日本進口服飾市場有所擴大 前景尚不明朗

　　受日本大地震、日幣匯率高企和持續發酵的希臘債務危機等影響，曾一度被預測呈下降趨勢的日本進口服飾市場，2011年竟達到9000億日元(以零售金額為基準)，同比增加8.3%。這是該市場規模自2007年直線下降以來，首次實現正增長。

　　分析該市場擴大的主要原因，有如下3點：

　　其一，經營進口服飾品牌的各公司調整庫存，增加了進口量。由于市場需求大幅度下滑，各家公司在2009年和2010年控制進口量，去年庫存基本消化完畢，因此又調高了進口量。

　　其二 ，進口服飾品牌公司重新布局日本市場。長期以來，大多數進口服飾品牌公司一直將日本作為其亞洲市場戰略中心。但自1997年以來，隨著日本市場規模不斷縮水、中國市場抬頭，一些進口服飾品牌公司重新部署了亞洲戰略，對日本市場實施了包括裁撤與重建在內的一系列措施。現在回頭看，這些措施反而使日本市場得到了改善。

　　其三，日本的富裕階層變得比較活躍。追隨時尚的大眾客戶群體消費欲望趨冷，富裕階層則顯得更為堅定，促使這一市場復蘇。

　　從商品品類來看，除了皮裝，其他品類市場在去年都得到了擴大，尤以男裝和鞋類的增幅最大。其中，男裝市場為1126億日元，同比增加17.2%;鞋類市場為1359億日元，同比增加13.5%;此前一直處于縮水態勢的箱包市場，去年規模也達到3878億日元，同比增加4.0%;女裝市場增速雖然比不上男裝市場，但其市場規模一直較大，去年高達1810億日元，同比增長7.9%。

　　無論是哪個進口服飾品牌，其營業收入中回頭客的消費所占比例都得到了提升。企業也意識到這一點，開始利用大型實體和網絡店鋪進行形象宣傳、發布信息，強化了維護老客戶的銷售戰略。

　　今年一季度，日本各個進口服飾品牌的銷售狀況仍保持良好，不過，整個市場還存在很多不確定因素。如果歐債危機影響到日本的股票市場，從而波及至富裕階層的個人資產，那就勢必會影響到包括服飾在內的非剛需商品的銷售。

　　矢野經濟研究所認為，日本進口服飾市場前景不太明朗，預估今年市場規模約為8955億日元，略低于去年。