VANCL試水運動服市場 V+將銷售NBA決賽球衣

　　6月11日消息，南非世界杯來臨之際，知名服裝網購品牌凡客誠品(VANCL)近期對外宣布，將借此進軍運動市場。首次發布的運動產品主要涵蓋世界杯主題T恤、網球裙、短褲等服飾已經出現在VANCL官網。據VANCL公關部介紹，預計大規模戶外運動產品將會在今年九月份大批量入市。

　　騰訊科技同時從服裝服飾平臺了解到，該網站已經獲得NBA總決賽球隊湖人隊和凱爾特人隊ADIDAS三葉草NBA系列主題T恤中國大陸獨家網絡銷售權，兩大熱門球隊球衣將于本周日(13日)始在vjia.com獨家銷售。火箭、騎士、網隊等受中國球迷熱捧的球隊球衣也在此次銷售之列。

　　據正望咨詢的調研數據，服裝是網購市場中占比最高的種類，同時，運動戶外市場在服裝服飾網購中占比超過三成。此番凡客誠品借世界杯之際悄然切入運動戶外市場，被視為一次重大的產品種類布局，將對Columbia等洋品牌帶來巨大沖擊。

　　凡客誠品進軍運動市場

　　近年來，越來越多的人們走出戶外，追求健康、時尚、休閑、自然、環保的生活方式，由此，中國迎來了戶外運動市場的快速發展期，國內戶外消費市場連續幾年來保持了40%的高速增長。

　　眾所周知，凡客誠品起家于男裝，隨著企業的不斷發展，目前，凡客誠品官網(VANCL.COM)已經提供涵蓋男裝、女裝、童裝、配飾、鞋和家居等六大種類的時尚服裝服飾。據VANCL公關部介紹，該公司在去年的一次產品規劃會上正式確定拓展戶外運動產品的計劃。

　　VANCL公司介紹說，除了目前戶外大市場的大勢外，VANCL也經常會收到用戶建議增加戶外運動服裝服飾的建議。作為依托互聯網營銷的快時尚品牌，和用戶的及時互動，以及對客戶意見反饋快速，是其優勢所在，也被解讀為進軍運動戶外市場的內在原因。

　　據了解，在世界杯期間，VANCL將以超低價格推出多款富有時尚感的世界杯主題情侶款T恤、短褲等，原本定價59元的多款T恤，最終促銷定價為29元，震撼價格也將有望延續T恤上線后“每周60萬件一搶而空的瘋狂”。

　　哥倫比亞等洋品牌面臨挑戰

　　野營、釣魚、攀巖、登山，近年來，隨著這些戶外運動的興起，與之相關的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點。有業內人士預測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，“大戶外”概念在中國所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。

　　和一些新興產業一樣，目前國內的戶外用品市場主要由國外品牌占主導地位。據了解，在現今的戶外運動市場上，世界知名品牌層出不窮，如世界著名戶外品牌MountainHardwear(山浩)、阿珂姆(ACME)、NORTHLAND、Columbia(哥倫比亞)、探路者等。

　　據介紹，中國是世界最大的戶外運動用品生產中心，世界上百分之六十的背包、烘干鞋、戶外服裝和配件都來自中國。但大部分國內企業仍面臨面料研發水平低，款式設計師短缺等困境，只能做貼牌生產賺取廉價的勞動收益。

　　這也預示著海外企業即將大舉進入中國戶外用品市場。在形成直面競爭之前，擴大產業規模、塑造自己的品牌已成為國內企業的當務之急。

　　分析人士認為，作為依托互聯網成就的時尚品牌，凡客誠品有望憑借互聯網營銷優勢、快時尚設計能力以及對中國消費者數據的深入挖掘而脫穎而出，和洋品牌一決高下。