夏荷：真維斯的名字掛在清華美院大樓前是很好的結合點

　　著名服裝企業清華的第四教學樓。這一事件近期在各個媒體和社會人士中廣為傳播。

　　清華，一直是高等學府的風向標，冠名不但讓企業滿足了資助高等學府的心愿，也讓大學在資金上獲益，但為何惹來如此大的爭議呢?該怎么看待這個并不算新鮮事物的“新鮮事物”呢?

　　如今的清華大學教育基金會官網上，已公布有14個院所、實驗室和樓宇等籌款項目也給出了冠名費，金額共計7.5億余元人民幣。

　　支持方的論點是這樣的：若說以捐助公司及商業機構的名字命名，國內外早有先例，清華肯定不是第一家。用一個原本并沒有什么實際價值的教學樓名，換來一筆真金白銀的資助，也未嘗不是一個雙贏的事情。如果從經濟學的角度來講，這只是效益最大化的運作案例。

　　反對方也同樣據理力爭：純潔校園空氣、保持校園的純正學風、安守市場潮汐下最后的凈土、為讀書人保留最后的精神家園等等，同樣的振振有詞，同樣的有理有節。

　　中國青年報評論員曹林說：“我不反對企業冠名大學的教學樓，但我覺得，基于教學樓的特別身份和大學特定的人文環境，這種冠名，應該與大學的整體氛圍相和諧的，渾然一體的。”

　　不少網友很反對清華這么做，覺得大學的教學樓讓企業冠名很丟臉。筆者認為大學的教學樓像這樣的商業冠名是可以的。大學并不是生活在真空里，它也要食人間煙火，它維持運行也需要大筆費用的。大學也會缺錢，缺錢怎么辦?不能總伸手跟政府要，如果漲學費的話，大家又要喊“讀不起書，上不起學了”。那就只能跟企業去合作了，怎么合作呢?既然合作，就得給人家利益，就得是互利互惠，因而，不要對冠個名就有什么心理障礙，就認為大學被商業化玷污了。這實際上是一個多贏的事。

　　筆者不反對企業冠名大學的教學樓，但我覺得企業的產品應該與大學渾然一體，融入大學之中，而不能格格不入。比如清華大學新聞學院的樓，就是企業贊助的，叫宏盟樓，這是一個廣告傳播集團的名字。顯然，廣告跟新聞是有關系的，而且“宏盟”這個名字也比較有內涵。

　　“真維斯樓”明顯的商業化了，無論是名字，還是企業產品，都跟教學樓沒多大關系。所以，清華的學生就惡搞：是不是咱清華以后還有班尼路樓、三九胃泰樓……

　　這樣的論調讓很多人的罵聲低了下來，但仔細歷數，如今國內被冠名的建筑物并不僅僅是真維斯樓，我們可以一起盤點一下國內那些被冠名的知名建筑。

　　萬事達國際組織日前在北京宣布，獲得曾經是2008年北京奧運會籃球館的北京五棵松體育館的冠名權，冠名期限為5年。五棵松體育館因此成為第一家獲得冠名的北京奧運會場館，也是北京第一座進行商業冠名的體育場館。今后北京五棵松體育館將正式改名為“萬事達中心”。

　　自2010年起，在上海除了萬人體育館，大舞臺這些大型場館之外，又多了一個世博文化中心，又名梅賽德斯-奔馳文化中心。奔馳公司將此次的冠名權作為品牌宣傳的一個重要手段。對于這樣的現象，曹林說道，如今許多城市都在經營城市，把路名拿出來拍賣，許多地方根本不管是什么企業，給錢就可以冠名。

　　在眾多的罵聲中，其實企業和大學本身都沒有太大的過失，這預示著城市經濟的發展到了這一步。這不過是將幕后資助換到了臺前而已，很多企業都是給大學做過默默捐助的，只是這些捐助沒有公布數字。

　　或許曹林說得對，真維斯的名字掛在清華大學美術學院服裝系的大樓前，將是一個很好的結合點。