當當網陷“雙11促銷費”漩渦

　　“雙11”還未到，綜合電商平臺當當因為像往年一樣繼續向商家收取高額“雙11促銷費”，而遭遇商家的強烈反彈。

　　日前，有當當網的商家向媒體爆料稱，當當網已經向商家發函，要求商家繳納“促銷費”，盡管在函件中沒有注明“促銷費”的數額，但當當的銷售人員通過QQ通知商家，需要繳納5000元的“促銷費”。

　　由于天貓、京東、蘇寧、國美等電商均表示在"雙十一"不收取促銷費，因此，當當的“特立獨行”，自然遭到商家的強烈抵制。很多當當上的商家對當當強制收取促銷費的做法表示不滿，有律師指出，當當此舉涉嫌違規。記者就“促銷費”一事致電當當，當當方面僅僅以“不予置評”回應。

　　當當連續三年收“促銷費”

　　日前，在當當網上做圖書生意的周先生向媒體爆料稱，其在10月上旬就收到當當網發來的《當當網14周年活動邀請函》，而這份邀請函的核心內容，就是要商家準備“促銷費”。周先生透露，去年的邀請函上，注明是要繳納一定的“返點”充作促銷費，而在今年的邀請函上，“返點”選項已經刪除，取而代之的是“促銷費”。

　　不僅僅是周先生，廣州一家本土服裝品牌的財務總監謝先生也告訴本報記者，他們也收到了當當的邀請函。“我也注意到從返點到促銷費的變化。如果按返點收取促銷費，商家賣得多，出的促銷費就多點;賣得少，出的費用就少點，相對比較公平。但這次卻是直接收促銷費，與生意好壞無關。風險更多由商家承擔了。”

　　據悉，當當并沒有在邀請函上直接注明促銷費的數額，但當當的銷售人員通過QQ通知商家，促銷費用為5000元。廣東紅棉律師事務所律師彭周告訴本報記者，如果雙方在簽訂入場合同時沒有促銷費的相關約定，而當當又沒有征得商家同意，就強制性單方收取這一促銷費，就涉嫌違背《合同法》。

　　這不是當當首次收取促銷費。2011年，當當為“雙11”和店慶促銷(當當店慶也在11月)，號稱投入5000萬元做促銷廣告。為此，當當向每戶商家收取500元的促銷費;2012年，當當號稱投入8000萬元做促銷推廣，并向商家收取高達5000元的促銷費。需要指出的是，當當的收費對象是第三方商家，自身經營的圖書和電子產品則不需要交納。

　　在當當上開店的第三方商家數量，在2012年的時候是3600多家，當當網CEO李國慶在今年9月8日于廣州舉行的當當網平臺招商大會上透露，當當2013年的招商力度加大，目標是新招納超過4000個優質商家在當當開店，從而使平臺商家總數達到近8000家。如果按照5000家商家計算，每家5000元促銷費，那么當當收取的促銷費總額將達2500萬元。

　　商家質疑當當促銷力度

　　為了搶占“雙11”電商促銷高地，各大電商平臺無不使出渾身解數，大打促銷戰，各類“雙11”促銷廣告早已占據了地鐵、電梯、戶外廣告牌等傳統宣傳陣地，網絡上“雙11”的促銷廣告更是鋪天蓋地。

　　然而，如果稍加留意就會發現，在目前如火如荼的促銷宣傳大戰中，天貓、京東、國美、1號店等綜合平臺的推廣力度最大，一些垂直類電商也頻繁在各類媒體上亮相，但當當的推廣廣告卻并不多見。

　　“別人的推廣廣告鋪天蓋地，你說你在哪里看到過當當的推廣廣告?從去年開始我就注意到了這一現象，今年還是這樣。當當去年號稱燒了8000萬元廣告費，今年估計數字會更高。但這些錢都花到哪里去了?這個可能只有李國慶自己心里清楚。”接受本報記者采訪的廣州某服裝品牌財務總監謝先生抱怨道。

　　記者從京東、國美、天貓等綜合類電商平臺了解到，這些電商平臺的推廣費都是自己掏腰包，而不需要參加促銷活動的商家出促銷費。知名IT評論員賈敬華告訴本報記者，當年蘇寧、國美實體店收促銷費，受到商家的極力抵觸，證明這一模式并不得人心。如今綜合類電商平臺很多，天貓、京東等都很強勢，當當卻獨自收取促銷費，商家很可能會用腳投票。

　　記者就當當收取促銷費一事致電當當網市場部，一位工作人員告訴本報記者，當當對此事不予置評，不便接受采訪。