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蘋(píng)果新機火速售罄 “降價(jià)”能否拉動(dòng)電子消費逆襲

2021/9/21 10:59:00 來(lái)源: 評論(0)150

蘋(píng)果

剛剛過(guò)去的一周,蘋(píng)果又發(fā)布了新一代機型iPhone 13。猶如平靜的水面擲下一粒石子,當天的新聞熱搜上,幾乎被蘋(píng)果新機霸榜。

這一代的新機型,蘋(píng)果試圖穩住市場(chǎng)份額,選擇了加量不加價(jià)的做法,但仍然被不少分析師吐槽缺乏創(chuàng )新。

9月17日晚間8點(diǎn),iPhone 13正式開(kāi)啟首輪預定,開(kāi)放預購18分鐘,僅在蘋(píng)果官網(wǎng)使用招行信用卡下單的用戶(hù)就超過(guò)了10.3萬(wàn)人,總交易額突破了10億元。蘋(píng)果官網(wǎng)一度被搶崩,出現頁(yè)面卡頓、無(wú)法支付等狀。在開(kāi)啟預售的1小時(shí)后,各大平臺的首批備貨也火速售罄。

在疫情反復的背景下,8月中國經(jīng)濟增長(cháng)動(dòng)能繼續放緩。蘋(píng)果能否在“金九銀十”再次拉動(dòng)電子消費市場(chǎng),引發(fā)業(yè)內的關(guān)注。

以?xún)r(jià)換量初見(jiàn)成效

之前在天貓平臺預訂中最受歡迎的粉色款,在開(kāi)啟預售后不到3分鐘就被瘋搶一空。此前數據顯示,截至9月16日下午,超過(guò)300萬(wàn)人在天貓預訂iPhone 13系列。

京東的數據顯示,截至9月16日,中國消費者在京東上已經(jīng)預訂了超過(guò)200萬(wàn)部新的蘋(píng)果iPhone 13系列產(chǎn)品,超過(guò)了上一年前同一平臺上150萬(wàn)部iPhone 12的預訂量。

僅天貓、京東兩大電商平臺,就已有超500萬(wàn)臺iPhone 13的訂購銷(xiāo)量。

不得不提的是,相比上一代產(chǎn)品,iPhone 13系列在設計方面的變化不大,但在攝像頭功能、處理能力和電池續航時(shí)間方面都有所改進(jìn),在配置升級的情況下,售價(jià)卻更低了。而“再砍一刀”的拼多多,據其公布的百億補貼的策略,全系iPhone 13領(lǐng)券后相較于官網(wǎng)直降500元。

眾多業(yè)內人士都對iPhone的最新定價(jià)感到意外,實(shí)際上原材料和電子元件的成本上漲已推高了其他消費品的價(jià)格,例如業(yè)內領(lǐng)先的芯片制造商臺積電也在最近上調了價(jià)格。

降價(jià)策略之下,不難看出蘋(píng)果以量制勝的企圖。這與中國整體消費環(huán)境的疲軟或不無(wú)關(guān)聯(lián)。

中國國家統計局15日公布的8月份經(jīng)濟運行數據,8月份全國社會(huì )消費品零售總額為3.4萬(wàn)億元,同比增長(cháng)2.5%,增速比7月回落6個(gè)百分點(diǎn),比2019年同期增長(cháng)3%。1-8月,社會(huì )消費品零售總額28.1萬(wàn)億元,同比增長(cháng)18.1%,比2019年同期增長(cháng)8%。

受到新冠肺炎疫情和極端天氣等短期因素影響,中國經(jīng)濟的增長(cháng)動(dòng)能和韌性受到進(jìn)一步?jīng)_擊,中國8月的零售額創(chuàng )下一年來(lái)最低增幅,同時(shí)也大幅低于市場(chǎng)預期。

“這是我們最強的市場(chǎng)”,在披露2021年第二季度的財報時(shí),蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)評價(jià)中國市場(chǎng)的表現道。這或許也是在中國整體消費疲軟的當下,最新款iPhone要采用相對較低的定價(jià)策略去贏(yíng)得中國消費者青睞的原因。

高端市場(chǎng)再洗牌

在蘋(píng)果通過(guò)調整定價(jià)最大化獲取5G市場(chǎng)換機紅利的另一面,是可能導致華為、小米、vivo、OPPO等本土品牌市場(chǎng)份額下滑。

工信部數據顯示,我國5G產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,5G手機產(chǎn)品加速滲透,今年1至8月,國內5G手機出貨量1.68億部,同比增長(cháng)80%。

而據Canalys數據顯示,今年二季度國內智能手機市場(chǎng),蘋(píng)果出貨量達到790萬(wàn)臺,同比增長(cháng)僅2%,占據國內智能手機市場(chǎng)10%的份額。

無(wú)論是相比5G手機的高速增長(cháng),還是蘋(píng)果往年的銷(xiāo)量,上半年蘋(píng)果的出貨量保持平穩,增長(cháng)幅度并不大,但營(yíng)收卻出現大幅增長(cháng)。財報顯示,2021財年第三財季(4-6月),蘋(píng)果在大中華區的營(yíng)收達到147.6億美元(約合961億元人民幣),同比增長(cháng)58%。

兩相對比之下,說(shuō)明其高端機型銷(xiāo)量可觀(guān)。庫克亦在財報會(huì )議中指出,“大中華用戶(hù)對iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max兩個(gè)高端產(chǎn)品的需求特別強烈,導致大中華地區的業(yè)績(jì)也跟著(zhù)變得特別強勁?!?/p>

此漲彼落之間,是蘋(píng)果收割了原本屬于華為的高端市場(chǎng)。而與此同時(shí),市場(chǎng)研究機構IDC稱(chēng),近五個(gè)季度以來(lái),國內高端手機市場(chǎng)(單價(jià)600美元以上)安卓陣營(yíng)持續漲價(jià)。

根據Canalys今年7月發(fā)布的一份報告,蘋(píng)果在中國市場(chǎng)繼續蓬勃發(fā)展,今年第二季度,蘋(píng)果在中國的銷(xiāo)量?jì)H次于Oppo、Vivo和小米。

在這樣的背景下,iPhone 13系列采取更加優(yōu)惠的價(jià)格策略,將在一定程度上促進(jìn)持有對應價(jià)位段預算的消費者對品牌的選擇傾向。

蘋(píng)果曾在今年初透露,現在全球總計有超過(guò)10億臺活躍iPhone。維德布什證券分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)預計,現在這10億iPhone用戶(hù)中,約有2.5億人超過(guò)3.5年時(shí)間沒(méi)有更換過(guò)手機,很可能是iPhone 13換機的主力用戶(hù)。

不愿具名的券商行業(yè)人士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)認為,iPhone 13上市后預計會(huì )成為中國最暢銷(xiāo)的智能型手機,盡管缺乏創(chuàng )新,但是由于華為出貨量受到壓制,蘋(píng)果一定程度上能奪回部分份額。但由于產(chǎn)品本身的更新力度不大,預計到明年,手機市場(chǎng)迎來(lái)更多新機發(fā)布后,蘋(píng)果的銷(xiāo)售熱潮也會(huì )漸漸退去。

 

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