中國制造業巨頭聯手歐企逐鹿歐洲市場

　　當前，歐洲市場需求低迷不振的現狀，仍然是歐洲經濟復蘇的最大絆腳石。歐盟執委會9月20日公布的數據顯示，歐元區9月消費者信心指數增至負14.9，為過去兩年以來的最高位。仍在低谷徘徊的歐洲經濟給歐洲家電業的振興帶來了嚴重的沖擊，卻給中國家電品牌逐鹿歐洲市場帶來了機遇。為了盡快走出市場萎縮的泥潭，提高消費者信心，一些歐洲知名家電企業開始進行輸血改造，向新興家電巨頭尋求合作便成為一種現實選擇。

　　在今年9月德國IFA展期間，作為全球第一家電品牌海爾除了給歐洲消費者帶來了家電產品的視覺盛宴——超A+++歐標50%的水晶洗衣機、智能嗅覺冰箱、榮獲 “技術創新獎”第三代卡薩帝法式對開門冰箱，以及OLED電視和嵌入式廚電產品等，還與歐洲領先的家電制造商之一的法格家電成立合資公司，在波蘭西南部城市弗羅茨瓦夫建立新工廠。據悉，雙方將共同出資5600萬歐元，海爾持股51%，法格持有余下49%股權。

　　業內人士認為，法格集團與海爾集團進行強強聯手，不但可以提升成本效益，鞏固歐洲市場地位，而且合資公司將依托海爾的開放性創新平臺，發揮海爾在工業設計上領先優勢，有望幫助雙方開發出更多高端和優質產品來滿足歐洲消費者的需求。對海爾集團而言，此舉進一步完善了其在歐洲市場的高端戰略布局，形成了研發中心在德國，歐洲總部和營銷中心在法國，生產中心在意大利和波蘭的完善布局。

　　在互聯網經濟的推動下，國與國之間的界限越來越模糊，全球化競爭更多是跨國企業、國際化品牌之間的競爭。從這一角度來說，品牌代表國家的信心，中國制造業走向全球必須依托“走出去”的品牌參與國際化競爭。然而，長期以來，被打上“世界工廠”的中國制造業整體停留在出口營銷的階段，大多數“走出去”的企業由于處于全球市場鏈下游始終擺脫不了代工企業的形象，更多的是在給國際品牌打工。

　　不過，這種對中國企業的不利局面在互聯網時代被打破。在互聯網時代，企業與消費者之間的傳統的生產與消費的關系被徹底顛覆，不僅用戶需求成為指導企業生產與研發的關鍵因素，而且用戶體驗也成為一款創新產品成功與否的唯一指標。而長期被視為全球高端制造業中心的歐洲，雖然持有強大的技術專利資源，卻因不善于捕捉用戶需求、開發用戶需求，逐漸丟失了原本就極度稀缺的用戶資源。

　　此次，海爾在歐洲設廠代表中國制造業在歐洲市場由競爭走向競合的重要轉型，同時更集中體現了海爾把握和滿足歐洲市場需求的創新實力。意大利媒體wired在分析海爾拓展歐洲市場原因指出，海爾集設計、研發、制造于一體的“三位一體”布局，使其能夠快速準確地洞察到消費需求的變動，并能夠采取本土化策略根據當地消費者需求進行產品創新。