Harmont&Blaine推遲IPO 要等到2019年才行

　　近日，意大利休閑品牌Harmont&Blaine宣布，集團(tuán)發(fā)展速度仍舊沒有達(dá)到2013年尋求外部投資時定下的2億歐元目標(biāo)，因此，Harmont&Blaine將推遲上市時間至2019年。

　　根據(jù)2013年Harmont&BlaineSpA集團(tuán)在2013年尋求外部投資時的計(jì)劃，集團(tuán)在2016年收入若是增至2億歐元就是IPO的節(jié)點(diǎn)。

　　但由于今年奢侈品零售業(yè)的疲軟態(tài)勢，導(dǎo)致今年集團(tuán)收入只有7800——7900萬歐元，明年預(yù)期收入為9000萬歐元。預(yù)計(jì)2019年才會觸及2億歐元的門檻。

　　Clessidra SGR在2014年10月向Harmont&BlaineSpA收購35%股權(quán)，成為后者的最大單一股東，現(xiàn)在該基金的持股比例已經(jīng)增加至40%。

　　集團(tuán)創(chuàng)始人及總裁Domenico Menniti表示，品牌會在2018年完成首階段增長的計(jì)劃，為2019年上市準(zhǔn)備就緒，而在那時，由私募基金Clessidra SGR的戰(zhàn)略投資也面臨3——5年的常規(guī)投資周期，Domenico Menniti預(yù)計(jì)，Clessidra SGR會通過Harmont&BlaineSpA的IPO撤資。

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　　在中國本土的經(jīng)濟(jì)增長已經(jīng)逐漸放緩，加上反腐讓高檔商場遇冷的情況下，奢侈品品牌做出了一些動作讓人覺得驚奇——那就是拉攏留學(xué)生。

　　隨著留學(xué)熱的平步發(fā)展，核心消費(fèi)群體成員都開始落腳美國留學(xué)，奢侈品品牌開始試圖拉攏這些金主。并且這些新生代金主的腰包還掏得合他們的心意，這一策略初現(xiàn)成效之后，奢侈品品牌們紛紛開始放大招了。

　　在2015年年初，洛杉磯的比佛利中心商場就推出了接駁車服務(wù)，在開學(xué)季和畢業(yè)季搭載加州大學(xué)洛杉磯分校和南加州大學(xué)的中國家庭前往商場購物。和擁有4.5萬人的中國學(xué)生團(tuán)體簽署了贊助協(xié)議之后，比佛利中心市場營銷和贊助總監(jiān)蘇珊·凡斯聲稱“這是最成功的營銷計(jì)劃”。

　　而且來自貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，全球個人奢侈品市場消費(fèi)額為2.73億美元，中國消費(fèi)者占了31%。且不說留學(xué)生們到底為奢侈品貢獻(xiàn)了多少銷量，但是可以明確的是，這個消費(fèi)群體不但消費(fèi)力旺盛，同時能帶動身后一大票富有親屬成為消費(fèi)主力軍。最近訪問的留學(xué)生調(diào)查顯示，留學(xué)生最愛買的品牌有LV、Gucci的包包、Tory Burch的鞋子、Fendi、Alexander McQueen、Bottega Veneta、YSL的時裝以及其他名牌商品。

　　這促使了不少有先見的品牌開始贊助留學(xué)生組織企圖拉攏留學(xué)生到自家品牌消費(fèi)，以增長消費(fèi)額。中國藝術(shù)聯(lián)盟紐約分會的成員透露，紐約的Prada門店通過發(fā)放價(jià)值200美元的皮質(zhì)行李牌優(yōu)惠券來吸引留學(xué)生;Mulberry在曼哈頓市中心分店舉辦了一場特賣排隊(duì)，專門為他們提供雞尾酒和甜點(diǎn)，吸引他們購物消費(fèi)，Bergdorf Goodman也在紐約大學(xué)和哥倫比亞大學(xué)為留學(xué)生舉辦中國新年活動等等。

　　不過，奢侈品咨詢公司Chic Being的創(chuàng)始人就表示“他們是一群特立獨(dú)行的人，很難打入他們的團(tuán)體”，“但是只有混進(jìn)去，你就成為他們的一份子”。而且，想要和中國留學(xué)生保持聯(lián)系也并非易事。他們更關(guān)注學(xué)業(yè)，同時，團(tuán)體每年都會換一批領(lǐng)導(dǎo)人。

　　“這些學(xué)生可能最終會購房置業(yè)，以長遠(yuǎn)目光來看，目前的策略是正確的。”凡斯說道，“如果沒有投資報(bào)酬率，我們是不會做虧本買賣的。”