京東否認(rèn)以1.5億美元控股豆瓣

　　今日坊間踢爆一則消息，將投資控股網(wǎng)站，投資總金額約為1.5億美元;隨后記者發(fā)現(xiàn)某相關(guān)媒體爆出京東投資控股豆瓣的消息。而在京東數(shù)據(jù)打通之前，豆瓣正式從圖書電影音樂市場延伸到了品類更齊全的電商市場。

　　據(jù)該消息人士透露，未來京東將打通京東圖書與豆瓣的賬號體系，在用戶評價(jià)體系、圖書推薦、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面形成協(xié)同。同時(shí)京東將以豆瓣為基礎(chǔ)，打造母嬰社區(qū)，為京東母嬰倒流量，并和京東金融開展新書眾籌業(yè)務(wù)。

　　在消息傳出后不久，京東投資副總裁常斌在朋友圈回應(yīng)到，“謝大家關(guān)心，這個(gè)真沒有!”直接否定了京東投資豆瓣的可能性。

　　據(jù)記者了解，此前豆瓣已獲得三輪融資，它們分別是：2006年，豆瓣完成第一輪融資，投資方是聯(lián)創(chuàng)策源，金額為200萬美元。2009年底，豆瓣獲得摯信資本和聯(lián)創(chuàng)策源總額近千萬美元的B輪投資。2011年完成C輪融資5000萬美元，投資方分別為摯信資本、紅杉資本和貝塔斯曼亞洲投資基金。

　　在京東數(shù)據(jù)打通之前，豆瓣正式從圖書電影音樂市場延伸到了品類更齊全的電商市場。2015年9月，豆瓣電商導(dǎo)購類產(chǎn)品“東西”正式上線，用戶可在該平臺上瀏覽、評論和分享包括數(shù)碼、美妝、食品、服飾等各種品類的商品。在發(fā)布的商品內(nèi)容來源方面，豆瓣支持淘寶、天貓、京東、1號店、亞馬遜、Etsy等多個(gè)國內(nèi)外電商網(wǎng)站的商品鏈接分享和圖文評論。如果京東確認(rèn)對豆瓣的控股，不排除豆瓣成為京東又一導(dǎo)向性流量入口的可能性。

　　坊間消息傳得如此熱鬧，不知道當(dāng)當(dāng)?shù)睦顕鴳c作何感想。李國慶曾在媒體采訪中親口承認(rèn)了曾試圖收購京東和亞馬遜的圖書業(yè)務(wù)。“希望京東越賣越賠，把圖書業(yè)務(wù)都賣給我，對亞馬遜對京東都是這么喊話的。都回應(yīng)過，就是價(jià)格沒談攏。”李國慶說，“別的行業(yè)不敢說，因?yàn)槲业囊?guī)模小，但是在圖書敢說，因?yàn)橹袊膱D書是我一家賣的，改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。”當(dāng)然，當(dāng)當(dāng)并沒有收購成京東圖書業(yè)務(wù)，其現(xiàn)在生存壓力也不小。

　　劉強(qiáng)東早已布下京東圖書戰(zhàn)略。2015年6月，京東宣布收購知名社交閱讀應(yīng)用“拇指閱讀”;同時(shí)，京東閱讀社區(qū)版APP正式登陸蘋果AppStore和各大安卓市場。2015年10月，京東圖書在北京發(fā)布“悅讀3.0戰(zhàn)略”，推進(jìn)與出版社的無縫銜接，加強(qiáng)線上圖書銷售和線下實(shí)體店的O2O布局，推進(jìn)自營商品店鋪化。在出版行業(yè)一端，京東圖書的計(jì)劃是，與出版社做到無縫對接，直接與編輯溝通未來選題，發(fā)掘適合京東用戶購買習(xí)慣的產(chǎn)品，并強(qiáng)化相關(guān)作者的宣傳推廣力度，拉近讀者、作者間距離。

　　根據(jù)京東圖書的戰(zhàn)略計(jì)劃，京東已經(jīng)完成了電子圖書前期試讀、中期購買、后期評論互動的全程布局。

　　在京東這里，圖書是戰(zhàn)略品類，要給消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)。雖然3C賣得很好，但要買圖書的消費(fèi)者在京東這兒滿足不了需求，自然到又賣圖書又賣3C的亞馬遜中國去。京東必須讓消費(fèi)者在這里買到他所有想買的東西。京東的圖書戰(zhàn)略，確定為做大品種，而非走精品路線，當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國是其主要的競爭對手。

　　京東圖書上線的時(shí)候，正處當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國兩足鼎立，整個(gè)圖書的大眾市場是320億元左右，當(dāng)當(dāng)是20億元左右，亞馬遜中國大概是15億元，加上淘寶等零散的商家，整個(gè)線上規(guī)模不超過60億元，剩下的基本是線下市場。

　　京東通過各種翻花樣的“價(jià)格戰(zhàn)”快速占了一部分市場份額，又在當(dāng)當(dāng)上市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里把握了發(fā)展時(shí)間。到2014年6月，京東圖書超過亞馬遜中國，成為市場第二。數(shù)據(jù)顯示，京東圖書目前擁有200萬種圖書音像產(chǎn)品，30萬冊電子版權(quán)書籍，累計(jì)服務(wù)3000萬用戶。自營可銷售實(shí)體圖書音像已超過數(shù)百萬個(gè)品種，2014年用戶下載京東閱讀的電子書數(shù)量超過2000萬冊。