李寧新廣告語重在吸引“90后”

　　在公司創立20年后，李寧公司決定重塑品牌。6月30日，李寧揭曉了李寧品牌新標識和新口號“MakeTheChange”。李寧公司欲通過推出全新的標識及標語來提升品牌形象的時尚感，重點吸引“90后”年輕消費人群。

  　　李寧公司CEO張志勇介紹稱，新標識設計思路是為了順應年輕消費群體、特別是“90后”不斷求變的心理。

  　　  張志勇當天還表示，目前二三線市場占公司收入的比例過半，而偏休閑類的服裝產品及鞋類產品分列收入貢獻的第一、二位。多年來，李寧一直視耐克和阿迪達斯為兩大競爭對手，此次品牌重塑亦是希望在中國超大城市及一線城市市場增加與兩大國際品牌的競爭力。不過，李寧公司COO郭建新在接受《國際金融報》記者采訪時表示，李寧希望在“時尚”角度有所突破，但絕不會放棄在運動產品專業性上的領先優勢，“頂級運動裝備”依然是李寧的最核心產品線。

　　    李寧公司宣布將從2010年第三季度開始更換新的Logo，包括李寧運動鞋、服飾、配件和球類在內的所有產品線，以及全球的李寧專賣店都將使用新的標志。與此同時，李寧的品牌口號也更換為“MakeTheChange”，在隨后的推廣中，將逐步取代了使用多年的“一切皆有可能”。

  　　  新的Logo在延續了舊版的視覺形象，以一個飄動的英文字母L構成主要畫面，同時看上去更像一個“人”字。李寧希望用“人”的形象來詮釋運動價值觀，“鼓勵每個人透過運動表達自我，實現我。”

    　　今年是李寧運動品牌成立20周年，去年在新加坡開設了首家開外旗艦店，并以羽毛球相關的運動裝備作為海外市場的主打，近兩年國內外業績都有顯著提高。李寧選擇在20周年時更換Logo，藉此重鑄品牌形象的意圖十分明顯。據知情人士透露相關人員在今年2月份就獲得了新Logo的草圖，看來時籌備已久。