格力電器又陷入“世界名牌”口水戰

　　沸沸揚揚的格力“世界名牌”糾紛剛落槌不久，世界名牌，并鼓動使用其他空調品牌的消費者都應馬上換掉。這一強勢表態隨即引來業界的爭議和競爭對手的不滿。

　　上周六，在2010中國企業管理高峰論壇上，董明珠一如既往地充當起格力的推銷員。面對臺下上千名與會者，她毫不諱言地表示，因為格力掌握了核心技術更為節能，因此沒用格力空調的朋友回家要立馬換掉。并強調格力是中國惟一的空調世界名牌。

　　被稱為空調業“大炮”的董明珠這一說法再次引起業內外高度關注，數家空調企業對這一說法頗有微詞。

　　對于董明珠鼓動消費者換品牌的問題，國內企業紛紛表示，市場是由消費者決定的，在市場經濟體制下，任何品牌都不可能在一個行業中一家獨大，品牌還得靠產品質量取得市場認可度。

　　而針對格力世界名牌的“惟一說”，一位不愿透露姓名的知名空調企業負責人向記者表示，中國世界名牌的評比系統早已廢除，再拿這個稱號反反復復地說事無異于自討沒趣。“若是這個評選機制繼續存在，國內必定會有其他空調企業獲得這一稱號。”另一位企業負責人則表示，今年上半年格力電器收入251.45億元，產品毛利率為16.27%，這兩個指標雙雙落后，讓出了行業第一的位置。而海信、志高等二線品牌的全面發力也讓格力意識到了危機，董明珠反復拿世界名牌說事，頗有黔驢技窮的感覺。

　　其實早在今年年初格力就曾陷入世界名牌稱號的糾紛中。2006年格力通過質檢總局的認證，獲得中國世界名牌的認證。然而，2008年，質檢總局公布不再直接辦理與企業和產品有關的名牌評選活動，隨后“中國世界名牌”評選體系廢除。由于有消費者認為格力近幾年仍然處處宣傳這一殊榮，而稱號也被偷換概念成“世界名牌”，因此以“虛假宣傳，消費欺詐”為由將格力告上法庭。

　　盡管此案以格力勝訴告終，然而有業內人士認為評比系統已經廢止，說明國家質檢總局已經認識到這種評比存在問題，企業還以此做廣告，那就不合理了。

　　資深家電業人士在接受記者采訪時對于一些企業在公開場合惡意打壓其他品牌的行為并不認可。他表示，企業更應該苦練內功。一些詆毀性的宣傳和惡意打壓不利于整個行業的發展。龍頭企業更應該為行業負責，并起到良好的示范作用，不應該屢次引發口水戰。