李寧：新口號(hào)促品牌年輕化

　　據(jù)港媒報(bào)道，中國(guó)體育品牌李寧(行情,資訊,評(píng)論)(2331)借其品牌創(chuàng)立20周年之際，由李寧本人于北京揭曉其品牌重塑計(jì)劃，發(fā)布其全新的商標(biāo)及口號(hào)。而其公司首席執(zhí)行官?gòu)堉怯赂硎荆?018年成為世界前5位的體育品牌公司，屆時(shí)國(guó)際銷售將占總體銷售的2成以上。

　　他指出，由于成本上漲，以及產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新，今年將會(huì)上調(diào)其產(chǎn)品價(jià)格。希望和其他國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格差距可拉近，而未來新產(chǎn)品價(jià)格提升也會(huì)是一種趨勢(shì)和戰(zhàn)略考慮，但幅度會(huì)根據(jù)不同產(chǎn)品的具體價(jià)值判斷，公司希望通過不斷提升品牌價(jià)值來提升競(jìng)爭(zhēng)力。其新一代店鋪的裝潢改造，將于一線品牌為先，尤其在競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的百貨公司專柜。

　　新品牌年輕化

　　公司其中一個(gè)宣傳口號(hào)為「90后李寧」，針對(duì)較為自信、富有，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌沒固有觀念的新一代中國(guó)人。

　　他指出，體育用品的核心消費(fèi)者為14至45歲的人群，而根據(jù)07年度其公司內(nèi)部做的調(diào)查，李寧于25歲以上人群里比較受歡迎，而25歲以下則比較喜好國(guó)際品牌，而超大及一線城市中的占有率則較低。而據(jù)其公司對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，其品牌實(shí)際消費(fèi)人群整體偏大，近35至40歲的人群超過50%而李寧品牌原有商標(biāo)和家喻戶曉的「一切皆有可能」口號(hào)，將作為「經(jīng)典品牌」(新產(chǎn)品線)的資產(chǎn)，另有適當(dāng)?shù)膽?yīng)用規(guī)劃。