美國女裝品牌Bebe正謀轉(zhuǎn)型路 股價暴漲16%卻難“敵”前虧

　　周二因市場傳聞關(guān)閉所有實(shí)體店轉(zhuǎn)型電商而股價暴跌近一半的美國女裝品牌Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE) 周三發(fā)布公告，承認(rèn)公司已經(jīng)聘請財(cái)務(wù)顧問B. Riley & Co.探索戰(zhàn)略選項(xiàng)，唯拒絕透露任何細(xì)節(jié)。

　　周二，消息人士稱，來源于莎士比亞名句“To be or not to be”的女裝品牌Bebe Stores Inc. 正謀求轉(zhuǎn)型，不過可能得不到債權(quán)人的同意而最終選擇破產(chǎn)。

　　2月初，Bebe Stores Inc.剛發(fā)布的季報(bào)顯示，集團(tuán)仍陷于持續(xù)虧損之中，截止2016年10-12月凈虧損523.1萬美元或每股收益-0.65美元，唯較上年同期凈虧損545.8萬美元或每股收益-0.68美元略有收窄。2016年中，瀕臨摘牌的Bebe Stores Inc.在創(chuàng)始人Manny Mashouf回歸后做出戰(zhàn)略改變。該公司將公司知識產(chǎn)權(quán)拿出來與品牌管理公司Bluestar Alliance LLC一同組建合資公司。根據(jù)協(xié)議，Bebe Stores Inc. 將獲得與Bluestar Alliance LLC合資公司的超過50%股權(quán)，同時失去品牌知識產(chǎn)權(quán);而Bluestar Alliance LLC則為合資公司注資3500萬美元，而這3500萬美元被轉(zhuǎn)付給Bebe Stores Inc. 作為IP交易費(fèi)用，與此同時Bluestar Alliance LLC獲得合資公司低于50%的股權(quán)。在重組后，Bebe Stores Inc.隨即關(guān)閉了40間門店。

　　根據(jù)周三的公告，Bebe Stores Inc.表示同時聘請了一間房地產(chǎn)方面的顧問，協(xié)助集團(tuán)的租賃問題。

　　上述公告基本證實(shí)了周二市場的傳聞，Bebe Stores Inc. 正在進(jìn)行破產(chǎn)保護(hù)和電商轉(zhuǎn)型的雙軌制。

　　不過受消息刺激，周三盤中，Bebe Stores Inc. 股價一度暴漲16%，不過最終只收報(bào)3.86美元，漲幅8.12%。

　　過去4年，Bebe Stores Inc. 持續(xù)虧損，盡管迎來創(chuàng)始人Manny Mashouf 回歸，并戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型賣出IP，不過該公司仍然未走出服飾市場疲軟的困境。目前在轉(zhuǎn)型方面做得最成功的為英國快時尚電商Boohoo.com PLC (BOO.L) ，不過集團(tuán)之前的核心業(yè)務(wù)為大碼服裝，與傳統(tǒng)女裝有一定產(chǎn)品，競爭更小、更具排他性。

　　傳統(tǒng)零售業(yè)日益艱難，消費(fèi)者對服裝需求減弱、商場客流量大幅下滑、購買方式線上轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在不僅僅是來源于莎士比亞名句“To be or not to be”的女裝皮牌Bebe 需要面臨生死抉擇，一系列全球服裝品牌未來都不得不最終淹沒在零售史中。

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