收益率走低　余額寶曲線救國

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是從收益新低談余額寶的孱弱遮羞布。

　　余額寶，這位掀起互聯網金融風暴的先驅，近段時間以來卻表現地愈發“頹廢”。雖然用戶在不斷增加，資金在不斷擴大，但收益率卻直線下滑，讓原本想借余額寶進行理財的用戶慌了神。而余額寶似乎也注意到用戶的心已動搖，慌不迭地開始“曲線救國”——以多種新型消費模式來吸引用戶的注意力。

　　但這些消費模式目前看來針對的仍是小眾群體，并沒有形成燎原之勢。余額寶理財產品的屬性似乎也因為消費模式的加入，逐漸弱化，有了變質的意味。消費模式的增加、消費場景的擴大，看起來更像是余額寶為自身收益率狂跌而織出的遮羞布。

　　收益率創新低 余額寶無以為繼

　　在去年6月13號上線之后，余額寶就以讓人瞠目結舌的速度成為增長速度最快、用戶數最多、資金最龐大的貨幣基金。截止到目前，余額寶總用戶數已經突破1個億，規模達到5741.6億元，創造收益118億元，穩居國內最大、全球第4大的位置。無疑，這是一份漂亮的成績單，但再光鮮的成績也不能掩蓋余額寶收益率狂跌的現狀。

　　在經歷過最巔峰時的6%后，余額寶就開始像過山車一般急轉直下。在3月25日時，余額寶收益率開始跌破5.5%。但就在用戶以為只是短暫現象的時候，余額寶接下來的表現讓人大跌眼鏡——5月4日為5.0290%，堪堪在5%關口之上。到了5月11日，干脆直接跌破5%，比很多銀行的理財產品收益率都低。7月8日，收益率首度跌破4.2%。而7月14日的表現更是不堪入目，收益率為4.1690%，眼看著就是破4的節奏……

　　隨著眾多互聯網理財產品的上線以及銀行的瘋狂反擊，再加上金融行業的形勢正在發生改變，余額寶高收益的時代已經一去不復返。破4還不是最終結果，破3也極有可能。在這樣的形勢下，余額寶決定盡快出臺新的“噱頭”，讓用戶繼續留在其平臺之上。

　　轉移注意力 消費模式成遮羞布

　　為了轉移用戶的注意力，余額寶期待用戶不再那么關注收益率。為了達到這個目的，余額寶挖空心思地推出多種消費模式，樹立余額寶不僅是理財產品，更是“花樣”支付領軍者的形象。背靠阿里的大數據平臺以及淘寶、天貓數以億計的用戶群體，余額寶與多家企業合作推出多場景的消費模式。而這多種消費模式最大的核心，就是在凍結余額寶金額的同時，依然在為用戶產生收益。

　　比如與微軟合作，針對Surface Pro3的預售，凍結余額寶中相應的金額，就能成功預訂，而此期間凍結的金額將繼續產生收益;比如聯合浙江聯通、廣州電信推出“0元購機”活動，用戶授權凍結余額寶中的一定資金后，就可以免費申購手機，凍結的資金及其收益仍然歸用戶;比如推出“永不停彩”功能，自動為用戶購買彩票……甚至余額寶還和自家的天貓“聯姻”，推出“天貓分期購”——讓用戶一邊拿著收益，一邊以分期的形式購買價格昂貴的商品。

　　余額寶的野心還不僅僅如此，甚至想將消費模式擴展到汽車、餐飲、房產等多個層面，但筆者卻對這種行為抱以無視的態度。誠然余額寶憑借自身的屬性，可以擴展多種玩法，但目前這些所謂的消費模式還很少被用戶所接受，還需要長時間的積累，不可能像余額寶當初憑借收益率就一鳴驚人。余額寶開辟多種消費模式的初衷也僅僅是將用戶的注意力而已，明顯只是幾塊遮羞布而已，來掩飾收益率狂跌的事實。

　　收益率是基礎 重心絕不能偏移

　　但面對已經陷入“日日跌”怪圈的余額寶來說，或許用戶很難在面對其他高漲的理財產品前選擇繼續“忠誠”，畢竟對大多數人來說收益率是最重要的。面對其他同類型理財產品的競爭、銀行的反撲，沒有了高收益率的“殺手锏”，依靠錦上添花的消費模式繼續前行的余額寶，未來之路顯得越發模糊不清。