麥考林上市拉開擴張大旗對同行造成更大壓力

　　“麥考林重新歸來。

　　近日，麥考林連出重拳，向美國證監(jiān)會提交IPO申請后于10月26日正式掛牌納斯達克“兌現(xiàn)”了其今年第四季度登陸美國證券市場的計劃，此前，種種有關負面話題、上市計劃受挫傳聞，以及由此而來的“沉默”眼下看來，并未對其相關市場計劃造成根本影響。

　　而打造建設占地近14萬平方米的全球運營中心則進一步拉起了麥考林的市場擴張大旗，根據(jù)該計劃，麥考林有望實現(xiàn)日發(fā)包量20多萬個，從而極大提升其市場輻射力與在線業(yè)務覆蓋范圍。

　　四季度上市

　　麥考林最初于10月7日向美國證監(jiān)會提交相關文件，申請在納斯達克交易所上市。隨后不到20天，麥考林便完成了美國納斯達克的上市之旅，成為我國首家B2C電子商務上市企業(yè)，也是中國服裝業(yè)首家在線上市品牌。

　　根據(jù)麥考林提供的相關信息顯示，此次美國上市，麥考林以每股11美元的價格出售1174萬股美國存托股份的方式，共募集資金約1.2917億美元。

　　而作為國內(nèi)一家以郵購起家，成長于網(wǎng)絡業(yè)務，并于最近幾年發(fā)力實體店業(yè)務的服裝品牌，麥考林此番成功上市回擊了此前圍繞其身旁的種種負面?zhèn)髀劇?/p>

　　2010年初，不斷有消息稱，麥考林原定今年第四季度的上市計劃受挫，將不得不往后“推遲”。同時，被調(diào)侃為上市計劃“服務項目”的向?qū)嶓w店業(yè)務轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略也并未取得理想效果，麥考林被部分認為遇到了一系列發(fā)展困境。

　　不過，麥考林并未對坊間傳聞作過多澄清，在兩個季度過后，“沉默”中的麥考林卻突然“爆發(fā)”，按原計劃完成了今年第四季度的上市目標，成為“中國B2C第一股”。

　　沖擊

　　麥考林的“破冰”，無疑將在電子商務領域激起波瀾，相關分析人士稱，至少在電子商務領域，麥考林將有望拉起行業(yè)整合的大幕，掀起一股上市擴張浪潮。

　　比如麥考林的上市及隨后的擴張，將對凡客等一批服裝在線品牌造成沖擊，并可能加速他們的IPO速度。

　　根據(jù)麥考林提供的信息，此次上市過后，麥考林計劃將募集資金中的1500萬美元用于增強電子商務基礎設施，2950萬美元將用于建設新的物流中心和倉庫，650萬美元用于店鋪的改善，剩余資金將用于企業(yè)日常運營。

　　這意味著，麥考林將能擴大其業(yè)務配送范圍，強化其線上渠道競爭力，擴大業(yè)務量，擴張二三級城市在線市場。

　　幾乎與麥考林上市同時進行的，作為“配套”計劃，麥考林也于日前對外宣布，將在江蘇吳江打造建設占地近14萬平方米的全球運營中心。這表明，整合備戰(zhàn)已經(jīng)開始。

　　對此，麥考林總裁顧備春表示，全球運營中心建成以后，將把麥考林客戶的購物體驗提升到新的高度。

　　“全球運營中心將承擔麥考林包括研發(fā)、采購、批發(fā)、物流、售后等在內(nèi)的多項重要業(yè)務，成為麥考林輻射全國的組織樞紐。”顧備春表示，“隨著麥考林業(yè)務的飛速發(fā)展，特別是多品牌、百貨化戰(zhàn)略的推行，建設新的倉儲和物流中心勢在必行。全球運營中心建成以后，麥考林日發(fā)包量可以提升至20多萬個，配送速度縮短一到兩天。”

　　長期以來，麥考林在上海松江的倉儲中心，承擔其絕大部分倉儲和配送業(yè)務，但該中心日發(fā)包量還不到4萬個，無法滿足擴張中的麥考林。此次的“擴建”將能使麥考林輻射更深一級市場。

　　“除吳江外，麥考林已經(jīng)在全國建成多個分中心，并會進一步隨業(yè)務拓展，投資更多新的分中心。今年以來，麥考林已先后在北京、廣州、成都設立分倉，大幅提升了配送效率。”顧備春表示。

　　新運營中心的投建將使麥考林的在線業(yè)務更具競爭力，有助于其一線市場占有率的提升、形成規(guī)模化，并搶先占據(jù)過去電子商務難以涉及之地——更偏遠的內(nèi)陸市場。

　　現(xiàn)在，麥考林在上市之后，將有更充足的資本來實現(xiàn)這些計劃，這對于同類競爭者，比如凡客等將造成更大的競爭壓力。