Chanel部分商品進行價格調整 10月31日執行

　　繼本月Coach漲價后，Chanel也在10月的最后一天進行價格調整。

　　10月31日，記者獲悉，Chanel于當日調整部分商品價格。Chanel北京王府半島精品店店員確認價格調整屬實。店員告訴北京商報記者，從10月31日起，Chanel在全球范圍內進行價格調整，調整幅度視具體產品而定。以一款中號Chanel經典羊皮翻蓋鏈條包為例，價格調整后售價37000元，此前售價約為33000余元，漲價幅度近4000元。就Chanel此次價格調整原因及平均漲價幅度等問題，對于記者的采訪提綱，截至發稿時，尚未得到Chanel方面的回復。

　　奢侈品領域專家、要客研究院院長周婷表示，奢侈品品牌漲價無非有個原因，一是例行漲價，以營造保值印象；二是基于原材料價格及匯率的變化，導致產品成本增加。

　　記者對比了價格調整后，Chanel部分款式手袋在中國和法國的官方售價。其中，Chanel2019年款MAXI翻蓋包中國官方標價為37000元，法國官方標價為4550歐元（約合35775元人民幣）；Chanel晚宴包中國官方售價26500元，法國售價3250歐元（約合25554元人民幣）；拋光小羊皮金屬鏈條包中國售價28500元，法國為3500歐元（約合27519元人民幣），平均下來，價差基本在千元左右，代購優勢已不明顯。

　　今年4月以來，為響應中國增值稅減讓政策，Gucci、LV、伯爵、萬寶龍等奢侈品牌都曾進行過小幅度價格下調。但從6月開始，Gucci又開始了新一輪漲價，當時Gucci官方給出的漲價原因為成本因素。今年5月前后，香奈兒、卡地亞、愛馬仕、迪奧和芬迪等品牌也有部分產品提價，平均在5%左右。此前，菲拉格慕在去年11月針對經典款漲了10%，而這些品牌方對漲價的回復多為全球原材料漲價、人力成本增加等。

　　今年10月，Coach也宣布漲價，除新款外的大部分箱包及服裝漲幅10%左右，Coach部分店內幾乎已經沒有4000元以下的商品。當時，Coach店員給出的漲價原因為匯率影響。不過，Coach奧萊門店價格并無變化。

　　周婷表示，事實上，奢侈品牌頻繁調整價格屬于正常現象。奢侈品牌通常每年會有兩次例行漲價，中間也會因偶然因素調整價格，鑒于消費者購買奢侈品的渠道很多，調價并不會對品牌的銷售造成過多影響。

　　奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英在接受北京商報記者采訪時表示，奢侈品絕大部分銷售額其實都來自社會財富圈層最頂部的高凈值人群，這部分人才是奢侈品瞄準的目標客群，而他們本身對價格并不敏感，因此，奢侈品的價格變動基本上都是出于品牌自身運營策略的考慮。

　　張培英認為，Chanel作為一線奢侈品牌，在做價格調整時，并不會考慮漲價是否會減少銷量。它和Coach不同，Coach定位于輕奢品牌，輕奢產品沒有明確的判別性，容易被替代，漲價有可能會流失客群。