安踏朱敏捷暢聊安踏和里約奧運會?的故事

安踏品牌中心高級總監朱敏捷

　　安踏品牌中心高級總監朱敏捷做客直播間，暢聊了安踏和里約奧運會的故事。

　　在朱敏捷看來，本屆奧運會非常成功：“首先要祝賀巴西，他們實現了出人意料的成功。之前別人對這屆奧運會有各種各樣的看法，但是從開幕式到賽事的組織，巴西奧運會充滿創意，而且非常有感染力。這是一屆非常成功的奧運會，最關鍵的是他們花的錢很少。”對于中國代表團本屆奧運會的發揮，朱敏捷也非常肯定：“中國體育代表團取得了26金，這是個非常出色的成績 。本屆奧運會中國代表團也面臨著很多苦難，一批非常優秀的老將都退出了，許多90后小將初次參加奧運會。但是我們也可以看到，年輕的運動員表現非常好，他們創造了非常優異的成績。 而且中國在一些新的領域發揮也相當出色，比如說高爾夫，跆拳道，像舉重這樣的強項也是刷新了最佳成績。總的來說，這是一屆非常圓滿的奧運會。”

　　在無數的體育項目中，安踏主要選擇了重競技進行贊助，很大的原因是重競技項目自身所代表的精神。對此，朱敏捷也進行了解讀：“中國有很多項目大家都非常喜愛，但是選擇重競技項目很重要的原因是因為這些項目能夠激發中華民族的斗志和士氣，它們代表著一種野性。特別是中國還處于發展的階段，會面臨很多的困難和挫折，更需要我們堅持挑戰。而重競技項目能夠彰顯出這樣的品質。除此之外，這些項目也是中國的強項，安踏希望通過贊助這些運動員，展現出中國健兒的特色。”

　　對安踏而言，此次奧運會最成功的就是選擇了“去打破”作為整個奧運營銷的終極主題。在談及“去打破”時，朱敏捷表示整個團隊從去年六月份就開始思考這一主題，最終定下來也是有三個方面的原因：“1、對于中國隊來說，這是一屆沒有超級明星的奧運會，他們大多是90后甚至是95后，在前輩的光環下，他們顯得沒有那么的強大，就是希望他們在感受到榮譽的時候，突破自身的極限;2、這屆奧運會，諸如傅園慧這樣個性鮮明的運動員給予我們很深的印象。以前他們是為國爭光，而現在他們更多的突出了人本性的一面。從以往對于體育的感覺到關注到這樣一個東西，對我們來說也是突破;3、對我們廣大的觀眾來說，看奧運會的人來說，我們希望他們更多的是作為一個參與者，基于這一個平臺，讓他們去打破。這是一個很聰明的做法，給他們一個嶄新的平臺。 ”在談及口號的意義時，朱敏捷強調道：“談及去打破背后的意義，我們是看到有些固有觀念很長時間不打破，我們需要鮮活的人心，需要打破只為了國家爭奪榮譽的事情。讓他們也知道中 國運動員可以開玩笑，這是一個很好的事情。”

　　安踏這次對奧運突發事件的反應很快，在談及這個優勢時，朱敏捷很謙虛：“這是機會，因為它們可以成為話題，但也是挑戰。”在他看來，可以利用意外，將它變成價值：“我們是一個專業的體育公司，對運動也是有著很深刻的理解。我們在奧運會之前都會對奪金點等方面事先做判斷，在別人沒有關注的地方我們做好了充分的計劃準備。當然，最后被受眾看到的只占了我們本身的20%、30%這樣的比例。我們要學會抓住每一個及時發生的事情，然后迅速做出反應。” 在談及安踏對于本次奧運會營銷的準備時，朱敏捷透露安踏成立了戰斗室：“我們還做了機制和結構上的準備，在上海成立了戰斗工作室，負責整個奧運的運作。我們還有專門負責美術制作的團隊。這些團隊可以24小時監測賽場內的事情，再快速進行判斷。很多時候，我們在一些非常重要的事情上都是反應最快的。”

　　本屆奧運會安踏創造出了許多口號，許多人都記得在中國拳擊手呂斌因判罰問題無奈提前結束奧運之旅時，安踏那則非常有底氣的口號：“拳頭能解決的問題，請別用權力。”事實上，像這樣有內涵的標語，安踏還創造了很多。而這一切，源于背后一個非常敬業的團隊，朱敏捷表示：“我們有一個專門為奧運而生的團隊，還有負責人負責監控所有的情況，這是標語成功的重要原因;其次，我們提前半年多就和合作平臺新浪進行溝通，對公眾需求進行更加深入的了解，按照內容傳播的需求和對時間的預判，做了非常細致的媒體規劃;最后，必須要說這些漂亮的標語都來自于他們高度的專業和敬業，以及對體育的了解，還有他們身上所體現出的戰斗力。”

　　談及本次安踏的奧運傳播時，朱敏捷還分享了自己對于體育運動的看法：“體育運動對于人的吸引力還是很高的，不管是在哪一個平臺上面。大家可以用輕松的心態來關注奧運中的人和事，更加深刻的體會到奧運會的趣味性。因此，所有的行業都在面臨新媒體環 境下的挑戰，品牌要意識到這樣的趨勢，利用這些趨勢去更好地引導人群，引導他們享受體育的魅力。”

　　說到安踏最近兩年的規劃，朱敏捷表示：“未來一兩年我們還會有很重要的資源，會繼續加強體育方面的資源。”