)體育頻道（sports.china.com）上，即特步酷體育，其設計風格融入了雙方品牌的獨特風格，并突出體現(xiàn)了“特步”獨特的品牌性質(zhì)，一個“酷”字表現(xiàn)得淋漓盡致。此外，在中華網(wǎng)特步酷體育頻道里，每一個網(wǎng)頁都有一個紅色的特步logo，可以說是映紅了整個網(wǎng)站的半邊天，這為特步品牌帶來高達幾億次的品牌曝光率，使特步品牌形象更加深入人心，影響現(xiàn)在和潛在的目標受眾。

   “特步酷體育”內(nèi)容上，更是體現(xiàn)與網(wǎng)民很大的互動性，各項活動專題網(wǎng)站和互動欄目相繼建立，如：特步熱點調(diào)查、特步直播預告、特步熱點評論、特步中華體育俱樂部、特步非常點等。這些全方位的合作，不僅會促使“特步酷體育”內(nèi)容獲得極大的豐富，而且，還會使網(wǎng)絡氛圍更加具有人性化和互動性，從而創(chuàng)造出一個特步品牌氣息濃厚的網(wǎng)絡互動環(huán)境，吸引更多的目標受眾。目標受眾在參與“特步酷體育”網(wǎng)上活動的同時，不僅可以發(fā)表特步熱點話題的觀點和看法，而且還可以體驗網(wǎng)上沖浪帶來的樂趣，體會到特步產(chǎn)品帶來的時尚魅力和體育文化的融合。

    在這里，不得不提到“特步中華體育俱樂部”，它是特步與中華網(wǎng)合作的重點專題網(wǎng)站，是“特步酷體育”頻道向網(wǎng)民展現(xiàn)親和力形象的一個窗口。“特步中華體育俱樂部”內(nèi)容主要以特步網(wǎng)絡體育營銷為背景，展開線上線下自由性互動活動，隨時傳遞和交流對于特步品牌的感受，發(fā)表網(wǎng)民自己獨到的見解，從而增強對特步品牌的認知度和好感度。

    此外，特步還整合電視、報紙、雜志和遍布全國的5000余家專賣網(wǎng)點來推廣這個合作網(wǎng)站，使雙方的資源達到了最大程度的共享，實現(xiàn)共贏。

    由此可見，一向以獨樹一幟、娛樂和體育雙軌制營銷而著稱的特步，在營銷戰(zhàn)略的確立和傳播通路上，總是顯示出與眾不同的自身價值和強大的企業(yè)實力，這次特步與中華網(wǎng)聯(lián)手推出的“特步酷體育”，無疑是國內(nèi)體育用品行業(yè)的典范。