晉江明偉鞋服一路新“生”短板

　　最近，晉江明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理馬得峰開車往返泉州晉江時，一路新“生”的童鞋廣告牌，讓他既感到欣喜，又頗感幾分壓力。

　　最近一段時間來，來自浙江、廣州等地的童鞋企業(yè)紛紛搶灘晉江，廣州星幻天地在晉江正式成立了運營中心，浙江牧童早已開始在晉江尋求運動鞋品類的合作伙伴，而浙江的ABC童鞋，總部設在晉江后把銷量做到了行業(yè)第一。

　　本土新軍蓄勢待發(fā)，外地軍團紛紛搶灘，晉江童鞋產(chǎn)業(yè)迎來了一場井噴式的發(fā)展，這讓馬得峰們既高興又擔心。面對競爭日益激烈的國內(nèi)童鞋市場，外地童鞋企業(yè)的“入侵”會不會壓縮本土童鞋企業(yè)固有的生存空間?晉江童鞋品牌如何才能學其精華、揚長避短，從而迅速成長，帶動又一輪產(chǎn)業(yè)升級?這些問題都值得人們深思。

　　外地童鞋挺進“品牌之都”

　　5月28日，廣州步升國際“星幻天地”招商會。會上，步升國際正式宣布，將成立步升鞋服(泉州)貿(mào)易有限公司，專門負責“星幻天地”品牌運作。

　　對于第一次招商的總體效果，步升(香港)國際鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理凌學成表示滿意，“已經(jīng)招了十來個省級代理，我們做出來的童鞋比較有特色，受到為數(shù)不少的代理商的青睞。”

　　這兩年，面對國內(nèi)兒童用品市場日益膨脹，國外BBC等老牌子紛紛進入國內(nèi)市場，他心有不甘，決定掉轉(zhuǎn)船頭，攜“星幻天地”進軍國內(nèi)。令人遺憾的是，雖然步升國際在東莞做了二十幾年外貿(mào)童鞋，有良好的生產(chǎn)研發(fā)底子，但苦于廣州一帶少有做內(nèi)銷的氛圍，品牌之路一直難有突破。

　　于是，他決定慕名而來。“晉江是品牌之都，在這里，無論成人鞋還是童鞋品牌都很多，造牌氣氛很濃。同時，這里豐富的客戶資源、人力資源以及產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢是國內(nèi)任何一個地方都不可比擬的!”

　　一切正如凌學成所愿：產(chǎn)品優(yōu)勢加上品牌之都豐富的客戶資源，讓星幻天地成功撬動了國內(nèi)市場，雖然僅僅是個開始，但至少算是一個重要的注腳。

　　這一點同樣為浙江童鞋企業(yè)牧童所看中。據(jù)了解，浙江一帶的童鞋品牌通常以小皮鞋著稱，對運動鞋工藝的掌握仍欠火候，以皮鞋批發(fā)起家并小有名氣的牧童便是其中一家。為了完成品牌初期塑造需求，牧童決定到晉江尋求深度合作伙伴，借用品牌之都不可取代的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，盡快完善兒童運動鞋品類組合。

　　“這里更容易建立起產(chǎn)品優(yōu)勢，試想一下，不僅低成本、好品質(zhì)，還能保證款式更新速度，是不是在運動童鞋品類上更具競爭力了呢?”一位熟悉晉江、浙江兩地童鞋操作的業(yè)內(nèi)人士這樣告訴記者。