棉紡織業(yè)踏上升級加速器，下半年將是銷售旺季

　　“今年上半年，家紡行業(yè)的發(fā)展不能說特別好，但仍然保持穩(wěn)定的增長，下半年將是銷售旺季，上半年還有一定的增長，下半年仍然充滿信心”，在富安娜舉辦的“2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會暨中國婚禮變遷史文化論壇”，中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，內(nèi)需市場仍然是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，在高速增長之后做出的回調(diào)，“很正常，不用擔(dān)心”。

　　穩(wěn)定發(fā)展

　　楊兆華認為，家紡行業(yè)的發(fā)展保持比較穩(wěn)定的增長，跟蹤調(diào)查的200家特色企業(yè)，1-5月份增長7.4%，21個產(chǎn)業(yè)集群當中掌握的16個產(chǎn)業(yè)集群增長2.2%，“今年的增長幅度是下滑了，但是家紡行業(yè)年平均增長多年保持在14%，5年已翻了一番多。”

　　從國際市場來看，海關(guān)統(tǒng)計1-5月份出口增長10.16%，這是從來沒有過的現(xiàn)象，近幾年出口的量價額齊升，單價上升了6%，仍然保持增長，去年的單價已增長得非常高了，去年家紡產(chǎn)品數(shù)量下降2%，今年1-5月份同比增長3.2%，金額增加了10.16%。此外，出口和內(nèi)銷基本上是二八分，內(nèi)需市場增長非常好，如做窗簾布藝的浙江余杭保持了6%的增長。

　　形勢嚴峻

　　但是家紡行業(yè)也面臨重大的挑戰(zhàn)，一是棉花的國內(nèi)外價格倒掛，從今年開始純棉訂單在下降，轉(zhuǎn)移到印度和巴基斯坦;二是一線市場的消費信心受到影響，今年上半年億元百貨公司和超市的紡織品約增長15.4%，但床品下降1.5%(但電商出現(xiàn)大幅度的增長);三是各項成本都在上升，庫存也在上升，行業(yè)平均利潤在下降。

　　此外，今年上半年百貨商場床品的價格上升40%，為10年來單價上漲最快的一年;而5月份針對北京市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者

　　接受的單價漲幅為10%，超過就推遲購買。

　　內(nèi)需強勁

　　《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，近5年我國平均每年約有811萬對新人登記結(jié)婚(今年龍年達到1000萬對)，去年婚慶市場規(guī)模超過6000億元。而婚慶家紡產(chǎn)品以每對新人每套3000元計算，保守估計達到300億元，一線城市的婚慶家紡平均消費在萬元以上。調(diào)查還顯示，成都和青島市場的婚慶產(chǎn)品約占14%，北京占7.5%，婚慶產(chǎn)品市場的潛力十分巨大。

　　楊兆華指出，家紡行業(yè)的發(fā)展仍依靠剛性需求拉動，包括城鎮(zhèn)化、酒店建設(shè)、新增大專院校學(xué)生以及存量市場的更新。但是婚慶家紡占比并不理想，主要原因是產(chǎn)品的長期同質(zhì)化以及一次性的消費使用。

　　富安娜董事長兼首席設(shè)計師林國芳表示，對“鳳與龍之神話”、“今夕何夕”、“新龍鳳呈祥”等12個主題的中國文化與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的婚慶家紡產(chǎn)品，多數(shù)加盟商持懷疑的態(tài)度，但小批量的“試銷”引來了市場的積極反饋。

　　行業(yè)情報

　　富安娜發(fā)布婚慶家紡潮流

　　得風(fēng)氣之先，便得商機之先，面向80后、90后，改變千篇一律的“大紅”傳統(tǒng)，加入米色、金色、亮藍色、果綠色等明快并且常年可用的色彩，從而打破了傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)品主要用在婚禮當天的局限。7月23日，家紡龍頭企業(yè)富安娜開行業(yè)之先，在深圳總部舉辦了2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會，董事長兼首席設(shè)計師林國芳表示，不僅適用于“新婚”，也適用于不同階段的家居夫妻生活，如結(jié)婚日或周年紀念以及其他重要日子。

　　中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，在家紡行業(yè)遭遇寒流的背景，很需要龍頭企業(yè)以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)尋找突圍之路，但是富安娜的“高調(diào)”同樣存在風(fēng)險，在于未來市場的不確定性，但是逆市而上，超越自我，勝算也大。他以同業(yè)的服裝界品牌阿瑪尼為例，每逢在服裝業(yè)面臨拐點之時，阿瑪尼面向求新求變的新生群體，每次的時裝發(fā)布會都成為業(yè)界的焦點。

　　在“中國婚禮變遷史”文化論壇，中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席李當岐認為，從傳統(tǒng)文化吸取精髓，與國際藝術(shù)創(chuàng)意融合，才能立足中國家紡行業(yè)品牌之林，才是向世界舞臺的根本。文化部民族民間文藝發(fā)展中心主任李松表示，將民族文化發(fā)揚光大，是家紡企業(yè)應(yīng)擔(dān)負的社會責(zé)任。而河南省作家協(xié)會副主席王劍冰指出，古今文學(xué)作品以及歷史證明，符合中國人生活方式的家居婚慶產(chǎn)品才有持久的生命力。

　　另據(jù)介紹，以前婚慶家紡印染技術(shù)不夠成熟，有些色彩只能用金粉、銀粉，差強人意，現(xiàn)時的技術(shù)可以滿足多色彩的設(shè)計要求，整體效果實現(xiàn)質(zhì)的突破。

　　新聞鏈接

　　拓展美國市場

　　第13屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會日前在紐約開幕，共有來自18個省份的300多家企業(yè)參展，參展商數(shù)量和展出面積同比增長10%，在經(jīng)濟下行壓力大、紡織服裝業(yè)勞動力成本、原料成本及財務(wù)成本增加的大環(huán)境下，今年參展商數(shù)量仍創(chuàng)下13年新高，說明中國的企業(yè)對市場前景仍充滿信心。

　　展會期間，主辦方將邀請家紡設(shè)計師等與參展商交流研討，提高參展企業(yè)的附加值和時尚度。