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風格低調的奢侈品牌或將在“后疫情”時代唱主角
美洲銀行（BofA）分析師認為，疫情后期，消費者將開始崇尚簡樸的風格，偏愛那些并不強調時尚感的產品。
美洲銀行在報告中表示，盡管早在去年下半年，他們就已看到奢侈品消費正在向更審慎的方向轉變，但新冠疫情將不可避免地加速這一進程，原因有二：
首先，奢侈品消費者將受到危機后的環境影響，因此傾向于以更為謹慎的方式表達其品味和審美。
其次，近年來，奢侈品牌的大部分產品是由千禧一代的年輕消費者購買的，他們的收入和儲蓄都較低。因此在未來幾年中，他們的需求可能增長有限，而繼續帶動消費的成熟消費者則更偏愛簡樸的風格。
“我們認為，美學沖擊力更為強烈的品牌在經濟擴張時期有著特別的吸引力，但難以應對宏觀經濟形勢惡化的時期。在經濟不景氣的時期，自我炫耀的行為將不易被社會接受，”分析師們說。
為該報告提供支持的是美洲銀行旗下的“品牌先行指標”部門（Brand Leading Indicator），后者通過搜索查詢、社交媒體和網絡流量追蹤奢侈品牌對消費者的影響。近幾個月的數據顯示，具有豐富色彩、印花和標識等美學特征的品牌在排名中的位置有所下滑。例如：Gucci在連續18個月位居前三之后，跌至排行榜第23位；Fendi自2019年初以來一直排名第三，目前則排在第14位。
美洲銀行認為，極簡風格的品牌如：Brunello Cucinelli、Prada和 Hermès 更能夠從這一趨勢中獲益，而這股趨勢在2009年的經濟危機之后就已經開始。
報告中提到：“憑借自然審慎的風格，我們預計 Brunello Cucinelli的下一個系列將保持其吸引力，并且未來將有更多的消費者購買這些產品。向極簡主義風格的過渡還可以為更多其他類別的產品（如皮具）提供成功的機會。” 美國銀行將 Brunello Cucinelli、Prada兩家公司股票評級均為“買入”。
Gucci 為母公司開云集團貢獻了營業利潤的83％，因此該品牌對集團未來幾年的發展至關重要。美洲銀行分析師們總結道：“我們認為，那些具有強烈視覺效果和主打標識的產品將在銷售業績方面逐步趨于不利，因為消費者將選擇更為謹慎的風格。”因此，他們對開云集團股票的評級為“減持”。
責任編輯：第一時間
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