提高產品高附加值 川鞋再尋制勝之道

　　海關數據顯示，今年1-6月，我省鞋類出口3.37億美元，同比增長79.89%。然而，單價卻比去年底降低了一半。省出入境檢驗檢疫局稱，川鞋已到產業轉型關鍵期，突破口就在提高產品附加值。

　　8月10日，在該局主辦的四川出口鞋類質量提升工作會上，龍頭企業為在場企業現身說法，傳授獲取高附加值真經。

　　找定位

　　卡美多的品牌之路

　　國內鞋業“三州一都”中的廣州、泉州、溫州企業及訂單正在向“一都”的成都轉移，2004年至2009年間，全省出口增長近8倍，年均增長55%。

　　成都卡美多鞋業有限公司董事長馮永剛稱，擁有產業鏈及成熟勞動力優勢的四川，至少還有10年黃金期。不過，沿海鞋業也在向江西、貴州轉移。四川鞋業必須轉型，承接高單價、高難度訂單，提高產品高附加值，才能脫穎而出。

　　通過走自主品牌之路，卡美多嘗到了甜頭。2004年-2007年，眾多同行通過“灰色清關”方式，在俄羅斯拿到大量廉價訂單。卡美多偏偏選擇了復雜的通關手續，通過正規貿易渠道和自主品牌開拓歐美市場。2009年，俄羅斯切爾基佐夫斯基大市場關閉，同行出口一度幾乎停滯，卡美多出口訂單不降反升。

　　強管理

　　貼牌也要貼高端

　　尚志鞋業(四川)有限公司是按訂單生產的貼牌企業。今年，該公司訂單接不完，鞋子也從中端做到了高端。

　　高端品牌之所以青睞尚志，主要是因為企業的流水線精細化管理。在流水線設計上，該公司通過專業測算方法，規范每道工序所需時間及人力，通過提高生產力而不是添人手，提高了20%的生產效率。在成本控制上，細至一針一線，對每道工序所需針頭、膠水等定量供應，即節約了成本，又督促工人標準化操作。成本控制辦法剛執行一個月，僅膠水就節約了14萬元。

　　尚志鞋業總經理葉海濤表示，按每雙鞋10%的利潤計算，只需將成本降10%，貼牌企業利潤就可翻倍。

　　樹品牌

　　艾民兒要做奢侈品

　　明年，成都女鞋第一個高端奢侈品牌有望走進香港商場。

　　2008年，當成都艾民兒皮制品有限公司旗下的品牌“西米”生產線投產時，同行不禁為艾民兒董事長劉瓊英捏了把汗。斥資數百萬元建高端品牌，靠譜嗎?

　　質疑聲中，艾民兒為“西米”請來了法國設計師，采用意大利原材料，將香港及本土人才組合成管理團隊。在設計上，每年采用國內56個民族中的一個民族元素，同時請香奈兒等品牌的設計師做生活元素設計。很快，“西米”走進了北京高端商場，與國外奢侈品牌同臺競技，一雙鞋賣出了4000余元。

　　劉瓊英透露，艾民兒已在72個國家為“西米”注冊了商標。下一步，將把該品牌推向全球。

　　建平臺

　　讓四川認證成為通行證

　　省出入境檢驗檢疫局表示，提高產品附加值，關鍵在提高質量。

　　8月10日，該局與艾民兒、尚志簽訂了出口鞋類質量提升示范企業責任書，將為企業制定“一對一”幫扶措施，為其開辟檢驗檢疫綠色通道，提供應對國外鞋類產品法律法規和技術性貿易壁壘措施的培訓。同時，在研發、原材料采購、生產環節、溫控、最終成品檢驗、質量應對機制等關鍵控制點，為企業嚴把質量關，制定相關措施等。{page_break}

　　在國家質檢總局支持下，全國第二家國家出口鞋類重點實驗室落戶四川。省出入境檢驗檢疫局輕紡處透露，目前實驗室正收集樣品做比對試驗，2個月自我校準階段后，實驗室將對外提供技術研發、產品檢測等服務。之前，川鞋出口要拿到外地進行質量檢測，每批出口產品高達數千元，今后，檢測成本可降至千元以內。省出入境檢驗檢疫局表示，實驗室可滿足全球各地產品監測方法的驗證。也就是說，今后鞋企拿到四川出口質量認證，便等于拿到了出口通行證。

　　在省中小企業局支持下，四川西部鞋都產業運營公司整合金融、擔保、物流、電子商務等資源，成立了省鞋業產業社會型公共服務平臺，將免費為轉型期企業提供訂單、外貿、融資、結算、物流、會展、電子商務等一站式服務。