際華戶外：打造全新戶外運動服裝品牌

　　作為我國最大軍需品生產企業的際華集團股份公司，今年以來喜事不斷，8月6日，際華集團首次公開發行11.57億A股獲得圓滿成功，募集資金40.5億元;8月16日，際華股份在上海證券交易所成功上市，當日收盤市值達到238億元，成為今年以來滬市IPO新股上市首日漲幅冠軍。8月21日，際華集團股份精心打造的戶外運動裝備品牌“際華戶外”系列服裝隆重推出，為我國戶外運動服裝又增添了一道清新靚麗的時尚風景。

　　際華集團股份有限公司是我國歷史最悠久規模最大的軍需輕工企業，主營職業裝、職業鞋靴、防護裝備、紡織印染、皮革皮鞋等五大業務板塊，業務分布均勻， 2009年職業裝占整體營業收入和營業利潤比重分別為29.82%和37.02%。

　　近年來，國際戶外服裝大牌紛紛進駐中國市場，如何在眾多國際戶外大牌云集的國內市場分得一杯羹?

　　際華集團確立了依靠自主品牌開拓市場的目標，整合集團旗下40多家子公司研發生產渠道優勢推出際華戶外自主品牌，戶外產品風格差異化集中體現“軍旅、時尚”，這也是在涉及專業戶外、時尚休閑等不同層次戶外用品的同時，打出際華獨有的優勢牌。在主打軍工背景的策略引導下，際華產品定位居于市場的中高端，專注于對軍工產品有信賴情結的戶外愛好者和追求時尚色彩元素的消費人群。

　　本次際華戶外2010秋冬產品分三大系列：科技、時尚休閑、軍旅，共推出幾十款戶外裝備新品。

　　其中，際華戶外科技系列在產品中采用了全天候防風、防水、透氣科技、速干科技、鞋底抓地力保護科技、抗菌科技、三合一轉換系統等先進技術，最大程度地滿足廣大戶外運動愛好者的需求。

　　際華戶外時尚休閑系列設計構思主要來源于探索不同地域風格、不同運動個性以及時代賦予戶外一族對美的追求及渴望，在服裝設計方面包括活潑灑脫的短款、時尚雅致的休閑款、華麗飾品點綴的功能款。面料則選用了時尚、透氣、閃光彈力網紗等進行美的重組與再造，帶來時尚氣息。

　　際華戶外軍旅系列體現了軍旅的硬度質感與野外生存的產品功能，加之時尚元素的潛在發揮，使際華戶外的設計理念與產品拓展完美的結合到一起，主題表現的意境、內容、風格與以往不同，綜合服裝面料多種革新，不僅傳承了軍旅元素，在制作工藝上沿用了嚴謹的工序，通過藝術渲染，現代戶外服飾與軍旅撞擊后的完美搭配，使消費者從多彩的軍旅服飾文化中去領略際華戶外經典的震撼。

　　據際華集團股份公司總經理李學成介紹，際華集團在野外用品如帳篷、功能性防護服裝、鞋靴等整個系列產品研發生產方面具有先進的技術和強大的生產能力，際華戶外品牌的推出，將進一步延伸際華集團的產業鏈。　際華集團將不斷強化研發核心競爭力，大力開拓國內戶外裝備市場，向高端發展提升競爭能力，把際華戶外全力打造成為中國最大的戶外裝備服務商。