鞋企貴人鳥與優酷拍網劇 開啟新營銷時代

　　日前，貴人鳥與優酷網合作推出運動快樂網劇《天生運動狂》，短短一個月時間，該片便成為4月份優酷眾多網劇中最火爆的一個。據悉，截至4月底，前4集已經在優酷網完成播放，網友點擊率之高，創造了優酷網劇開播以來的紀錄。

　　此次聯手打造網劇是優酷與貴人鳥的首次合作，也是貴人鳥首次嘗試網劇營銷。《天生運動狂》將為網友帶來貴人鳥全新的“運動快樂”理念，希望網友們能夠不斷地創造“顛覆運動”，使運動回歸到快樂的本質，這也是《天生運動狂》拍攝的初衷。

　　匯集大量網絡詞匯，契合運動快樂

　　據介紹，《天生運動狂》全劇共8集，每周四更新1集，主要講述了一群在體育雜志社工作的白領，通過快樂運動來釋放工作壓力，劇情令人捧腹大笑。自4月1日上映后，在優酷網僅播放1集便獲得數十萬的點擊率，刷新了網劇最短時間內的點擊率紀錄。目前，前4集已經完成播放，網友點擊率累計達到760萬以上。

　　此劇風格有著非常鮮明的網絡特色，臺詞也結合了大量的網絡當紅流行語。這也是網友們喜愛《天生運動狂》的原因之一，而從優酷平臺上網友的留言來看，很多網友也是為了貴人鳥“運動快樂”的理念而來。

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　　本劇導演毛小睿表示，《天生運動狂》講述了一群北京白領為了“運動快樂”而發生的種種爆笑故事，劇中添加了大量的網絡流行元素，使劇情、臺詞更加網絡化。演員們的服裝設計獨具一格，采用了貴人鳥的“運動混搭風”，讓運動服更具時尚感。正因如此，這部由優酷原創的網絡搞笑短劇系列，從生活的方方面面詮釋了運動的快樂本質，這與其運動快樂的品牌屬性有著不約而同的契合度，這也是貴人鳥投資拍攝的初衷。

　　貴人鳥（中國）有限公司品牌總監張永恒對《天生運動狂》寄予希望，讓網友能夠感受到貴人鳥全新的“運動快樂”理念，希望網友們能夠不斷地創造“顛覆運動”，使運動回歸到快樂的本質。

　　開啟新媒體營銷時代

　　事實上，網絡短劇的雛形來自于一些為病毒式營銷需求打造的視頻短片。在網劇出現初期，有很多廣告公司為自己的廣告主服務而拍攝的短片，因為不太適合在電視上播放，于是廣告公司或廣告主就和視頻網站聯系，希望放在視頻網站上播放。

　　據悉，《嘻哈四重奏》是目前國內最為成功的網絡短劇之一。一共只有8集的視頻，點擊播放的次數達到了4000萬人次。每集相當500萬人次的播放量，比一些電視臺播放的傳統電視劇收視率都要高。

　　而這些短劇不光給人帶來輕松的一笑，更讓許多廣告品牌深入人心。作為《嘻哈四重奏》投資方之一的康師傅綠茶，在《嘻哈四重奏》播放過程中銷量一度上揚10%。甚至有很多網友在評論欄中寫道：“《嘻哈四重奏》不知道讓我多喝了多少瓶康師傅綠茶。”由貴人鳥投資拍攝的《天生運動狂》更是讓其“我運動，我快樂”的口號深入人心。

　　張永恒認為，網絡短劇的風靡+廣告或許是貴人鳥在新媒體營銷策略中的成功嘗試。貴人鳥計劃，除了追加投資拍攝15集《天生運動狂》，還將根據劇本中的亮點發起線下活動，運動天使選秀活動便是其中一個正在醞釀的活動項目。