寧波“最牛街道辦”為這事兒補助休閑裝龍頭太平鳥533萬元

2019中國服裝行業(yè)百強企業(yè)——寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）7月1日晚間發(fā)布公告稱，經(jīng)財務(wù)部門統(tǒng)計，公司于3月至6月30日期間，合計新增政府補助5749.70萬元。上述政府補助均與收益相關(guān)，并已于收到時計入公司當(dāng)期損益，具體明細(xì)如下：

而受益于聚焦新零售發(fā)展，不斷優(yōu)化渠道布局的太平鳥全資子公司——寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司，在6月份當(dāng)月獲得了寧波市海曙區(qū)人民政府段塘街道辦事處給予的533.51萬元電商類企業(yè)補助。

公開資料顯示，段塘街道位于浙江省寧波市海曙區(qū)，面積5.97平方千米，人口54882人（2010年），辦事處駐地鄞奉路294號。

段塘街道位于海曙區(qū)西南端，以環(huán)城西路和環(huán)城南路之交匯點南苑立交橋為中心：東面奉化江突緣江岸和南塘河相組成的濱江地區(qū)與鄞州中心區(qū)隔江相望；西至通達路與古林鎮(zhèn)接壤，以寧波市客運中心劃界而治；南與石碶街道為鄰，沿杭甬高速公路出入口和啟運路分界；北同白云街道、望春街道、南門街道唇齒相連，地形南北略長間距約三公里。東西稍狹約二公里，總面積5.97平方公里，是寧波市核心區(qū)通向市西南各市、縣、區(qū)，全省乃至全國的要隘，素有市區(qū)西南門戶和璀璨明珠之美稱。

福特繼電器、獅丹努、太平鳥、博洋、新樂、億林……5.97平方公里的段塘街道分布著1800余家大小稅納企業(yè)，其中不少企業(yè)是寧波本土的行業(yè)翹楚。

而太平鳥則是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司，致力于成為中國青年的時尚品牌，公司聚焦時尚行業(yè)，實施“梯度品牌”策略，現(xiàn)擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、MiniPeace童裝、MATERIALGIRL“物質(zhì)女孩”女裝、PETiTAVriL貝甜童裝、PEACEBIRDLIVIN’太平鳥巢家居等多個品牌。

第一紡織網(wǎng)記者注意到，盡管今年遭遇疫情，但太平鳥依然在艱難時刻獲得了殊為不易的業(yè)績表現(xiàn)，2020年一季報，公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.83億元，同比下滑16.66%；歸屬凈利潤實現(xiàn)875.59萬元，同比下滑89.89%；扣非凈利潤虧損3627.41萬元，同比下滑216.30%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-1.82億元，比同期增加8833萬元。

從品牌看，PEACEBIRD女裝實現(xiàn)營業(yè)收入4.98億元，同比下降13.94%，毛利率同比下降4.91%至55.45%，男裝實現(xiàn)營業(yè)收入4.48億元，同比下降22.85%，毛利率同比下降5.95%至52.31%；LEDIN樂町女裝營業(yè)收入達1.99億元，同比下降7.03%，毛利率同比下降0.78%至50.07%；MiniPeace童裝實現(xiàn)營業(yè)收入1.80億元，同比下降14.19%，毛利率同比下降9.79%至46.87%。

分渠道看，太平鳥的線上營業(yè)收入同比增長16.30%至5.30億元，毛利率同比增長3.27%至44.92%。而線下渠道營業(yè)收入則下滑29.48%至8.37億元，毛利率同比下降6.88%至56.83%。

報告期內(nèi)，太平鳥凈關(guān)店49家，其中，新開直營店24家、加盟店53家，關(guān)閉直營店38家、加盟店88家。截至報告期末，太平鳥的線下門店數(shù)量達4447家，其中，直營店1619家、加盟店2825家、聯(lián)營店3家，同期，直營店實現(xiàn)營業(yè)收入7.14億元，同比減少18.16%；加盟店實現(xiàn)營業(yè)收入1.23億元，同比減少60.72%；聯(lián)營店實現(xiàn)營業(yè)收入16.85萬元，同比減少91.23%。公司現(xiàn)有聯(lián)營店為貝甜童裝聯(lián)營店。

光大證券分析師李婕認(rèn)為，疫情對太平鳥短期業(yè)績帶來不利影響，一季度收入和利潤下滑幅度較明顯，短期隨著國內(nèi)疫情的逐步控制向好，終端零售有望逐步恢復(fù)、公司銷售端預(yù)計也將迎來改善。從太平鳥自身經(jīng)營而言，近年來通過TOC深化供應(yīng)鏈和貨品管理，降低首單比例（2019夏款和冬款首單占比下降至70%以下）、減小庫存積壓風(fēng)險，從年報和一季報來看存貨總額增加不多、庫齡結(jié)構(gòu)向好，同時計提方面也同比減少，顯示終端庫存壓力影響不大。公司渠道布局較為均衡，新興渠道購物中心、電商、奧萊占比均有提升；未來太平鳥將更加注重直營店盈利能力和總體經(jīng)營效率的提升，已經(jīng)在PB男裝品牌的加盟商中推行貨品托管政策、幫助加盟商提升經(jīng)營能力同時也有利于公司統(tǒng)籌管理貨品，夯實內(nèi)功。

太平鳥方面則表示，公司穩(wěn)步推進電商零售平穩(wěn)增長，“女王節(jié)”期間實現(xiàn)GMV1.2億元，在行業(yè)總體低迷的情況下，銷售業(yè)績較去年活動期間穩(wěn)中有增，女裝、男裝主品牌在天貓同類店鋪中分別排名前兩位，童裝增長則超過五成，躋身前四，電商的穩(wěn)健增長很大程度上彌補了線下門店無法正常營業(yè)帶來的銷售損失。

此外，太平鳥發(fā)揮導(dǎo)購服務(wù)優(yōu)勢，加強社交零售發(fā)力，通過微博、小紅書、抖音、KOL、KOC、小程序直播等受當(dāng)下年輕人歡迎的方式與消費者互動，實現(xiàn)渠道打通，形成零售合力。公司在3月5日至8日“女王節(jié)”期間合計實現(xiàn)全渠道成交金額2.46億元，其中，女裝單品牌過億，男裝3天時間實現(xiàn)6000萬銷售額。在運營端，太平鳥持續(xù)推動數(shù)字化管理，提升商品周轉(zhuǎn)效率；產(chǎn)品端，與超級IP合作，如花木蘭系列、LEDINx魔卡少女櫻系列等。

長江證券分析師于旭輝表示，直播和視頻作為較圖文更優(yōu)的展現(xiàn)、互動方式一定會成為構(gòu)建品牌力、產(chǎn)品力乃至私域流量的利器，其影響深遠(yuǎn)。直播不僅僅是賣貨，直播可以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購能力的充分放大、更深層次的會員沉淀與運營、更為有效的渠道打通，以及在縮短銷售鏈路的基礎(chǔ)上實現(xiàn)對供應(yīng)鏈的反哺等；借助這一“先進”生產(chǎn)力工具，與直播相結(jié)合的社交新零售或許可以重構(gòu)人、貨、場這一基本的生產(chǎn)關(guān)系。

但于旭輝也強調(diào)，當(dāng)下而言，電商仍為高景氣賽道，在電商平臺加速下沉、品牌端加速新零售布局的背景下，電商增速有望延續(xù)，尤其是在直播流量紅利期，品牌商更多聚焦于如何引流，但流量紅利終將走向衰竭，如何利用直播這一新興模式，傳達品牌的價值觀、開發(fā)出更好的產(chǎn)品、觸達更精準(zhǔn)的客群、有效反哺供應(yīng)鏈，進而帶來整體運營效率的提升，才是品牌方真正需要思考以及未來競爭的核心所在。