施杰：真維斯冠名大學(xué)教學(xué)樓反映出中國服裝品牌逐漸強(qiáng)大

　　企業(yè)(包括真維斯能冠名大學(xué)教學(xué)樓從一定程度上講反映了中國服裝品牌的逐漸強(qiáng)大。

　　清華大學(xué)的學(xué)生以及一些社會人士對真維斯冠名教學(xué)樓的行為反感，是因為這些人認(rèn)為學(xué)校應(yīng)該保持清高，抵觸學(xué)校在某些方面的商業(yè)化。現(xiàn)在社會上的商業(yè)化氣息太濃，很多時候，社會上的商業(yè)氣味蓋過了文化，讓院校中的商業(yè)氛圍過濃。這樣來說，學(xué)生們的心情是可以理解的，但是也不能因此對冠名企業(yè)橫加指摘。

　　企業(yè)與學(xué)校合作的形式是多樣的。據(jù)我了解，企業(yè)或者個人冠名教學(xué)樓更多的是針對新樓，而不是硬生生地對原有的進(jìn)行改名，公眾可能對新樓的冠名更為理解。

　　真維斯的出發(fā)點是好的，這是它尋求品牌附加值以及文化品位提高的表現(xiàn)，而現(xiàn)在的服裝品牌越來越注重跟文化的關(guān)聯(lián)。之所以出現(xiàn)這種事與愿違的結(jié)果，這可能是真維斯公關(guān)、策劃等部門考慮不夠周全。

　　企業(yè)想要跟文化、藝術(shù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，要講求方式方法，要“春風(fēng)化雨深入人心”，而不能一味地追求速度和效率，不能太直接和慣性思維。