童鞋企業借力動漫換品牌成長

　　從與“小破孩”共同成長，到重振“黑貓警長”反恐警察形象，我市一家童鞋企業借力國產動漫卡通形象代言，以低投入、“傍大樹”的品牌管理模式，換來品牌的快速成長。動畫大片《黑貓警長》成功實現強勢回歸，喚起初為人父的70后、80后的集體記憶。這部打著“黑貓警長，王者歸來”口號的動畫片，盡顯霸氣，讓2000年后出生的兒童為之癡迷。

    這一切，都在南華龍童鞋董事長陳忠星意料之中。此次投入巨資涉足動漫領域，就是希望吸引一批忠實的兒童觀眾，同時勾起家長對“黑貓警長”這一卡通形象的追憶，從而提升南華龍童鞋品牌的認知度和影響力。

 　　   早在5年前，南華龍鞋業成功與上海美術電影制片廠簽下《黑貓警長》卡通形象，并得到了對《黑貓警長》卡通形象產品品牌建設的授權。這一出手，陳忠星有自己的理解。他認為，購買國內知名動漫形象授權，是推廣品牌和產品的快捷途徑。泉州功夫動漫的李竹兵則從合作經驗分析稱，低成本是企業最關注的效益，卡通虛擬代言人可塑性強、投資風險低、受眾涉及面廣，在一定程度上成本低于明星代言。

 　　   這已經不是陳忠星第一次牽手卡通形象代言人。2005年底與拾荒動畫達成合作協議，南華龍鞋業牽手“小破孩”，獲得生產銷售卡通系列童鞋的授權。伴隨著“小破孩”風靡互聯網，在QQ、MSN、Email、論壇、手機上隨處可見，“小破孩”系列童鞋也在市場上走紅。世嘉美影動漫公司總經理楊小明認為，尋找與產品定位相近的動漫形象，直接購買授權，“產品先行”的模式越來越受童鞋企業歡迎。

 　　   雖然業界已經出現“卡通時代終結”的高論，但陳忠星依然義無反顧地走下去。一部104集的長篇電視卡通動畫《黑貓警長》將有望在全國各大電視臺播出，目前正在緊張制作當中。

    　　不過，品牌管理專家認為，卡通形象代言更需要通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。與簽約卡通形象相比，后期的持續運作顯得更為重要。

　　由于重心放在投資其他項目，后續投入資金捉襟見肘，導致擁有黑貓警長的南華龍在2008、2009年與同行相比，步子反倒慢了下來。“今年要大力扶持經銷商。”陳忠星介紹，借力《黑貓警長》的強勢回歸，全面啟動廣告推廣攻勢，新版POP、電視廣告、系列促銷品等，實現“黑貓警長”價值最大化。而前不久舉行的秋季產品研討會的反響，更加堅定了陳忠星的信心。