服裝消費出現兩極化 中端消費品牌面臨萎縮威脅

　　中國消費市場正逐漸兩極分化，在服裝、鞋帽、箱包等諸多消費領域，都出現了這樣的苗頭。越來越多的消費者正在進行著趨優或者趨低消費，中端消費品牌面臨萎縮威脅。

　　當前，隨著我國經濟增長出現放緩勢頭，穩增長已被放在更重要的位置上。而在拉動我國經濟增長的三駕馬車中，出口主要受國際環境制約，短期內無法改善，過于依賴投資則有可能產生一定副作用，唯有啟動消費才能帶動經濟增長進入良性循環。

　　在啟動消費引擎成為共識的前提下，我們似乎還有幾個問題需要回答：中國消費現狀究竟如何?高中低收入階層分別在消費什么?他們到底有哪些消費需求沒有滿足?到底政策還應該拉動哪部分消費?

　　為此，本報組織了系列消費調查，通過觀察消費現狀，訪談各地高、中、低收入人群和專家學者，試圖尋找消費增長的動力。調查訪談雖然不具有統計數據的全面性，但以點帶面，卻更具真實性和貼近性，也能對如何拉動消費增長有一定啟示作用。

　　中國消費市場正逐漸兩極分化，在服裝鞋帽、箱包等諸多消費領域，都出現了這樣的苗頭。

　　越來越多的消費者正在進行著趨優或者趨低消費，中端消費品牌面臨萎縮威脅。

　　“去年夏天花30多萬給自己買了一輛奧迪A4作為生日禮物，還去歐洲玩了半個多月，買了香奈兒的包包給女朋友、美度的機械表。”二十幾歲的天津小伙李灃說。對他來講，消費要講究品牌。

　　“剛工作時添置的西裝、襯衫、皮鞋是有牌子的，平常還是穿在校時穿的牛仔褲、T恤衫。”剛在上海工作3年的楊洋說。對他來說，消費要看性價比，一部分要講究好品牌，一部分卻要精打細算。

　　“最大的開銷就是家里做飯了，每周能吃兩次肉就算很可以了。” 30多歲的四川省巴中市市民李東說，“每月家里吃飯要壓縮到400元以內。”對李東夫婦來講，消費主要講究節省，是一場精打細算的戰斗。

　　這三組消費鏡頭聚焦的不是個人，而是他們所代表的消費群體——高、中、低收入人群。

　　據國家統計局數據，2012年上半年社會消費品零售總額實際增長11.2%，增速繼續回落。數字并不好看，但在總體數字背后，消費逐漸出現分化的趨勢更讓人擔憂。

　　波士頓咨詢公司曾對中國市場做出這樣的判斷：消費市場正逐漸兩極分化，越來越多的消費者正在進行著趨優或者趨低消費，奢侈品消費增長迅速，中端消費品牌面臨萎縮。

　　這一判斷，不難在現實中發現端倪：2011年，海南離島免稅政策實施后，數千游客搶購奢侈品猶如買白菜，免稅店貨架一度被買空。國家時尚創意中心曾發布數據，稱近幾年中國奢侈品銷售額正以每年超過20%的速度增長。

　　高檔品牌和低端商品最受青睞，中檔品牌面臨萎縮威脅

　　“包包用lv的。”王羽手里拿著上個月剛買的新包，價格在1.2萬元左右。

　　“雖然吃午飯我會選25元套餐，而不是30元套餐，但包包還是買了麥包包。組里5個人，有3個都用這個。”楊洋的麥包包花了2000元左右。

　　“家里只有一個包包，不知道是什么牌子的。”李麗手上的包包價格1200元左右。

　 　消費逐步兩極分化不是僅僅出現在手機行業，在諸多行業普遍存在。在服裝消費領域，2011年高檔女裝，如寶姿，銷售增速超過20%，而中檔服裝中，雅戈爾出現裁員，李寧銷量持續下降，班尼路、森馬都面臨高庫存壓力。低檔服裝銷量也在走高，如歐沙、凡客等。

　　同樣的情況也體現在家庭大項消費的選擇上。中國汽車工業協會最新統計，今年1—6月國產汽車產銷分別同比增長4.08%和2.93%，屬于低速增長。一些汽車經銷商反映，汽車廠家壓庫現象嚴重，國內車市消費低迷，價格戰此起彼伏。與之構成鮮明對比的是，高檔汽車銷量強勁，今年一季度高檔汽車中寶馬增長37%，奔馳增長20%，奧迪增長41%。

　　　消費逐漸兩極分化，主要源于收入分化

　　高盛投資管理部中國副主席哈繼銘認為：“消費逐漸兩極分化，主要是收入差距造成的，隨著中國經濟的發展，高收入人群的消費到了增加需求的階段，特別是對高端品牌消費的需求在增加。中等收入人群受房價和通脹等多方擠壓，消費能力逐步減弱，則可能把自己的消費分裂為趨優和趨低的兩極。還有很大一部分低收入人群，他們對價格敏感，主要消費低端消費品。如果通貨膨脹，食品價格上漲，他們的生活負擔就會加重，會進一步趨低消費。”

　　收入中等的楊洋的經歷也印證了這個觀點。楊洋在上海的一家外企工作，一年加上年終獎能拿到15萬元。“工作中場面上的東西要有點品牌，在同事中間不能太拿不出手，但日常用品能省就得省，還要攢錢湊房子的首付。”中等收入者一方面有一定消費能力，一方面又因房價過高，在消費中不得不有所取舍。

　　據國家統計局發布的數據，我國工資水平的地區差距、行業差距、崗位差距仍然存在，有的還比較突出。比如行業收入差距中，金融業是全國平均水平的2.15倍;農、林、牧、漁業只是全國平均水平的48%。而且，真實的收入差距，很可能比統計的數據更大。

　　各年齡段花錢各有顧慮，中國消費正遭遇減速帶

　　長期以來，拉動我國經濟的“三駕馬車”中，消費一直是短板。近幾年由于外需不振，刺激內需越來越受到重視，中央也出臺了多項政策拉動消費。然而，老百姓總是因種種顧慮捂緊了自己的錢袋：老年人怕得病，有的還要被兒女“啃老”;中年人上有父母贍養、下有子女教育;年輕人要攢錢買房子。此外，收入上漲速度趕不上物價上漲、實體經濟不景氣等等，總讓人不敢放心花錢。

　　哈繼銘認為當前消費增速回落的主要原因，一是此前的一些刺激消費的政策，透支了之后的消費能力。二是當前經濟增速放緩，財富效應下降造成消費增速趨緩。

　　談到消費未來的走勢，哈繼銘說：“未來消費的最大特點將是消費升級，這一方面可以推動中國經濟增長，將是中國經濟未來20年、30年的向上動力。另一方面還可以改善經濟發展結構，讓內需成為經濟發展的主要驅動力。”