國際服裝品牌營銷逐漸借力時(shí)尚傳播

　　BBS、微博、Facebook、Twitter，讓奢侈品傳播更加熱鬧。

　　家業(yè)百年，意大利小鎮(zhèn)上的祖孫三代都為自己做手工，是Zegna時(shí)常對外津津樂道的事情。美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯等都曾在公開場合以Zegna示人，這也是能夠吸引媒體的軼事。

　　Zegna就這樣與“高貴”扯上了關(guān)系。

　　但是，酒香也怕巷子深。

　　很長時(shí)間以來，專有性讓時(shí)裝產(chǎn)業(yè)成為奢侈和身份的象征，快速消費(fèi)的潮流和經(jīng)典高端的時(shí)裝似乎永遠(yuǎn)維持著楚河漢界的距離，在各自領(lǐng)域開花結(jié)果風(fēng)生水起卻從不相見。而到了21世紀(jì)，這個(gè)界限恐怕要打破了。

　　隨著新媒體的興起，資訊實(shí)效性變成傳統(tǒng)媒體所不能企及的優(yōu)勢，時(shí)裝的專有性面對了前所未有的挑戰(zhàn)。本來只是少數(shù)人的聚會變成全球的狂歡。

　　想到Burberry，人們就想到這是一個(gè)具有百年歷史的經(jīng)典品牌，人們想不到的是，這樣一個(gè)“古典”品牌，居然會用最新3D技術(shù)來展示它的時(shí)裝秀。

　　2011年4月13日，Burberry在北京電視臺2000平方米演播廳舉行了一場以“慶祝英倫音樂、科技與時(shí)尚”為主題的盛大活動(dòng)。通過運(yùn)用先進(jìn)的全息攝影與數(shù)碼投影技術(shù)，Burberry為現(xiàn)場1000多位嘉賓送上了一場虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的獨(dú)特時(shí)裝秀。這次活動(dòng)通過Burberry官方網(wǎng)站以及超過200家合作網(wǎng)站進(jìn)行全球線上現(xiàn)場直播。

　　Burberry在北京上演了全息影像3D時(shí)尚大秀，虛擬模特和真實(shí)模特交替出現(xiàn)，讓時(shí)尚界人士大開眼界。在電影界對3D技術(shù)趨之若鶩時(shí)，時(shí)尚圈以后來居上的姿態(tài)，成為了新科技的最大擁躉。將時(shí)尚從藝術(shù)還原到一門技術(shù)，更時(shí)尚還是更乏味?關(guān)于它的未來，所有推斷都為時(shí)尚早。

　　很多品牌不但有常規(guī)的傳統(tǒng)宣傳和競爭模式，最新的網(wǎng)絡(luò)陣營也成了兵家必爭之地。Burberry、LouisVuitton、Gucci等頂級品牌在近幾個(gè)秀季以傳統(tǒng)作秀發(fā)布的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上也向全球同步直播。不用親臨現(xiàn)場，世界各地的粉絲也能實(shí)時(shí)了解最新系列，傳統(tǒng)秀場再大也容量有限，而網(wǎng)絡(luò)則讓秀場空間無限延伸，這無疑是廉價(jià)卻更有效的宣傳媒介。快速制造話題已經(jīng)成為越來越不景氣的市場中，營銷模式的常見手法，網(wǎng)絡(luò)提供的無限資源被品牌利用看上去無可厚非。傳統(tǒng)秀場的神秘面紗被網(wǎng)絡(luò)撕開以后，高級時(shí)裝的獨(dú)有專屬感也跟著淡化了。

　　微博也開始成為奢侈品傳播的新媒體之一。新浪尚品頻道總監(jiān)王屹認(rèn)為，“奢侈品是一個(gè)物品，人們在購買奢侈品的時(shí)候不僅是物品，購買的還是一種精神上、情緒上、社會認(rèn)同上的一種價(jià)值。微博平臺它天然具有一種回歸個(gè)性，從互聯(lián)網(wǎng)一開始就強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)是公開的個(gè)性的免費(fèi)的工具，但真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性，一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性，一個(gè)品牌的個(gè)性，還是從微博開始的。”

　　Gucci和Louis Vuitton率先進(jìn)入微博展開宣傳，打開品牌多樣的窗口。