安德瑪二季度業(yè)績低于預期 拿什么拯救“你”？

　　美國時間7月30日安德瑪發(fā)布2019年第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，營收“大頭兒”北美市場持續(xù)疲軟，本季度營收11.92億美元，同比小幅增長1.4%，低于彭博預期均值11.98億美元。去庫存提速明顯，同比減少26%。但是頂著庫存的壓力，安德瑪新產(chǎn)品開發(fā)不足且長期缺乏時尚元素，加上面對傳統(tǒng)運動品牌的市場擠壓，其復蘇之路仍將非常坎坷。

　　1、忙著去庫存難顧新品開發(fā) 安德瑪深陷疲軟泥潭

　　安德瑪曾經(jīng)也輝煌過。在2014年，安德瑪?shù)臓I業(yè)收入達到了30億美元，超越了當時的阿迪達斯。截至到2018年12月底，安德瑪庫存額10.195億美元，較2017年底11.585億美元減少12.0%，受益減少促銷和產(chǎn)品成本改善。

　　從2019年第二季度報告來看，去庫存的速度有所加快，同比減少26%，這主要得益于批發(fā)業(yè)務的增長，但是庫存額仍然高達9.66億美元;其去庫存的速度得益于安德瑪此前選擇將賭注押在了國際市場上，其中國外市場亞太地區(qū)及EMEA(歐洲、中東、非洲三地區(qū))市場銷售增長明顯，其中2018年兩地區(qū)分別增長了35.2%和31.7%。但是占據(jù)營收主要來源的北美時尚卻持續(xù)下滑，2018年銷售下滑5.8%，2019年第二季度同比下降3.2%，收入達8.16億美元。

　　2018年安德瑪從北美市場的重心轉(zhuǎn)移到亞太及EMEA地區(qū)，面臨著巨大成本支出和市場風險，需要不斷擴張門店來滿足消費者購買需求，擴張門店的同時人工成本及管理人員的成本大幅度增加。其二，在亞太和EMEA地區(qū)，也將面臨著傳統(tǒng)世界運動品牌如阿迪、耐克等和該地區(qū)的本土運動品牌的市場壓力。

　　2019年下半年，安德瑪能否維持二季度去庫存的速度尚不確定。

　　2、產(chǎn)品同質(zhì)化創(chuàng)新和時尚均不足

　　背著巨大庫存的壓力，安德瑪可謂“負重前行”，在產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品創(chuàng)新上明顯比其他運動品牌更為滯后。

　　北美市場運動產(chǎn)品的同質(zhì)化是造成安德瑪銷售額下滑的主要原因;前有耐克、阿迪主攻線上市場，后有時尚運動品牌新秀Lululemon深耕時尚女性市場;而一直以“硬漢”形象自居的安德瑪，雖然得到包括奧巴馬在內(nèi)的名人政客及明星們的認可，并紛紛免費給安德瑪做了“硬”廣，提升了品牌價值，但安德瑪在女性時尚市場的研發(fā)幾乎為“零：”盡管在2018年亞太及EMEA市場挽救了安德瑪，但新鮮度過后安德瑪未來還能走多遠卻是安德瑪值得深思的問題。