福建童裝蓄勢在創輝煌

　　正如閩地男裝在國內男裝市場有著舉足輕重的地位一樣，閩地童裝對國內童裝行業的影響同樣可以濃墨重彩地書寫。雖然如今閩派童裝在國內市場的氣勢已不復當年，但其積蓄的產業力量依舊令人期許。

　　20年前，閩地市場上曾經占到了約80%的份額;但到了上世紀90年代中期，廣東、浙江相繼學習石獅模式，閩地童裝卻沒有及時轉變經營思想。此后，閩地童裝敏銳地發掘到了國外市場的巨大潛力，轉戰國外市場撈金，與此同時，也將國內市場拱手讓人。

　　20年后的今天，當外貿市場也不是那么容易開拓之后，閩地童裝又逐漸將目光投回了國內市場，但此時的國內市場早已不復當年的簡單。如今，國內童裝已經處于各方人馬使出渾身解數奮力廝殺的年代，廣東、浙江的同行已經牢牢占據了江山。

　　閩地童裝如何破繭而出?品牌或許仍將是其殺手锏。目前，國內童裝尚無真正在全國“通吃”的品牌，“叫得上名字的，都叫品牌”這是業界的戲言。不過，80后作為年輕的爸爸、媽媽們出現了，他們更加關注品質，更加追求時尚，80后的消費需求、購物習慣也推動了童裝業態的轉變。可以預見的是，童裝的品牌時代將“撲面而來”。

　　品牌時代即將到來，這對于正重新圖謀內銷市場的閩地童裝可以說是一個極好的時機。晉江被稱為品牌之都，足見在閩南，品牌突圍是有傳統和根基的。今年，我們也看到了閩地童裝在品牌宣傳上的集體發力：格林旗下的嗒滴嗒童裝提出了“會講故事的童裝”的創意理念，并豪擲5000萬用于央視和地方臺的廣告宣傳;杰米熊重金拍攝的同名動畫，這個暑假將在央視少兒、金鷹少兒等電視臺與消費者見面;瑪米瑪卡簽下了奧美廣告，也欲在品牌推廣上重新出擊。

　　除了一些外銷轉內銷的童裝品牌，福建也有不少成人服裝企業將目光盯上了童裝市場，安踏、361°、特步、七匹狼等企業也攜著龐大的資金實力和巨大的野心進入了童裝市場。

　　只是，這一輪如火如荼的童裝“掘金熱”，承載著太多的希望和期許。這中間有多少人能夠靜下心來思考、布局?如今的市場早已不是資金實力雄厚者就能得天下，研發、營銷、品牌、人力資源等系統工程開始發力。而這還僅僅是基礎，童裝品牌經營有其特殊性，兒童消費有其復雜性，只有把住了童裝市場的脈搏，才能踩準節拍來安排具體的童裝品種、品類、價格、生產數量等關鍵變量。