奢侈品在中國：風景這邊獨好

　　從梅龍鎮廣場，到中信泰富廣場再到恒隆廣場，南京西路這一段幾乎是奢侈品牌的聚集地，每到華燈初上，香車美女在這里流連忘返，身份神秘的顧客在這里揮金如土。他們也許關心最新發布的產品是否到貨，或是哪一款限量版皮包開始接受預訂。而近日一則新聞卻讓不少人大跌眼鏡：標價過萬的Gucci包被盜，卻因進價不明未立案。一時之間，對于奢侈品的爭論再起紛紜。

　　一個上萬塊的包，成本到底有多少?不少奢侈品公司都將之視為商業機密，絲毫不肯對外透露。

　　有經濟學界人士指出，所謂“暴利”是指利潤水平遠高于行業平均利潤水平。在一個充分競爭的環境中，企業的利潤應該是既能覆蓋經營成本，又能使其生存發展。而國內銷售的奢侈品毛利率約為50%，用“暴利”來定義并不算過分。

　　奢侈品行業為什么是暴利行業，財富品質研究院院長周婷用一句話概況：“它控制了定價權。”而越是大眾消費品，越是競爭激烈的行業，比如家電業，利潤就越微薄。一般商品的定價是兩種方式：一個是按照成本來定價，一個按價值來定價。大眾消費品、大眾商品、快消品是以成本來定價，而奢侈品則不是這樣，它們的定價權掌握在品牌手中，奢侈品市場是一個賣方主導的市場。

　　也有學者認為，這也說明了國人消費觀念不成熟，導致了越貴越買的現象出現。

　　奢侈品在中國：這邊風景獨好

　　盡管很多人認為，為了一個皮包動輒花上萬塊一點都不值，但奢侈品在中國市場的現狀是：專賣店規模越來越大、數量越來越多、價格越來越貴。供職于某奢侈品牌上海公司的王小姐告訴記者：“這幾年，我們的商品價格一直在上漲，每年的漲價幅度在3%左右。”而這還建立在國內奢侈品價格比國外高的基礎上，據了解，由于關稅等因素，國內奢侈品價格要比原產地高30%左右。

　　2009年，奢侈品品牌在世界各地均受重創，歐洲的奢侈品銷售分別下跌了4%，美國的下跌了20%，歐洲下跌了15%到20%。唯獨中國的銷售上升了20%。2010年，中國奢侈品消費65億美元，連續3年全球增長率第一。

　　截至2011年12月底，世界奢侈品協會的數據顯示，中國奢侈品市場年消費總額已經達到126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據全球份額的28%，全球居首。

　　法國里昂證券則預測，到2020年，中國奢侈品市場將達到近1700億歐元，全世界44%的奢侈品將賣給中國人。

　　單以國內數據評價中國市場對奢侈品牌的貢獻，并不全面。實際上，歐洲和美國的奢侈品銷售額，有相當一部分也由中國消費者支撐著。市民劉先生回憶說，兩年前曾到北歐一個小國出差，在首都唯一一家門店并不大的某奢侈品商店中，進進出出幾乎都是國人，也店員也驚嘆：“中國游客從來不問價格，他們什么都買”。

　　在上海市南京西路上的恒隆廣場，LV正準備在年內新開一家上下4層的旗艦店，而此前，他們在恒隆廣場的專賣店不過一層。

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　　奢侈品購買者有“暴發戶”也有“神秘客”

　　是誰在消費奢侈品?昨天下午6時左右，記者走進滬上某奢侈品專賣店，現場20多位顧客正在挑選皮包，而其中又以女性居多。有的妝容入時，衣著時髦，也有幾位顧客神態普通，說話細聲細氣，低調謹慎。

　　一位業內人士笑著告訴記者，奢侈品店里總不乏“這個要那個也要”的“暴發戶”，而每個品牌基本上都有專屬的VIP客戶，“他們每個月都有固定的采購量，我們會及時把最新款式給他們發過去，如果有客戶過生日，我們還會送上生日蛋糕，以維護和客戶的關系。”不過，這些客戶究竟是些什么人，該業內人士也語焉不詳：“應該都是些生意人吧，具體也不大清楚，買這么多奢侈品，可能也是為了送人。”

　　財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品消費者是一些對價格不敏感的人，是愿意支付品牌溢價的那群人。他們曾做過一個調研：資產在1000萬元以下的富豪對價格有一些敏感，會注重品牌LOGO對自己的證明;資產在1000萬至5000萬元之間的人，更看重的是這個品牌是不是符合個人的氣質和生活;5000萬元以上，他們注重產品的個性，能不能獨享，連品牌都不存在了。

　　高仿貨緊俏成就“裝高貴”一族

　　奢侈品在中國，漸漸成了身份的象征，奇怪的現象也隨之而來。一些被稱為“A貨”的高仿貨也開始在網購等交易平臺上走俏起來。“都是虛榮心作祟。”某業內人士告訴記者，“比如時尚圈里的人，都認為沒幾套這種行頭就不好意思出去。而在一些普通人眼里，也非得有幾套這樣的配備，才能顯示生活優越，哪怕費盡心思用假貨裝點門面。”

　　記者在某網上商城上搜索“LV錢包”，顯示出的3萬多項結果中，價格參差不齊，貴的要價5000多元，最便宜的僅需18元。其中一款“2012春夏新款LV熱賣中長款”的錢夾售價128元。記者注意到，該產品在30天的時間里，賣出了17件，不少買家還紛紛留言，稱贊該錢夾“質量不錯”、“第二次購買，做工精美”等等。

　　光有一件高仿的奢侈品怎么能行，早有一群“裝高貴”一族，把這一行為發揮到了極致。那就是選購一些品質上乘的“超A”奢侈品，隨后購買用于包裝奢侈品的紙袋和禮品袋以及各類購物小票，這樣一套東西，一般人還真看不出什么破綻。

　　記者在淘寶的“寶貝搜索”欄上搜索關鍵詞“名牌購物袋”，結果有1016家相關網店在出售各類奢侈品牌的紙質包裝袋或購物袋。而不少標注“海外代購”字樣的店鋪，都會注明：“含正品小票”。這些海外代購的商品是否是正品，沒有任何權威機構可以鑒定。

　　一位心理學專家表示，“裝高貴”現象的主因是自卑和虛榮，大部分會出現在壓力較大的白領身邊。當下攀比心理在辦公室尤其盛行，很容易激發白領的內心不安，以為穿上名牌、拎著名牌就代表了上層人的生活，以為只有過上等人的生活才會幸福、快樂。心理學專家建議說，名牌并不是身份的象征，更不是個體的標簽，過于盲目追求不切實際的東西，只會讓自己的價值觀、人生觀逐漸偏移，追求名牌應適度，選擇跟適合的飾品更容易獲得滿足與快樂。