疫情陰云之下——服裝行業如何前行

　　誰也想不打到2020年新春喜慶的氛圍被一場突如其來的疫情打破，傳染性肺炎帶來的恐怖如同陽光難以穿透的烏云籠罩著中國大地。自1月20日鐘南山院士公開聲明，表示該病毒存在人傳人的現象后，短短十幾天的時間內，各行各業紛紛延遲開工，本是春節最熱鬧的餐飲娛樂旅游無奈關門歇業，本為新春做好準備的服裝行業也成為了這場疫情中的眾多受害者的一員。

　　衣食住行為人們生活的四大基礎需求，但隨著疫情的爆發，國家政府呼吁人們在家不要出門，既無需出門，亦無心裝扮。服裝品牌們的冬款庫存持續積壓，春季新款無法上新，線下實體門店空無一人。用網上的話來說就是，開門營業不僅需要承擔水電費用外，還要花費精力金錢來給門店消毒，承擔傳染的風險，但是關門歇業需要支出的員工、租金費用也是一樣都不會少。

　　服企閉店歇業的背后，是沉重的負擔

　　“疫情的影響可以說非常大。“駱駝品牌的相關負責人向中服網表示，春節假期本是線下店鋪促銷的黃金時間階段，往年線下門店沖鋒衣、棉服在春節假期這段時間的總銷量可以達到數億元，尤其是北方城市，對駱駝產品的信任度極高。今年春節疫情的爆發，全國4000多家門店積極響應各地政策，已經歇業超過數十天，線下終端、加盟商在運營成本負擔增大。

　　為促進品牌與經銷商,加盟商之間良性的發展，共同打贏這場防疫阻擊戰，駱駝品牌宣布2020年將會適當降低加盟商品牌加盟費，對因為疫情爆發滯銷的商品妥善回收處理，爭取把經銷商，加盟商的損失降到最低。其次，為了配合廣東省號召和配合新型肺炎的防疫工作，切實履行社會責任，保障消費者及全體員工的健康安全，駱駝開工時間推遲至2月10號，其線下4000家門店營業時間則順延至疫情得到有效控制后，具體營業時間以當地主管部門通知為準。

　　關店歇業的服裝品牌還有李維斯、H&M。美國牛仔服飾品牌李維斯（Levi’s）更是在2月1日宣布將在接下來一段時間內關閉人口稠密疫情嚴重區域的門店，開業的時間卻仍是未知。H&M也在1月28日宣布關閉武漢區域內的所有門店，更新營業時間仍在待定中。1月下旬多個省市啟動公共衛生事件一級響應，除超市等生活必需品消費場所外，娛樂場所、商場都閉店歇業。從通知看，H&M僅在武漢歇業，但受影響的不僅是武漢區域。

　　根據證券時報消息，太平鳥在今日早間也表示本次新型肺炎疫情對零售企業造成了一定的不利影響。面對疫情，太平鳥一方面需要認真貫徹執行政府各項措施，同時還要有序推動線上業務保持平穩增長。微信營銷、直播營銷等多種無需直接接觸的方式成為了該品牌觸達消費者的選擇，以期望盡量降低本次疫情的影響。

　　線下遭遇打擊，電商直播或成新途徑

　　大品牌尚且如此，中小品牌所遭遇的危機更是難以忽視。

　　“本打算正月十五后開工，但員工都在外地，目前來看連開工時間都無法確定?！?/p>

　　“原定三月份開訂貨會，現在擔心還會不會有經銷商來參加?！?/p>

　　“廠里沒有工人，出廠質檢的人也沒有，不但影響了生產，部分沒有質檢的’庫存’沒有辦法出廠銷售，線下門店也關了，甚至線上營業也受到很大影響，一方面是快遞運輸問題，還有一方面是大家都不出門，買了衣服也沒機會穿，銷量同比下降了很多。”

　　中服網了解到，多家中小品牌都在擔心人與貨的問題，如果這場疫情沒有辦法在2月中甚至是3月控制住，可想而知一季度二季度并不好過，上半年的營業情況如墜寒冬。

　　如果說，在一年前人們還在探討線下的未來是否樂觀，那么2020年新冠狀病毒疫情對線下的打擊將是巨大的。這樣的情形使人回想起17年前的那場非典，肆虐的病毒催生壯大了淘寶京東等電商，電商帶動起物流。今天，在線服務、在線交易、直播業務再次成為困在家中的人們和苦于經營的企業的另一條生路。

　　前幾日就有一家服企告訴中服網，他們正在探討特殊時期將如何利用直播和電商來緩解疫情帶來的負面影響。當然，也有服企另辟蹊徑，加入這場疫情，轉而生產防護服、口罩，縮小企業的經營損失。

　　截止發稿，全國確診病例17238例，根據鐘南山、李蘭娟院士預估，疫情正在得到控制，未來幾天將是關鍵時期。相信在廣大醫護工作者和社會愛心人士的共同努力下，我們必將走出陰云，陽光普照。