朱小紅：高科技和多功能賦予產品高附加值是家紡行業的制勝之道及必由之路

　　走進第93屆中國針棉織品交易會(下稱中針會)，你會折服于那些獨具匠心的家紡品牌特裝展區，從“夢潔”床品的火車頭展臺到“依詩家”家居的環保LED冷光幕墻，精美的陳設令人流連忘返;而一場場由專業模特演繹的內衣秀則令人眼花繚亂。

　　3月9日~11日，上海新國際博覽中心，內衣企業大小品牌群雄逐鹿，家紡品牌揮金撒銀高調布展，兩大門類紡織品共同拉開了2011新春的招商大幕。

　　內衣企業向時尚要賣點

　　內衣是否時尚，關鍵在于設計。中國紡織品商業協會副會長彭桂福在“黃金身段SHOW”首屆中國時尚內衣設計大賽啟動儀式上說：“設計是品牌的靈魂。”當下，許多品牌都在追求內衣的時尚化。大賽發布會上，廣東黃金身段內衣有限公司董事長張植強說：“內衣時尚不是少數人的時尚，我們的追求是讓時尚成為每一個人觸手可及的東西。這樣，我們就會迎來中國內衣產業的黃金時代。”

　　記者走進“浩沙”展位，“心舞·青春”浩沙泳衣系列嫵媚多姿，“行舞·飛揚” 浩沙內衣服裝系列優雅動人，而絢麗多彩的“舞動·時尚”

　　浩沙活力褲則是企業今年的主推產品。

　　在第一次參展中針會的浙江米婭服飾有限公司展臺前，一組華貴的真絲內衣裙讓不少觀眾駐足不前。“我們原本是英國品牌，現在換了一個牌子在國內生產、銷售，目標客戶是國內白領和精英人士，價位在380元~1980元人民幣之間。”公司總經理何筱燕告訴記者，米婭內衣的用料非常考究，主要服務于經濟實力較強的人群。目前，該公司已在杭州大廈、銀泰百貨設立銷售專柜，今年計劃在北京的燕莎、賽特等商場開設專柜。

　　專業生產保暖內衣的浙江阿詩瑪服飾有限公司首席執行官朱曉飛說：“我們公司擁有兩個保暖內衣品牌，一個是服務于女士的‘阿詩瑪’，另一個是服務于男士的‘太子龍’。在短短三四年的時間里，公司已經擁有200多家代理商。對我們而言，渠道開拓不是問題，要想持續發展一定得加強設計能力。”

　　家紡產品設計功能雙提升

　　在中針會開幕之前，展會招展負責人、中國紡織品商業協會會長助理俞岳南曾告訴記者：“本屆展會的特點是大品牌多，尤其是家紡行業。”的確如此，E7館滿館都是特裝展位，展商們花費幾十萬元甚至上百萬元，將展位裝飾得美輪美奐。不僅是國內知名品牌“富安娜”、“羅萊”、“夢潔”、“維科”、“黛富妮”、“依詩家”等，早已進駐中國市場的國際品牌“澳西奴”也在此設置了一個不小的展位。如此之多的大牌鏖戰中針會，爭奪代理商，令人仿佛聞到了內銷市場濃重的硝煙味兒，而我們更愿意將這硝煙看做家紡市場欣欣向榮的標志。

　　在同期舉行的中國紡織品商業論壇上，上海百聯集團招商采購管理總部家電居室部經理楊文達分析道，2008年，上海百聯在家紡用品上的銷售額為2.1億元，而2009年及2010年分別為2.6億元及3.3億元，年漲幅約25%。2011年1~2月，百聯家紡用品銷售額達7800萬元，比去年同期上漲約30%。這一數據顯示出國內家紡產品購買力的迅速提升。

　　展品的花色品種得到了代理商、經銷商們的交口稱贊。一位業內人士表示，本屆展品勝過以往，堪與國際展媲美。不過，最吸引記者眼球的還是那些并不惹眼的功能性產品。由蔣雯麗代言的賽諾牌記憶床墊、記憶枕在展位中設有感受區和測試區，吸引了許多觀眾。據介紹，該床墊由優質太空棉制成，其獨具的感溫粒子會隨著人體重量及體溫變化，自動調節承托力，是一款科技含量較高的健康寢具。

　　記者在塔山牌水牛皮席展位看到，一張牛皮席光滑如鏡、色澤低沉，讓人愛不釋手。生產企業——重慶隆發皮革制品有限責任公司總經理何裕華說：“這種皮席是經過特別工藝處理的，具有抗菌、吸濕功能，能用幾十年。”這種高端產品的價位也很高，“最便宜的8000元一床，一般要13000元~14000元一床。”即便價格如此昂貴，前來展位問詢的經銷商仍然絡繹不絕。

　　高科技和多功能賦予產品高附加值，也給企業帶來了可觀的利潤。這不僅是家紡行業的制勝之道，也是我們由紡織大國向紡織強國轉變的必由之路。