2019年全球奢侈品市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)1.26萬億歐元

　　11月28日，貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會發(fā)布了《2019全球奢侈品市場監(jiān)控報(bào)告》(簡稱“《報(bào)告》”)。《報(bào)告》顯示，2019年全球奢侈品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將較上年同比增長8%，達(dá)到1.26萬億歐元。全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將增長7%至2810億歐元，主要得益于中國市場和年輕消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。此外，二手奢侈品市場保持著良好的增長速度。

　　值得關(guān)注的是，全球奢侈品市場90%的增長得益于中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。《報(bào)告》顯示，2019年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模按固定匯率計(jì)算預(yù)計(jì)同比增長26%至300億歐元，越來越多的中國消費(fèi)者選擇在內(nèi)地購買奢侈品。與此同時(shí)，他們的海外購買力依然強(qiáng)勁，在意大利，奢侈品消費(fèi)人群35%來自中國。

　　不過，另一家研究機(jī)構(gòu)Sanford C.Bernstein對中國市場表現(xiàn)出擔(dān)憂。該機(jī)構(gòu)分析師Luca Solca表示：“中國富裕階層消費(fèi)者需求的進(jìn)一步減少，可能會削弱奢侈品公司的增長前景。”

　　年輕消費(fèi)者方面，以千禧一代和Z世代為代表的年輕人掌控著全球奢侈品市場的增長，《報(bào)告》顯示，千禧一代消費(fèi)者有望在2035年占據(jù)全球奢侈品市場50%的份額。另外，與其他市場相比，眾多頂級奢侈品品牌的中國顧客平均年齡最小。

　　年輕消費(fèi)者舉足輕重的市場地位，使得奢侈品品牌不得不采取迎合他們的銷售策略，在一定程度上導(dǎo)致品牌開始重視社交媒體、時(shí)尚KOL等數(shù)字營銷手段。年輕人習(xí)慣的線上購物渠道，也成為了奢侈品行業(yè)銷售增長最快的渠道，亞洲地區(qū)則是奢侈品品牌線上銷售表現(xiàn)最好的地區(qū)。

　　關(guān)于中國年輕消費(fèi)者活躍的原因，麥肯錫咨詢公司今年4月發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告2019》表示，奢侈品已是中國年輕一代的社交資本，體現(xiàn)了這一代人的生活方式選擇和自我價(jià)值認(rèn)同。該報(bào)告還指出，中國年輕人的購買力要?dú)w功于中產(chǎn)階級及中產(chǎn)階級以上家庭的迅速增長，三分之二的90后受訪者表示，父母會為其奢侈品消費(fèi)買單。