加拿大鵝都成街服了 為何被投資人嫌棄？

　　人稱“加拿大鵝”的羽絨服品牌Canada Goose近日公布了第三季度財報。截至2017年12月31日的三個月內(nèi)，加拿大鵝銷售額同比增長27.2%至2.11億美元。集團(tuán)毛利潤從去年同期的1.203億加元增至1.69億加元(約為1.34億美元)，毛利率達(dá)63.6%，高于去年同期的57.5%。凈利潤同比飆升 60.8% 至6290萬加元(約為5000萬美元)。

　　股價方面，加拿大鵝在美國遭遇小型“股災(zāi)”重創(chuàng)時依舊保持逆勢上漲。從1月22日收盤的33.15美元飆升至周三收盤的38.12美元，漲幅高達(dá)15%。

　　接下來，Jimmy Choo現(xiàn)任首席財務(wù)官和執(zhí)行副總裁Jonathan Sinclair會在年中加入Canada Goose，代替工作了五年的John Black成為新首席財務(wù)官。加拿大鵝CEO Dani Reiss表示，集團(tuán)看中了Sinclair在奢侈品行業(yè)的經(jīng)驗與分析能力，“我希望他能成為我的策略商業(yè)伙伴，陪我一起發(fā)展公司。” Reiss說。Reiss還表示，近9個月內(nèi)加拿大鵝在全球新增了7個電商市場，同時開設(shè)了5間門店、新招700多名員工，未來要持續(xù)發(fā)力。

　　然而這些做法并沒有達(dá)到投資人對加拿大鵝的要求，其實(shí)他們對集團(tuán)的奢侈品發(fā)展方向并無太大興趣，只關(guān)注這一季的業(yè)績。富國銀行高級分析師Ike Boruchow在一份聲明中表示，這不排除投資人預(yù)期過高的原因。

　　對此，Reiss認(rèn)為，盡管投資者的評價是 “不夠好”，但他的公司在第三季度已實(shí)現(xiàn)“全面交付”，在秋冬和節(jié)假日期間，加拿大鵝是人們在購買羽絨服和針織品時的重點(diǎn)品牌。“事實(shí)上，過去四個季度的業(yè)績都超過了預(yù)期，這是我們大家都非常自豪的，”他說，“我認(rèn)為，這體現(xiàn)了品牌實(shí)施戰(zhàn)略的能力。”

　　雖然加拿大鵝的極致單品——羽絨服一直是明星產(chǎn)品，但強(qiáng)勁的增長也離不開產(chǎn)品品類的擴(kuò)大。近年，加拿大鵝開始生產(chǎn)派克大衣、輕裝線和童裝。去年8月，成立了60年的加拿大鵝宣布正式進(jìn)入針織衫領(lǐng)域。同時，全球市場的拓張也沒有停下，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了87個國家和地區(qū)，在歐洲布局了7家實(shí)體店。2018年計劃在美國波士頓、加拿大卡爾加里以及日本東京開店。

　　在中國，加拿大鵝也已經(jīng)有了一定知名度，并聚集起了一批忠實(shí)消費(fèi)者。雖然一件羽絨服的價格在人民幣3800到14000元之間，但憑借厚實(shí)的防風(fēng)面料、白鴨絨、郊狼毛和有辨識度的外部廓形讓人們覺得物有所值。由于太受歡迎，前段時間莫名傳出“限購”的消息，導(dǎo)致一大批人去門店排隊，里面很多都是華人。因此，開拓中國市場也在加拿大鵝的拓張計劃之內(nèi)。作者：加琳瑋