“中國毛衫之都”浙江濮院剪影：一根紡線演繹時尚傳奇

　　1988年，浙江桐鄉濮院人陳建根開始從事羊毛衫生意，拎著蛇皮袋、懷揣大哥大，到了晚上就去敲當地旅館房門，給前來采購的東北客商“安利”自家毛衫。

　　彼時，濮院毛衫起步不久，方興未艾。可即便勢頭再不錯，包括陳建根在內，誰也沒料到，不產一根羊毛的濮院，能一躍成為今日的中國毛衫之都，還喊出了打造“中國時尚第一鎮”的口號。

　　40多年來，從“馬路市場”到國際商貿中心，從老一輩憑感覺設計款型到國內外知名設計師操刀，從貼牌生產到自主設計、區域品牌估值達315萬元，濮院以一鎮之力撬動了中國毛衫生產的半壁江山。如今的濮院毛衫，不僅編織著每個濮綢傳人的人生，更承載著衣被天下的夢想。

　　濮綢故里“轉身”毛衫織都

　　地處長江三角洲腹地的濮院鎮，歷史上曾以“日出萬匹綢”而成為“嘉禾一巨鎮”，是“天下第一綢”“濮綢”的原產地。

　　行至現代，雖然綾羅綢緞已淡出日常生活，濮院人依舊沒有放下對“衣食住行”之首“衣”的打點。1976年，濮院第一件羊毛衫誕生，同時隨著改革開放春潮，濮院“羊毛衫馬路市場”自發而成。

　　“濮院鎮就在320國道旁，當時很多村民跑去馬路邊設地攤賣羊毛衫，地上鋪層薄膜紙，或者搭一塊門板，上面鋪滿各式各樣的羊毛衫，過路司機都會停下來瞅一眼。”濮院鎮鎮長沈其芳回憶。

　　20世紀80年代中期開始，濮院羊毛衫生產的個體戶如雨后春筍，一批工商業者在320國道旁建起一個占地面積4300多平方米，由50多間營業用房構成的簡易羊毛衫交易市場，成了日后濮院羊毛衫市場的雛形。

　　“2000年左右我過來時，這邊的毛衫市場還都是簡易大棚，一條街上只有一家面館。”56歲的臺州人李海娟回憶起自己初來濮院時說，“根本沒想到我會在這里安家落戶，還把全家人都遷了過來，有了第二故鄉。”

　　李海娟說，待了一兩年后，濮院毛衫市場包容發展的魅力吸引了她。“剛來時這邊的衣服很土，比不上北上廣，但慢慢做得多了，百花齊放，越來越時尚。加上政府重視，吸引更多外來經營者，在這里競爭碰撞，形成良性循環。”

　　1992年開始，桐鄉市政府把開發建設濮院羊毛衫市場作為發展第三產業的主要經濟增長點，投入近億元資金，開發了10個羊毛衫交易區，濮院羊毛衫開始名揚四方，當地市場也逐漸從“買當地貨”轉為“買全國貨、賣全國貨”。

　　“品牌化+四季裝”打造立體化市場

　　隨著濮院“毛衫之鄉”的“人設”打響，濮院毛衫產業風生水起。2009年9月毛衫交易旺季，每天有幾百萬件羊毛衫從濮院銷往全國各地。但在售賣數量蹭蹭往上漲的同時，濮院毛衫人也遇到了不少新難題。

　　無論是早期購買門市部做經營，還是率先從外地高薪聘請設計師，陳建根都可謂濮院“領頭羊”，但就在一切進展順利時，沒有品牌讓他“挨了頓打”。

　　“最早創業時，我們家三兄弟一起，初具規模后，就在工商局注冊了‘桐鄉市濮院兄弟針織制衣有限公司’。1990年后，我生產的羊毛衫一直順理成章掛‘兄弟’牌。但近10年后，搶先注冊這一商標的一家上海羊毛衫廠找上門來，讓我要么有償轉讓使用權，要么停止使用。”陳建根說，他不甘心掛了10多年的牌子說撤就撤，但轉讓的事談了近3年最終也沒談成。

　　2005年，賣了10多年羊毛衫的陳建根終于有了自己的商標“千圣禧”。“濮院上規模的羊毛衫企業，都在探索如何做強做專。做大規模容易，但要創品牌創名牌就不那么容易了，大家都鼓足勁爭取上一個臺階。”陳建根說。

　　隨著毛衫產業提升發展，小鎮濮院涌現出了淺秋、圣地歐、百藝鳥、千圣禧等一大批知名品牌，2013年還獲批籌建全國毛針織產業知名品牌創建示范區。

　　與此同時，由于羊毛衫是秋冬季產品，有明顯的淡旺季，為解決這一問題，當地政府提出產業從毛衫單品類向全品類服裝服飾轉變。

　　“你需要什么？我們不只有針織毛衫，四季產品都有。”近日舉辦的“濮院時尚周”系列活動上，嘉興市色琳服飾有限公司運營總監江小魚面對深圳來的買家團，底氣十足。她表示，從毛衫“一枝獨秀”向全品類服裝轉型，讓濮院毛衫人們更有干勁了。

　　據統計，2018年濮院實現羊毛衫市場成交額700億元，貨物周轉量43.5萬噸。同年3月，濮院還發布了“中國·濮院指數”，并成功取得2020年第89屆國際毛紡大會舉辦權，時尚業態集聚不斷加速。

　　向“中國時尚第一鎮”邁進

　　“打造‘中國時尚第一鎮’，建設‘世界級針織時尚產業集群’。”在2019濮院時尚周上，當被問及濮院的未來時，鎮長沈其芳自信滿滿。

　　工欲善其事，必先利其器。沈其芳表示，為了實現目標，濮院將實施時尚智造產業區、時尚創意總部區、市場核心區、古鎮旅游度假區建設，推動實現市場、產業、旅游、文化的融合發展。

　　以時尚智造產業區為例，長期以來，羊毛衫生產被視為傳統產業，但在濮院，智能制造打破了固有印象。在位于濮院的浙江蒂維時裝有限公司，全成型電腦橫機實現了毛衫生產的3D打印，只需穿進紗線，就能一體成衣，沒有任何縫制拼接痕跡，被稱為“天衣無縫”。

　　產業轉型升級的同時，濮院也在不斷豐富自己的“時尚”標簽。“2019年，濮院可能將舉辦100場時尚活動，來推介濮院，打造濮院的IP。”濮院鎮黨委書記蘇偉明說。

　　作為大運河出嘉興市區后流經的第一個古鎮，濮院還在加快推進古鎮開發建設，推動古鎮旅游核心區明年正式對外開放。“要做好‘商貿+古鎮’的發展戰略，形成‘濮院毛衫’與‘古鎮休閑’一體化發展的產業體系。”

　　據悉，目前，濮院鎮在中國鄉鎮綜合實力500強中列第80位，在中國鄉鎮投資潛力500強中列第19位。

　　“濮院一方綢，萬里錦繡天。”昔日濮綢的燦爛造就了歷史繁華，如今濮院毛衫又一次演繹了當代傳奇。濮院這個“彈丸之地”，正凝聚創新之力，不斷擴大時尚版圖，將一根紡線的生命力織得更長久，更有時代質感。